作者?/ 米 ? 奇
編輯 / 朱 ? 婷
運營 / 獅子座
又有藝人轉型去做團播了。
前RTA成員徐浩前不久宣布，他要結束北漂回長沙干團播，kk很快就在直播間刷到他——站在男團C位跳舞，業(yè)務能力還在，介紹起自己新身份姿態(tài)也很謙卑：曾經(jīng)是2011年湖南衛(wèi)視選秀出道的初代養(yǎng)成系男團成員，如今是“新人團播主播”。
kk本來沒太當回事，直到發(fā)現(xiàn)身邊竟真有朋友迷上了團播。其中一位，回顧ta的追星史，韓娛搞過、內(nèi)娛追過，線下跑過、周邊買過，這半年的新愛好是看幾個穿西裝的大長腿男跳舞，偶爾興起，還會出資支持一把，為喜歡的成員刷票。
愛豆轉做直播，追娛樂圈的粉絲扎入團播直播間，這波算是雙向“下沉”。
看到這一幕，kk陷入了思考，當藝人站到團播C位跳舞，尋找被看見的更多可能時，早已有一批換了口味的觀眾，在直播間里等著了。那，我們真的還有必要戴著有色眼鏡看團播嗎？
愛看團播，有問題嗎？
一、以前給ta投票，現(xiàn)在為ta刷票
kk看了幾場團播，沒想到熟人不少。
參加過選秀節(jié)目的“秀人”們堪稱團播的吸睛利器，那些年在《偶像練習生》《青春有你》《少年之名》里刷過臉的選手，一個接一個進來了：
《偶像練習生》吳海、林超澤、婁滋博（還參加過《認真的嘎嘎們》并出道了）《青春有你3》出道、IXFORM組合前成員劉冠佑；《少年之名》的徐圣恩（也參加過《偶練》）、楊超文、屈博宇（還參加過《創(chuàng)造營2021》）……
偶像團體出身的“愛豆”，也是團播再就業(yè)的主力軍。
SNH48前成員李慧2024年就簽約了團播機構，很多人還在直播間發(fā)現(xiàn)了GNZ48成員陳泓宇……好好好，恭喜內(nèi)娛秀人們又找到了一個再就業(yè)的渠道。
網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)他們的路徑可能是這樣的——團播里瞥見了一張熟悉的臉，找到ta的賬號，對上后感慨道：“那年我真給你投過票！”
你某天可能會驚訝地發(fā)現(xiàn)，一些承載著“青春記憶”的熟人，就在團播的舞臺上跳著舞。而直播間還借此搞起盲盒營銷，文案簡介很是神秘：“他也來團播了?！眛a是誰？一句話吊著觀眾的好奇心，吸引大家點開直播間一探究竟。
話說回來，愛豆、秀人們做團播，算是放下身段的選擇嗎？不知道，去團播能賺到錢更重要。
徐浩在Vlog里解釋了轉型的原因：“接不到戲、沒有舞臺邀約?！毙袠I(yè)寒冬下，資源高度扎堆頭部，中腰部藝人的生存空間窄得可憐，未出道、人氣低的內(nèi)娛邊緣人，處境更艱難。而他們會唱跳、能互動的特長，放團播里正好派上用場。
時間來到2026年，越來越多熟悉的內(nèi)娛面孔出現(xiàn)在直播間里，團播賽道也早就不是當年那個魚龍混雜的草根野路子大舞臺，它已經(jīng)蛻變成演藝圈的再就業(yè)崗位，是藝人們在行業(yè)寒冬里的新“避風港”，也是重新筑夢的新舞臺。
更有趣的是，團播賽道成功奪走了觀眾的目光后，反倒為內(nèi)娛打造了一種新的宣發(fā)模式，吸引更多藝人帶著工作任務來打卡宣傳。
去年TVB看中了這個舞臺，安排吳卓羲、歐陽震華、郭晉安、王浩信、林曉峰、高鈞賢6位加起來超過300歲的TVB老牌明星，到直播間參加PK賽，跳起了熱門團舞《晚安大小姐》。
只不過，這波懷舊打法讓網(wǎng)友看得心情復雜，大家稱贊還是港星敬業(yè)，又忍不住感慨“TVB怎么淪落至此”，開玩笑呼吁“別虐待老人”。
賈冰為電影做宣傳，也走進了團播。經(jīng)常在節(jié)目上給嘉賓做飯的冰哥，這次來直播間也入鄉(xiāng)隨俗，整上了大長腿錐子臉美顏特色，走起顏值路線、大跳男團舞。這在電影宣發(fā)屆也是段魔性的佳話。kk發(fā)現(xiàn)，賈冰去的還是團播榜上常能打進TOP3的熱門團。
闖進團播賽道，一度成為內(nèi)娛新的流量密碼——不光是藝人宣發(fā)的新手段，還是明星驗證跟得上潮流的新玩法，更是綜藝里的新現(xiàn)象。
那大火的《掃腿舞》《上車搖》就從直播間走到內(nèi)娛，丁禹兮、唐國強、楊迪都掃起來了，《披荊斬棘》陳小春、李承鉉、張遠組團掃了，《快樂趣吹風》大張偉、田嘉瑞、楊超越等藝人跟風了；劉耀文，黃曉明、王鶴棣也都趕上了這趟“車”。
向佐也到團播里穿上西裝帶上墨鏡跳了個痛快，世界仿佛是他的游樂場，要把最時髦的玩法體驗個遍；陳楚生在演唱會也試著闖入團播，老歌手豁出去跳起舞來了……
可見團播的包容性、流量號召力都不容小覷。
二、如今的團播，一看一個瞪大雙眼
明星也來爭飯碗了，這團播還怎么卷？
卷舞臺設計。點開團播通常能看到，畫面中央打造的是專業(yè)主題舞臺，可能是古風水舞臺、韓式打歌現(xiàn)場、敦煌壁畫風的沉浸式布景，細節(jié)用心。?
卷舞蹈實力。多個主播齊上場，帶來不同風格的舞蹈，有的是古風版中國舞，有的是熱門韓舞，有的是原創(chuàng)編舞，精心編排，基本功不扎實的跳不了。
卷互動玩法。除了跳舞，主播們還有小考、點播、和屏幕前的哥哥姐姐們互動，總之音樂不會停，表演也不間斷。與音樂同時出現(xiàn)的還有主持人的聲音，需要掌控節(jié)奏、引導成員進行PK、感謝網(wǎng)友贈送禮物。
卷技術內(nèi)容。鏡頭外，運鏡師、燈光師、VJ（視覺工程師）精密配合，為屏幕前的網(wǎng)友打造一場場集燈光秀、舞蹈劇與一體的一鏡到底表演。他們精準卡點，捕捉高光時刻，放大killing part，短短幾十秒就能打造一出震撼的變裝秀融合表演……
kk還刷到過多機位的直播，可以看到專業(yè)團播的后臺全景，攝像師專注運鏡，主播們跳完一支舞要著急忙慌地移到旁邊掃地、撒花，呈現(xiàn)出和主機位完全不同的畫風——這種“幕后花絮”式的真實感，成了直播間的另類看點。
團舞內(nèi)容也經(jīng)過精心的設計。
有的主播會一直跳同一支舞，甚至達到“15秒一支小舞蹈，一分鐘跳三輪”的頻率，意為用最經(jīng)典出彩的一段表演吸引網(wǎng)友點進來；有的直播間走上了“高仿”路線，cos劉亦菲多個造型，比如時尚盛典頭戴滿天星那套造型，或小龍女造型，可進行雙人PK，也跳起古風或女團等不同舞蹈，重在從妝容到神態(tài)都極力復刻，憑著高相似度收獲關注。
總之，團播出現(xiàn)了高科技的運用，還有手搓的匠心。
kk跟著看了幾天團播，在這賽道徹底被滿足“代償心理”和“獵奇心理”?！皠⒁喾啤碧栉铱戳耍晃餮b金絲眼鏡男團秀長腿我看了；二次元傾情cos我看了；專業(yè)舞蹈演員秀古風堪稱仙女起舞我也看了……
當然，還有一些更意外的相遇，比如：
一不小心闖入了更下沉的鄉(xiāng)村團播賽道，村里的阿姨奶奶們也要組成一個團，她們沒有華麗妝造，只有全員身披中式老奶嚴選的毛線帽小棉襖，十幾個人站成一排進行純手搓表演，舉道起具跳起《小星星》，那是一種超乎想象的國產(chǎn)浪漫，既質(zhì)樸又離譜；
更離譜的是，還有人把吃火鍋和跳舞結合在了一起——主播們邊涮肉邊扭動，舞種也畫風不一般：蘸料舞、撒鹽舞……主打一個荒誕中的帥氣，一種團播里才有的抽象“煙火氣”。
三、專業(yè)、精品化升級，挑戰(zhàn)也來了
早期的團播，曾在野蠻生長中進行低俗的狂歡：洗腦的“社會搖”旋律、搭配整齊劃一的夸張動作是時代的眼淚，卻火爆一時。誰的青春DNA動了？
如今的團播仍然五花八門，卻重在更專業(yè)、打造精品化，給網(wǎng)友帶來的是視覺和心理上的享受，在經(jīng)濟下行時期，為觀眾量身定做著全新的情緒價值。
這條更為專業(yè)、精品化的道路，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2025中國網(wǎng)絡表演行業(yè)團體直播業(yè)務現(xiàn)狀與發(fā)展情況分析報告》勾勒出了清晰的發(fā)展脈絡：2020年初露鋒芒，2023-2024年進入批量復制階段，2025年步入價值轉型期。
其實，團播的齊舞模式直到2023年才被統(tǒng)一定義，彼時抖音平臺推出《團播內(nèi)容管理規(guī)范》，將團播正式歸類為“舞蹈類”，明確要求必須以跳舞為核心內(nèi)容，否則不予流量扶持，這才讓“刷禮物指定動作”“穿制服跳舞”等玩法為主的團播，一改低俗面貌，轉向專業(yè)化發(fā)展。
到了如今，最新數(shù)據(jù)顯示：2025年團播市場規(guī)模預計突破150億元，在網(wǎng)絡表演直播與短視頻市場占比超7%；日均開播房間數(shù)超8000個，同比增長20%以上。
隨著精品化升級提速，一批頭部直播公會脫穎而出。
譬如賈冰宣傳電影選擇的團播廠牌“喜悅”，屬于喜予文化，打造著高人氣的“喜悅男團”；女團中的“頂流”SK系廠牌，屬于帥庫網(wǎng)絡，頭部主播“SK卡卡”個人IP在線播放就達到2萬在線量；OST傳媒打造了榜單TOP的1899男團、1919女團，舞種和玩法多元；滿足多類型觀看受眾需求；以“沖擊少年團”為核心廠牌的沖擊播，走的是硬核舞技路線，主播多為專業(yè)舞蹈演員出身，原創(chuàng)+高難度舞十分吸睛……
團播早已脫離了“小眾”賽道，往更廣闊的方向前行了。
一個新的趨勢是，更多“正規(guī)軍”正在涌入團播：陜西省歌舞劇院、吉林省歌舞團、江西省歌舞劇院紛紛入局，內(nèi)容策劃是一級編導操刀的，舞蹈主播是科班演員出身的，連制作過《創(chuàng)造101》等大熱綜藝七維動力也帶著綜藝制作的水準進軍，拉高行業(yè)門檻。
一夜之間，好像所有人都去搞團播了？！
挑戰(zhàn)當然也有。
首先是都聚焦古風cos或熱門舞蹈等相同賽道，無論是舞臺設計、舞蹈編排，還是互動玩法，原創(chuàng)力不足，內(nèi)容高度同質(zhì)化；
其次不少團播直播間為了吸引流量、留住榜單，互動中仍然存在誘導打賞、刷票沖量、低俗擦邊等不規(guī)范行為。2026年1月，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布首份團播管理標準，其中明確禁止“暗示性語言、動作誘導消費、虛構親密關系、打賞排名攀比”等行為。
或許你也會刷到主包的vlog，里面記錄滿滿的疲憊與辛酸，視頻每一秒都讓你感慨：“這錢就讓ta賺了吧?！?strong>從業(yè)人員權益保障、主播職業(yè)周期短……這些也都是行業(yè)需要直面的難題。
愛豆要生存，團播是他們的退路；觀眾要陪伴，團播給的情緒價值，都是付出碎片時間后的快樂兌現(xiàn)。雙向奔赴，剛剛開始。
而團播的精品化升級，從來不是一蹴而就的，行業(yè)的健康發(fā)展，離不開頭部公會的引領，更離不開完善的行業(yè)規(guī)范和體系構建。這份情緒價值，需要在健康、良性的環(huán)境下進行，才能無懼跟風，保留純粹的快樂。
