作者?/ 木 ? 子
編輯 / 朱 ? 婷
運(yùn)營(yíng) / 獅子座
57.52億。
據(jù)燈塔研究院發(fā)布的《2026年春節(jié)檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告》，今年春節(jié)檔票房為57.52億，總場(chǎng)次為435.1萬場(chǎng)，破歷史紀(jì)錄，盡管平均票價(jià)為近六年最低，但結(jié)伴觀影率超7成，觀影人次超1.2億，檔期加成效果顯而易見。
《飛馳人生3》以29.27億票房領(lǐng)跑，《驚蟄無聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》分別以8.68億、8.06億票房位列檔期二、三名，這一順序與行業(yè)映前預(yù)期基本一致。
幾家歡喜就有幾家愁。比如《熊貓計(jì)劃2》票房不及預(yù)期，《星河入夢(mèng)》票房觸底，至今尚未破億，明顯難以收回成本，這也是導(dǎo)演韓延和聯(lián)瑞影業(yè)再一次在春節(jié)檔折戟。
57.52億的數(shù)字聽起來很高，但也不過是《哪吒2》的零頭，即使剔除掉2025年這部中國(guó)影史top1的超級(jí)大爆發(fā)，今年春節(jié)檔總票房也只是與2018年基本持平。具體到單日，只有大年初一的12.8億能夠給人驚喜，隨后便下滑至8億+，女性觀眾占比也明顯下降。
受此影響，2月24日收盤時(shí)，影視院線板塊大跌超7%，光線、博納、橫店、上影等多只影視股跌停，隨后幾天板塊也跌跌不休，用“變天”來形容今年的春節(jié)檔也不為過。
一、《飛馳人生3》領(lǐng)跑，亭東、中影、大麥大賺
雖然今年春節(jié)檔市場(chǎng)較為低迷，但畢竟是全年第一大檔期，在結(jié)伴觀影和合家歡效應(yīng)的加成下，依舊有人賺得盆滿缽滿，比如領(lǐng)跑春節(jié)檔的《飛馳人生3》。
行至第三部，《飛馳人生》IP已經(jīng)積累了廣泛的粉絲，導(dǎo)演、編劇韓寒與男一號(hào)沈騰萬年不變，開心麻花演員與“出發(fā)家族”根據(jù)劇情需要、演員檔期隨緣搭配。
與此同時(shí)，該系列的票房也在節(jié)節(jié)攀升。第一部遭遇黑馬《流浪地球》，又和《瘋狂的外星人》“騰對(duì)騰”，依舊砍下17.28億，第二部成為春節(jié)檔亞軍，斬獲33.61億，如今的《飛馳人生3》已經(jīng)要朝著40億大關(guān)邁進(jìn)，這也是亭東影業(yè)作為出品方第一次成為春節(jié)檔冠軍。
作為系列電影第一出品方亭東影業(yè)的實(shí)控人，占股57%的第一大股東，一手締造《飛馳人生》IP的韓寒，顯然已繼暢銷作家、知名賽車手之后，成功解鎖了第一序列導(dǎo)演身份。這期間，韓寒固然經(jīng)歷了《四?！返钠狈俊⒖诒p失利，但在摒棄了“矯揉造作”和“文青病”之后，他顯然更懂得觀眾更想看什么，并朝著認(rèn)準(zhǔn)的商業(yè)片之旅“永遠(yuǎn)不回頭”。
如果將視線放寬至整個(gè)春節(jié)檔，最有存在感的則是中影（5部出品和發(fā)行）和大麥娛樂（4部出品和發(fā)行），兩者均出現(xiàn)在了多部影片出品公司列表中。
雖然中影沒當(dāng)任何一部電影的第一主控方，但“日月所照，皆為漢土”，除卻《熊貓計(jì)劃2》以外，其余五部電影，中影都是主要出品方之一。
大麥娛樂則是《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》的主要出品方，《熊出沒·年年有熊》的聯(lián)合出品方。其中，《驚蟄無聲》為大麥娛樂主控，口碑并不突出，但總票房為檔期亞軍，且展現(xiàn)了較強(qiáng)的拉新能力。另外值得注意的是，這四部電影包攬了今年春節(jié)檔票房前四。
動(dòng)畫電影方面，雖然《熊出沒·年年有熊》這一片名讓股民們心煩意亂，但沒有了老大哥《哪吒2》以后，華強(qiáng)方特再次顯示出了自己在親子向的統(tǒng)治感，預(yù)計(jì)將收獲10億+票房。萬達(dá)、橫店等作為院線方，也在春節(jié)檔吃到了不少紅利。
如果說中影、亭東、大麥、方特等出品方和萬達(dá)等院線是春風(fēng)得意，那聯(lián)瑞顯得有些不盡如人意。
早在2024年，聯(lián)瑞與韓延進(jìn)軍春節(jié)檔，拿出的《我們一起搖太陽》豆瓣評(píng)分一度破8，彭昱暢和李庚希都貢獻(xiàn)了精彩表演，但影片氛圍與春節(jié)檔并不契合，最終遺憾撤出，片方在撤檔公告中表示是策略問題。
兩年后，聯(lián)瑞與韓延再度聯(lián)手，可以說吸引了兩年前的教訓(xùn)。王鶴棣、宋茜主演的《星河入夢(mèng)》色彩絢爛、天馬行空，但首映首日即巔峰，19.7%的上座率在六部影片中位列倒數(shù)第一。
雖然大年初一片方便在微博打出了“星河入夢(mèng) 黑馬”的詞條，但觀眾顯然并不買賬，在上座率低迷、口碑也不占優(yōu)（豆瓣開分7.0）的情況下，陷入了上座率低—排片率下降—上座率進(jìn)一步降低的惡性循環(huán)。成龍大哥主演的《熊貓計(jì)劃2》比之狀況稍好，但也沒好太多。
這幾部中腰部電影之所以表現(xiàn)低迷，固然有電影主創(chuàng)陣容不占優(yōu)、題材吸引力不強(qiáng)、口碑不及預(yù)期等方面原因，但另一方面，也確實(shí)有“大環(huán)境不好”的因素。
據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔大年初一平均上座率不足四成，場(chǎng)均人次為近六年最低，在口碑尚未發(fā)酵的情況下，都無法吸引觀眾入場(chǎng)，實(shí)在“非戰(zhàn)之罪”。
與此同時(shí)，女性購(gòu)票用戶占比為近五年新低，35歲以上觀眾占比高達(dá)46%，受眾畫像越來越成熟，觀眾觀影時(shí)“避險(xiǎn)”因素當(dāng)?shù)溃挥锌诒銐蚍€(wěn)健，才能持續(xù)吸引觀眾入場(chǎng)。
二、沈騰主演票房破400億，新生代男女演員亮眼
之于電影人來說，多位導(dǎo)演和演員都在今年春節(jié)檔擁有了“首次”。
導(dǎo)演方面，韓寒執(zhí)導(dǎo)的電影首次在春節(jié)檔票房登頂，《飛馳人生》IP仍然大有可為；張藝謀首次觸電國(guó)安題材，票房不俗；袁和平首次進(jìn)軍春節(jié)檔，執(zhí)導(dǎo)的《鏢人》成為武俠片粉絲們心中的“盛宴”，在六部影片中評(píng)分最高。
演員方面，喜劇一哥沈騰繼《飛馳人生》《瘋狂的外星人》《滿江紅》等影片后，再次展現(xiàn)出自己龐大的路人緣，并大幅甩開吳京、黃渤、王寶強(qiáng)，成為國(guó)內(nèi)首位主演票房破400億的演員。
尹正和孫藝洲在路演時(shí)互相吐槽，尹正說自己主演票房比他高，孫藝洲則表示尹正都是硬蹭。
這些固然是玩笑之語，但在“嬤嬤粉”眼中，這是尹正和沈騰好嗑的又一證明，尤其是在沐塵100拉力賽奪冠后，沈騰和尹正迎著夕陽緩緩而歸，“騰女郎”尹正潸然淚下，開香檳時(shí)又喜極而泣，讓老福特多了起碼八十篇CP文。
吳京雖然因?yàn)椤疤箍耸菦]有后視鏡的”等京言京語被嘲了一段時(shí)間，但從今年春節(jié)檔的表現(xiàn)來看，路人緣并未太過丟失。
不管是在《鏢人：風(fēng)起大漠》中的打戲，還是對(duì)新人演員的提攜，都讓其口碑有所回暖，《鏢人：風(fēng)起大漠》也成功憑借不俗口碑連續(xù)多日逆跌，預(yù)期將獲得13億以上的票房，也讓第二部有望開拍。
《夜王》雖然是“春節(jié)檔限定”，但得益于黃子華的知名度和號(hào)召力，再度在兩廣和中國(guó)香港封神，若無意外，該片便大概率是香港2026年票房冠軍。
新生代演員里，此沙、陳麗君、于適、李云霄等人均“有效出演”，尤其是飾演阿育婭的陳麗君不顧刀馬的阻攔，縱馬揚(yáng)弓反身沖入沙暴，大喊“我是莫家的阿育婭”時(shí)，可謂擁有了令人艷羨的人生鏡頭。
跟往年春節(jié)檔一樣，今年春節(jié)檔下沉市場(chǎng)也貢獻(xiàn)了相當(dāng)大比例的票房，三四線城市票房占比超52%，下沉趨勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng)。具體到地域上，《熊貓計(jì)劃2》更受東北地區(qū)喜愛，而在華東、華南地區(qū)，《鏢人：風(fēng)起大漠》更能吸引觀眾入場(chǎng)。
而從觀眾留言高頻詞匯來看，在電影宣發(fā)時(shí)口碑的重要性依舊是一等一。不管是什么片，都躲不過一句“好看嗎”。其中，《鏢人：風(fēng)起大漠》雖然沒能贏得所有觀眾的青睞，但“口碑”“票房逆跌”“真的好看”還是在一定程度上成為觀眾主流聲音。
春節(jié)檔整體不及預(yù)期，固然令人唏噓，但不乏《飛馳人生3》等表現(xiàn)十分亮眼的影片，新生代男女演員的演繹也足夠優(yōu)秀，算是勉強(qiáng)為2026年電影市場(chǎng)開了個(gè)好頭。
映前，被盛傳要定檔春節(jié)檔的《歡迎來龍餐館》《轉(zhuǎn)念花開》《澎湖海戰(zhàn)》沒能如期而至，但不管是從影片主創(chuàng)陣容還是從觀眾的“想看”指數(shù)，都有理由相信，相信隨著這些大片的上映，今年的電影大盤值得期待。
