作者?/ 小 ? 刀
編輯 / 阿 ? 筆
運(yùn)營 / 獅子座
最近，一部名為《成何體統(tǒng)》的古裝劇勢頭猛進(jìn)，把觀眾的笑點(diǎn)和淚點(diǎn)一齊戳中。
社交平臺上，無數(shù)自來水一邊驚喜道“劇情好有趣”，一邊熱情地拉人入坑，“你先別問，先看?！睌?shù)據(jù)更是直觀。開播后愛奇藝熱度就一路狂飆破9000，毫無懸念地登頂各大行業(yè)榜單。
但如果只把《成何體統(tǒng)》看作一部意外爆紅的“劇集香菜”，那就太天真了。
細(xì)究這匹“開年黑馬”，里面藏著的是一副堪稱“行業(yè)范本”的筋骨。一個從高概念網(wǎng)文起步，到口碑動畫沉淀，再到真人劇徹底破圈的IP，罕見地實(shí)現(xiàn)了“三連跳”，而且跳得一次比一次高、一次比一次響。
《成何體統(tǒng)》的IP改編，遠(yuǎn)不止是一個好故事的勝利，更是愛奇藝把“IP系列化開發(fā)”持續(xù)做好的決心。
01、《成何體統(tǒng)》，對味兒了！
穿書、“宮斗”、權(quán)謀、甜寵，這些元素單拎出來，早就被市場反復(fù)消耗，觀眾甚至能在前三分鐘預(yù)判結(jié)局。但是《成何體統(tǒng)》不同之處在于，它將這些舊元素拆散、重組，順手就造出了一個“更新的故事”。
《成何體統(tǒng)》沒有“穿書者大開金手指”的上帝視角，偏偏反著來，一上來就把“穿書者的優(yōu)越感”按在地上摩擦。它的穿書有三層嵌套，現(xiàn)代社畜王翠花穿越進(jìn)小說《穿書之惡魔寵妃》，該書“原女主”馬春春則穿越進(jìn)小說《東風(fēng)夜放花千樹》。劇情從“現(xiàn)代人對古代人的降維打擊”，急轉(zhuǎn)直下變成“人與人之間的高端斗智”。
再看輕喜。
《成何體統(tǒng)》的喜劇不是段子堆砌，而是態(tài)度先行。沒有對宏大敘事沒有執(zhí)念，更不急著立人物高光，而是通過現(xiàn)代思維在古代秩序里的碰撞，制造笑點(diǎn)。
于是，觀眾能看到男女主初見時，突然用一句“How are you？”對暗號；能看到謝永兒在宮宴上，橫抱琵琶唱起“搖滾版”《茉莉花》；還能看到劇中主角們聊愛豆打投、粉絲經(jīng)濟(jì)。
這些橋段衍生出的劇集梗，更是在社交平臺上迅速發(fā)酵。表情包、二創(chuàng)視頻、金句截圖滿天飛。年輕人喜歡的，正是那種把嚴(yán)肅場景拆解、把權(quán)威對象調(diào)侃的快感。笑聲背后，是一種代償式的松弛。
可以說，《成何體統(tǒng)》整部劇始終處在一種非常微妙的狀態(tài)里。明明舉著穿書的牌子，卻把穿越者那點(diǎn)先知先覺的優(yōu)越感踩得粉碎；頂著古裝的扮相，干的盡是“職場反PUA”、“整頓朝堂”的現(xiàn)代營生。當(dāng)你以為這部劇是來搞笑的？它確實(shí)能讓你笑出眼淚?？尚χχ?，又咂摸出一點(diǎn)求生的辛酸，一點(diǎn)反抗的快意，一點(diǎn)“規(guī)矩算個屁”的暢快。
《成何體統(tǒng)》把穿書、“宮斗”、權(quán)謀、甜寵全都裝了進(jìn)去，卻一點(diǎn)不顯得擁擠。因?yàn)檫@部劇用四兩撥千斤的巧勁，先摸準(zhǔn)了觀眾那顆渴望打破“體統(tǒng)”的心。
02、三種改編，部部成功：一個IP的系列化養(yǎng)成
如果再把視線拉長，就會發(fā)現(xiàn)《成何體統(tǒng)》已經(jīng)順利完成了從高概念網(wǎng)文到口碑動畫，再到破圈短劇、長劇的三級跳。而且每一步都踩在了節(jié)奏上，堪稱近年IP跨形態(tài)開發(fā)的范本。
2024年夏天上線的動畫版《成何體統(tǒng)》，是這一IP的口碑筑基。憑借“套娃式穿書”與“職場思維整頓宮廷”的新奇設(shè)定，在一眾玄幻甜寵類國漫中脫穎而出，迅速抓住了核心受眾。第一季熱播之后，市場回報(bào)也相當(dāng)亮眼，不僅創(chuàng)下了當(dāng)時愛奇藝自制動漫的熱度值紀(jì)錄，更憑借扎實(shí)的劇情拿下了豆瓣8.3分的高口碑，為整個IP積累了第一批堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)。
在動畫版成功的基礎(chǔ)上，《成何體統(tǒng)》IP在2025年先以短劇的形式，開啟了IP新玩法。
這部由劉念、何聰睿主演的短劇精準(zhǔn)保留了動畫中的高光劇情與人設(shè)互動，并以每分鐘的強(qiáng)節(jié)奏適配短視頻用戶的觀看習(xí)慣，上線首日便創(chuàng)下了貓眼短劇品類的歷史最高熱度值。更重要的是，短劇的上線直接帶動了動畫第二季與未播長劇的預(yù)約量飆升——IP內(nèi)部生態(tài)的聯(lián)動效應(yīng)，第一次被清晰驗(yàn)證。
經(jīng)過動畫與短劇兩輪成功預(yù)熱，長劇版《成何體統(tǒng)》上線時，對于很多觀眾來說，這已經(jīng)不再是一個陌生的IP。王楚然、丞磊主演的長劇在制作上全面升級，同時延續(xù)了IP“輕喜胡鬧”的底色，將情緒價(jià)值從高頻笑點(diǎn)延展至有溫度的共鳴，再度將IP價(jià)值放大。
動畫打下風(fēng)格認(rèn)知，短劇完成破圈擴(kuò)散，長劇則展現(xiàn)出更成熟、更精品的制作水準(zhǔn)，三者共同完成了一次漂亮的接力。
《成何體統(tǒng)》三種改編、次次成功。
動畫的亮點(diǎn)，來自對原著的還原，套娃式穿書、角色的內(nèi)心吐槽、對規(guī)則的不斷拆解，天然適合用夸張的視覺語言放大；短劇則將精華壓縮成高密度的快樂，在碎片時間里反復(fù)觸達(dá)用戶；長劇則以更細(xì)膩的人物刻畫賦予角色更動人的質(zhì)感，讓笑點(diǎn)之外多了一層可供回味的情緒余韻。
同一個橋段，在動畫里是張揚(yáng)的，在短劇里是高頻的，在長劇里則變得更有溫度。
一個IP能被反復(fù)觀看，本質(zhì)上是因?yàn)樗鼡碛凶銐蚍€(wěn)定的情緒價(jià)值。或者說，《成何體統(tǒng)》從來不依賴某種單一表達(dá)方式，因?yàn)橛^眾在不同改編形式中獲得的體驗(yàn)，并不沖突，而是互相補(bǔ)充。大家不只是“看一部劇”，而是在不同階段、以不同方式，與同一個故事共同成長。
形式在變，爆點(diǎn)在變，觀眾的熱情卻始終在線。
從單一爆款到系列化IP開發(fā)，《成何體統(tǒng)》或許正提供了一個值得關(guān)注的樣本：如何讓一個好故事，不只火一陣子，而是陪伴更多人，走得更遠(yuǎn)。
