作者?/ 則 ? 則
編輯 / 朱 ? 婷
運(yùn)營(yíng) / 獅子座
2026年春天，巴黎時(shí)裝周如期而至。一場(chǎng)關(guān)于“巴黎”的敘事熱鬧上演：
線上，劉浩存機(jī)場(chǎng)出發(fā)“別踩我衣服”和陳都靈的短發(fā)（假發(fā)）造型都能上熱搜，更別提楊超越#巴黎世家全球首穿#和王一博“四天三奢”（Loewe、Lacoste和Chanel），可給粉絲們忙活壞了（王一博穿著高領(lǐng)條紋上衣在kk的首頁(yè)走了好幾天了）。
線下，機(jī)場(chǎng)抵達(dá)大廳擠滿了舉著長(zhǎng)焦相機(jī)的代拍，酒店門口蹲守著來自全球各地的粉絲，秀場(chǎng)外的街拍攝影師們隨時(shí)準(zhǔn)備按下快門。
而迪麗熱巴，這位Dior全球大使，此刻卻因航班熔斷被困迪拜，只能看著行程表上的“巴黎”二字越來越遠(yuǎn)。取而代之的是王楚然的“巴黎不是用來轉(zhuǎn)機(jī)的”操作（火藥味太沖了吧），“零考察期空降”成為品牌大使。
有人如愿抵達(dá)，有人遺憾缺席；有人穩(wěn)坐頭排，有人深陷輿論。但這絲毫不影響一個(gè)事實(shí)：巴黎時(shí)裝周，依然是內(nèi)娛明星最想去的地方之一。
問題來了——為什么？一趟巴黎之行，到底能給明星帶來什么？
一、在時(shí)尚的名利場(chǎng)，爭(zhēng)個(gè)“頭破血流”
對(duì)于明星而言，巴黎不只是一座城市，更是一個(gè)“認(rèn)證機(jī)構(gòu)”。在這里，頂級(jí)奢侈品牌用頭銜、待遇和排期，為明星的商業(yè)價(jià)值蓋上權(quán)威的印章。
能被“藍(lán)血品牌”邀請(qǐng)看秀、甚至官宣為大使，本身就是一份含金量極高的“市場(chǎng)估值報(bào)告”。本季巴黎時(shí)裝周，內(nèi)娛明星的“頭銜戰(zhàn)”尤為激烈——王一博是Loewe全球品牌大使，辛芷蕾是Roger Vivier首位全球品牌代言人，王安宇是CELINE首位中國(guó)男性大使，章若楠是Givenchy品牌大使，陳都靈是Loewe品牌大使，楊超越是Balenciaga品牌摯友（普通人還真分不清這些花里胡哨的名頭）。
但頭銜之外，還有一層更隱秘的較量：品牌的“寵愛”程度。
楊超越這次穿的Balenciaga薄荷綠抹胸鱗片短裙，全球首次亮相即由她穿上身，作為女團(tuán)偶像的時(shí)尚度一下拉起來了，這種“未投產(chǎn)先首穿”的待遇在時(shí)尚圈極為罕見。粉絲開始狂歡：這待遇，不是品牌摯友，是品牌親閨女。
陳都靈則以Loewe品牌大使身份連續(xù)兩季打卡，出發(fā)時(shí)的鵝黃色夾克造型清新靚麗。但真正讓她“出圈”的，是那頭由造型團(tuán)隊(duì)精心挑選的“法式外翻短發(fā)”，靈感直接對(duì)標(biāo)法國(guó)女神蘇菲·瑪索年輕時(shí)的經(jīng)典風(fēng)格，試圖完成一次公眾形象的創(chuàng)新升級(jí)。
為什么頭銜和待遇這么重要？對(duì)于品牌方而言，邀請(qǐng)誰(shuí)、給什么頭銜、安排什么排期，都是經(jīng)過精密計(jì)算的商業(yè)決策。一趟巴黎之行歸來，明星的商業(yè)報(bào)價(jià)可以重新調(diào)整。因?yàn)樵谄放品降倪壿嬂铮耗艿巧蠂?guó)際頂級(jí)秀場(chǎng)的人，理應(yīng)有與之匹配的市場(chǎng)身價(jià)。
王安宇的“光速升任”就是一種解釋。從2025年10月首次受邀看秀到2026年3月正式升任CELINE大使，僅用5個(gè)月，創(chuàng)下該品牌藝人合作晉升的最短紀(jì)錄。這意味著品牌看到了他身上的“稀缺性”——清冷矜貴的骨相（不是我說的，粉絲說的），挺拔松弛的身形，既有少年的清爽干凈，又有成熟男性的沉穩(wěn)內(nèi)斂。這種“稀缺性”，在商業(yè)談判中是可以換算成真金白銀的。
當(dāng)然，品牌和明星之間的關(guān)系也不是“躺贏”。
Prada的代言人魔咒在圈內(nèi)流傳已久——蔡徐坤、李易峰、金秀賢，代入一下品牌方已經(jīng)“聞風(fēng)喪膽”了，只能謹(jǐn)慎選擇“安全”的，然而保險(xiǎn)也意味著聲量不夠，帶不動(dòng)貨，某種程度上也是白費(fèi)營(yíng)銷浪費(fèi)錢。
所以明星自己也會(huì)選品牌。楊冪空降Prada首位華人全球代言人后，在米蘭時(shí)裝周首秀就穿上品牌尚未發(fā)布的2026夏日系列完成全球首穿，搭配全新高級(jí)珠寶，排面直接拉滿。雖然日本區(qū)宣發(fā)一度引發(fā)爭(zhēng)議，但Prada全球官方賬號(hào)矩陣同步認(rèn)領(lǐng)、VOGUE等權(quán)威媒體轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道——這些才是真正的“硬通貨”。
不止于此，明星去巴黎，除了頭銜，還有“生圖”的大考。巴黎時(shí)裝周的生圖，堪稱明星的“照妖鏡”。
所以每一年的時(shí)裝周，明星的發(fā)揮都被拿著放大鏡考察，也是比拼明星營(yíng)銷功底的時(shí)刻。陳都靈的短發(fā)造型一出，全網(wǎng)開始吹“高智”“清冷少年感”，路人批評(píng)她連蘇菲瑪索都要碰瓷兒，王楚然在“巴黎沒有轉(zhuǎn)機(jī)”的文案點(diǎn)燃輿論后，更是全網(wǎng)發(fā)力，網(wǎng)友：“骨相完美的東方美學(xué)符號(hào)這種話都說得出來了，你自己聽聽，這不尷尬嗎？”
別說這些有流量的藝人，就連一些大眾沒聽過名字的，比如展軒，都有粉絲路透氛圍感l(wèi)ive圖了……畢竟，一張G社出圈的生圖，要是能出圈，效果勝過一百個(gè)買的營(yíng)銷號(hào)通稿——它讓明星收獲的不僅是流量，更是“骨相美人”之類可以長(zhǎng)期變現(xiàn)的人設(shè)標(biāo)簽。
二、巴黎“暗戰(zhàn)”：高風(fēng)險(xiǎn)，高回報(bào)
巴黎時(shí)裝周是輿論的“高壓鍋”——在這里，明星的一顰一笑都會(huì)被放大，任何一個(gè)細(xì)節(jié)都可能成為熱搜。數(shù)據(jù)顯示，一場(chǎng)大秀結(jié)束后48小時(shí)內(nèi)就能產(chǎn)生87%的媒體影響價(jià)值（MIV）。
這意味著，只要出現(xiàn)在巴黎，明星的名字就會(huì)在一夜之間被全球媒體和社交媒體反復(fù)提及——這種曝光量級(jí)，是任何國(guó)內(nèi)活動(dòng)難以企及的。
王楚然團(tuán)隊(duì)的操作，可以稱得上“教科書”了。從“零考察期空降”Dior大使引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注，到機(jī)場(chǎng)造型引爆“老公姐”熱梗，到工作室的一句“巴黎不是用來轉(zhuǎn)機(jī)的”點(diǎn)燃輿論，再到秀場(chǎng)后臺(tái)以“Brand ambassador of China”的發(fā)言在全網(wǎng)鋪視頻。短短幾天內(nèi)，輿論幾度翻轉(zhuǎn)，粉絲在評(píng)論區(qū)借機(jī)安利新劇《成何體統(tǒng)》，結(jié)果就是，王楚然的這次巴黎之行算是盆滿缽滿了，頭銜和熱度都有，存在感被反復(fù)強(qiáng)化。
在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“被討論”本身就是一種資產(chǎn)。所以粉絲們才如此忙碌，對(duì)他們而言，偶像的巴黎之行是一場(chǎng)“集體儀式”。通過刷話題、做數(shù)據(jù)、曬同款，完成與偶像的情感連接。本季時(shí)裝周，王一博、王安宇、李昀銳等藝人的粉絲展現(xiàn)出高度的組織力，相關(guān)話題迅速占領(lǐng)社交平臺(tái)。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，亞洲明星在巴黎時(shí)裝周上的媒體影響價(jià)值已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，泰國(guó)CP組合Orm與鄺玲玲甚至在EMV榜單上登頂。
但如果你以為明星去巴黎只是為了看秀，那就太天真了。真正的較量，總是發(fā)生在鏡頭之外。
首先是座位（咖位）的排布。去年十月的巴黎時(shí)裝周，劉詩(shī)詩(shī)作為CELINE品牌代言人，直接落座第一排，身邊就是品牌全球CEO，大中華區(qū)總經(jīng)理更是親自陪同入場(chǎng)，營(yíng)銷宣傳的重點(diǎn)也在“待遇是獨(dú)一份的高”，今年楊冪Prada全球代言人，在座位安排上又吵得不可開交，網(wǎng)友說她坐B區(qū)，韓國(guó)藝人柳智敏坐A區(qū)，后者的位置更好，粉絲說“楊冪旁邊坐的是Prada集團(tuán)CEO、VOGUE全球主編Anna Wintour，還有品牌繼承人”，各說各的道理。
其次是“偶遇”的策劃。去年九月，有人“偶遇”到迪麗熱巴和鄧為在巴黎逛街，照片是模糊的鏡頭，采用的是路人視角，還配文“運(yùn)氣太好了”，相關(guān)的熱搜在榜單上掛了一整天。后來大家才知道，兩人都受邀出席同一場(chǎng)秀，但沒有同框，只是一旦被網(wǎng)友“偶遇”，就能既展示了穿搭（身上全是品牌的單品），又為即將合作的劇做了預(yù)熱。
可以說，在時(shí)尚圈里沒有偶然發(fā)生的事情，你所認(rèn)為的“天降好運(yùn)”，實(shí)際上是各家公關(guān)熬夜寫出來的方案。
風(fēng)險(xiǎn)同樣真實(shí)存在。短劇演員岳雨婷的“蹭秀”爭(zhēng)議就是典型案例。這月月初她的團(tuán)隊(duì)宣布受邀亮相巴黎時(shí)裝周，計(jì)劃出席3月4日的BALMAIN和3月7日的ELIE SAAB兩場(chǎng)頂奢品牌大秀，由于品牌官方社交媒體未對(duì)她的行程進(jìn)行認(rèn)領(lǐng)互動(dòng)，被網(wǎng)友指出蹭秀，后援會(huì)又宣布她受“不可抗力因素影響”無法出席巴爾曼大秀，引發(fā)“被拒絕入場(chǎng)”熱議。
雖然之后她曬出紀(jì)梵希的燙金邀請(qǐng)函以及與《VOGUE》全球編輯總監(jiān)的合照?，試圖解釋自己的官方邀請(qǐng)身份，但又陷入“邀請(qǐng)函??公章細(xì)節(jié)有問題”的新一輪輿論漩渦里，甚至有時(shí)尚博主爆料其可能是通過?在紀(jì)梵希門店進(jìn)行高額消費(fèi)?換取入場(chǎng)資格，不過事實(shí)是，紀(jì)梵希官方始終沒有認(rèn)領(lǐng)和互動(dòng)行為。
也就是說，在巴黎，不是所有“受邀”都會(huì)被認(rèn)可，不是所有亮相都會(huì)被“認(rèn)領(lǐng)”。名利場(chǎng)之爭(zhēng)的熱鬧，也并不總是好事。
三、從“看秀的人”到“被看見的人”
今年的巴黎時(shí)裝周，還有一個(gè)微妙的變化：中國(guó)明星不再只是“品牌的展示者”，他們開始以更主動(dòng)的姿態(tài)，完成一次身份的宣告。
最典型的當(dāng)然是王楚然。在Dior秀場(chǎng)后臺(tái)，她用英文向設(shè)計(jì)師介紹自己——“Brand ambassador of China”。這句話出現(xiàn)在“巴黎不是用來轉(zhuǎn)機(jī)的”爭(zhēng)議之后，時(shí)機(jī)微妙，效果炸裂。不管團(tuán)隊(duì)是有意為之還是順勢(shì)而為，結(jié)果就是：她完成了從“空降大使”到“文化發(fā)言者”的形象逆轉(zhuǎn)。
另一個(gè)值得玩味的案例是章澤天。她這次的身份是“京東時(shí)尚品牌顧問”——不是“隨行家屬”，也不是“京東老板娘”，而是實(shí)打?qū)嵉钠放祁檰枺m然也是自家產(chǎn)業(yè)給的名頭）。與時(shí)尚雜志主編同框熱聊，接受媒體采訪介紹穿搭，展現(xiàn)的不僅是個(gè)人氣質(zhì)，更是京東深度參與國(guó)際時(shí)尚生態(tài)的戰(zhàn)略布局。從“奶茶妹妹”到“章女士”，巴黎秀場(chǎng)上的這些瞬間，讓大眾看到了她的變化。
與此同時(shí)，3月9日，孫千發(fā)布于王安宇的合照，回應(yīng)前一天裴秀智分享的三人晚宴照，兩人座位CELINE品牌大使在巴黎時(shí)裝周期間的互動(dòng)，瞬間沖上熱搜，營(yíng)銷號(hào)也寫好了“321上本子”的合作吆喝（事實(shí)上孫千只發(fā)了ins沒發(fā)微博，或許是和陳飛宇還在“宣傳期”吧）。
回到開頭的問題：為什么明星擠破頭也要去巴黎？
因?yàn)榘屠枘芙o他們商業(yè)的背書、輿論的聲量、身份的確認(rèn)。這三樣?xùn)|西，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很難同時(shí)獲得。
本季巴黎時(shí)裝周，內(nèi)娛明星交出了一份豐富的答卷。王一博用“四天三奢”證明，頂流的商業(yè)價(jià)值可以同時(shí)被多個(gè)品牌認(rèn)可；王安宇用5個(gè)月“光速升任”證明，有時(shí)候品牌的眼光可以比市場(chǎng)更快；辛芷蕾用Roger Vivier首位全球代言人的身份證明，從底層演員到國(guó)際影后，實(shí)力終將被看見；章若楠用連續(xù)三次亮相證明，穩(wěn)定的合作本身就是一種價(jià)值的確認(rèn)；陳都靈用一頭假發(fā)完成形象升級(jí)，證明合適的造型可以打破固有標(biāo)簽；楊超越用“未投產(chǎn)先首穿”證明，品牌的寵愛可以超越頭銜本身。
王楚然更是用“空降”到“逆襲”的全過程證明，在巴黎，扭轉(zhuǎn)乾坤的機(jī)會(huì)還是很多的。而迪麗熱巴的遺憾缺席，恰恰從反面證明了巴黎的重要性——當(dāng)“去不了”成為新聞，本身就說明“能去”有多重要。
巴黎不相信“轉(zhuǎn)機(jī)”，也不相信“差不多”。它只相信那些準(zhǔn)備好了的人——準(zhǔn)備好了造型，準(zhǔn)備好了狀態(tài)，準(zhǔn)備好了面對(duì)鏡頭的每一個(gè)表情，也準(zhǔn)備好了在任何語(yǔ)境下說出的每一句話。
對(duì)于今天的明星而言，去巴黎，不是一場(chǎng)鍍金的旅行，更像是一場(chǎng)需要盛裝表演的“朝圣”。
