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在消費(fèi)趨于理性、需求回歸本質(zhì)的驅(qū)動下，2025年中國電子紙平板市場迎來關(guān)鍵轉(zhuǎn)折，行業(yè)告別對短期刺激的依賴，邁入以“真實(shí)使用價值”為核心的新階段。

圍繞深度閱讀與專業(yè)辦公場景，電子紙產(chǎn)品重新走向主流，以漢王電紙書為代表的國產(chǎn)品牌成為這一輪行業(yè)躍遷的重要推動力量。值得注意的是，電商已成為中國電子紙平板市場的主流銷售渠道，近兩年線上銷量占全渠道的80%以上。在這一背景下，誰能主導(dǎo)線上渠道，誰就掌握了市場的話語權(quán)。

年度冠軍揭幕：漢王電紙書奪得線上銷量第一

憑借對市場趨勢的準(zhǔn)確把握和產(chǎn)品力的持續(xù)投入，漢王電紙書在2025年交出亮眼成績單：成功奪得中國電子紙平板線上市場銷量年度第一。據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，漢王全年線上銷量份額大幅躍升，同比增速高達(dá)69.57%，增幅位居行業(yè)首位。這一年里，市場競爭格局發(fā)生了關(guān)鍵更替——漢王憑借精準(zhǔn)的產(chǎn)品布局與高效的市場運(yùn)營實(shí)現(xiàn)跨越式增長，迅速崛起為行業(yè)領(lǐng)軍者。

在年末的第四季度，漢王在全電商平臺的市場份額持續(xù)走高，連續(xù)三個月蟬聯(lián)各大電商平臺銷量冠軍。洛圖科技分析指出，在京東、天貓等主流電商渠道中，漢王以21.6%的品牌占比躍居銷量第一。對比2024年的線上份額，漢王在2025年已飆升至24.7%，成為年度份額增長最快的品牌。到第四季度收官時，漢王在閱讀器品類全渠道線上份額進(jìn)一步攀升至27.0%，標(biāo)志著其從強(qiáng)勁的挑戰(zhàn)者蛻變?yōu)殡A段性的市場引領(lǐng)者。

迅猛起勢：精細(xì)化運(yùn)營策略釋放增長動能

從2023到2025年，漢王已經(jīng)連續(xù)三年奪得中國電紙書市場增量第一。這一成績并非短期因素推動，而是源自精細(xì)化運(yùn)營策略的持續(xù)發(fā)力?？v觀漢王的成長路徑，可以從多個維度理解其快速崛起背后的動能：

爆款機(jī)型的持續(xù)熱銷成為拉動整體增長的關(guān)鍵。洛圖科技報告指出，閱讀器仍是電紙書市場的核心增長引擎。漢王Clear系列產(chǎn)品線貢獻(xiàn)穩(wěn)定，其中王牌機(jī)型Clear6穩(wěn)居歷史在售機(jī)型累計銷量榜前二，2025年實(shí)現(xiàn)銷量與銷售額同比雙增。同時，漢王首創(chuàng)減屏層技術(shù)的N10系列在閱讀+書寫場景中表現(xiàn)亮眼，尤其N10 Pro二代憑借超高的性價比，贏得了廣泛用戶群體的青睞。

漢王電紙書的整體定價貼近市場主流消費(fèi)區(qū)間。其平均價格水平與電紙書市場的主要價位段高度契合，為擴(kuò)大用戶覆蓋面奠定了基礎(chǔ)。這一親民的價格策略不僅提升了產(chǎn)品的普及度，也推動電子紙產(chǎn)品逐步從小眾工具走向大眾消費(fèi)品。

此外，在線上渠道布局上，漢王有效統(tǒng)籌了平臺電商與垂直電商的資源，形成協(xié)同效應(yīng)。洛圖科技的梳理顯示，在“雙11”、“雙12”等關(guān)鍵電商節(jié)奏節(jié)點(diǎn)，漢王實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定且高效的流量轉(zhuǎn)化，渠道運(yùn)營效率持續(xù)提升。這種全網(wǎng)渠道的精耕細(xì)作，使?jié)h王電紙書能夠全面觸達(dá)目標(biāo)用戶，在電商主陣地上牢牢掌握主動權(quán)。

從閱讀到生產(chǎn)力：漢王重塑電紙書應(yīng)用邊界

隨著產(chǎn)品能力的完善，電子紙的應(yīng)用場景正由單一的閱讀擴(kuò)展至記錄、辦公、學(xué)習(xí)等多元領(lǐng)域。洛圖科技指出，電子紙正在從過去純粹的“看書設(shè)備”演進(jìn)為日常工作與學(xué)習(xí)的效率工具，使用邊界不斷拓寬。

圍繞不同用戶需求和使用場景的變化，漢王構(gòu)建了分工清晰的產(chǎn)品體系：Clear系列專注沉浸式閱讀體驗，N10系列強(qiáng)調(diào)閱讀與手寫并重的平衡，M10系列則進(jìn)一步拓展至辦公筆記和生產(chǎn)力場景。洛圖科技的年度報告認(rèn)為，這種多層次的產(chǎn)品布局有助于覆蓋更廣泛的日常需求，讓電子紙產(chǎn)品適配從深度閱讀到專業(yè)創(chuàng)作的各個環(huán)節(jié)。

同樣，漢王對應(yīng)用邊界的重塑，契合了市場“價值回歸”的大勢。通過豐富產(chǎn)品生態(tài)與開放系統(tǒng)，電子紙設(shè)備正幫助用戶在數(shù)字化時代保持專注、提升效率。從閱讀到生產(chǎn)力，全新的應(yīng)用場景拓展不僅強(qiáng)化了漢王產(chǎn)品的實(shí)用價值，也為電子紙行業(yè)開辟了新的增長空間。

價值回歸下的行業(yè)啟示

洛圖科技在報告結(jié)尾將2025年的市場走勢總結(jié)為一次健康的“價值回歸”。經(jīng)歷了Kindle退出、國產(chǎn)品牌接棒、上游技術(shù)加速迭代和細(xì)分品類的調(diào)整，中國電子紙平板產(chǎn)業(yè)正回歸用戶最真實(shí)、本質(zhì)的需求，進(jìn)入更可信賴的高質(zhì)量、且具有國際影響力的新發(fā)展階段。

展望未來，市場將在理性穩(wěn)固的基礎(chǔ)上進(jìn)一步挖掘場景價值，并加速技術(shù)普惠的進(jìn)程——洛圖科技預(yù)計2026年電子紙平板整體銷量將重新轉(zhuǎn)入增長軌道，閱讀器等核心品類將繼續(xù)擔(dān)當(dāng)“壓艙石”，彩色化、AI協(xié)同等技術(shù)的融合有望成為新品突圍的關(guān)鍵。

在這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，漢王電紙書以2025年線上銷量第一的成績率先完成了從細(xì)分領(lǐng)先到主流引領(lǐng)的跨越，成為行業(yè)邁向新階段的重要標(biāo)桿。漢王的成功表明，深挖用戶核心需求、堅持產(chǎn)品創(chuàng)新和生態(tài)構(gòu)建，正是引領(lǐng)電子紙產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵路徑。這不僅鞏固了其自身在電紙書市場的領(lǐng)先地位，也為行業(yè)未來發(fā)展提供了有益啟示：唯有緊扣“真實(shí)使用價值”的產(chǎn)品和戰(zhàn)略，方能在價值回歸的大潮中脫穎而出，引領(lǐng)中國電子紙行業(yè)邁向更光明的未來。