作者?/ 妮 ? 蔻
編輯 / 朱 ? 婷
運(yùn)營(yíng) / 獅子座
2025年，你看了多少場(chǎng)演唱會(huì)？又追了多少線下演出？恭喜你助力演出票房創(chuàng)造了近三年里的新高！
2025年演出市場(chǎng)，放眼望去全是增長(zhǎng)。
各類(lèi)線下演出總票房高達(dá)330.02億，足足比2024年高出100多億。演唱會(huì)市場(chǎng)票房節(jié)節(jié)攀升，戲劇品類(lèi)里，僅音樂(lè)劇這一類(lèi)別，演出場(chǎng)次、票房收入、觀眾人數(shù)都實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)；兩檔脫口秀節(jié)目同樣帶動(dòng)了線下脫口秀演出的火熱。
點(diǎn)開(kāi)《文娛Talk?年度甄選》演出篇章也能發(fā)現(xiàn)，一方面，今年巡演的頭部藝人非常多;另一方面，他們都做出了新的美學(xué)突破與探索。同時(shí)kk也發(fā)現(xiàn)，從演唱會(huì)到戲劇再到音樂(lè)節(jié)，舞臺(tái)上的人們想和舞臺(tái)下的觀眾締造更深層次的情感鏈接，放大線下“互動(dòng)”的不可替代性。獲獎(jiǎng)名單上的演出項(xiàng)目，已經(jīng)基本接近于一場(chǎng)主題樂(lè)園。
但一片增長(zhǎng)中，音樂(lè)節(jié)看起來(lái)卻愁云慘淡：票價(jià)回落，大型演出減少，觀演人次減少……演出方看起來(lái)也沒(méi)招了，搶起了一眾演員等非典型音樂(lè)人的音樂(lè)節(jié)演出。但看起來(lái)也收效甚微，搶到“頂流”才是售票王道，但同時(shí)又帶來(lái)一系列關(guān)于混亂的安檢、粉絲以及黃牛拿著露營(yíng)裝備提前一周夜排等管理問(wèn)題，音樂(lè)節(jié)自身的口碑也難免被影響。
與此同時(shí)，演唱會(huì)市場(chǎng)的熱鬧也像頭部藝人們的集體刺激，更多知名的音樂(lè)人如魏如萱、戴佩妮、周云蓬等人，只能無(wú)奈陷入場(chǎng)次冷清，甚至無(wú)奈取消演出的窘境。
主題樂(lè)園雖好，但目前看來(lái)并非所有人都能找到覆蓋成本的方法。
一、演唱會(huì)不想只做演唱會(huì)
一句話概括今年的演唱會(huì)市場(chǎng)：淡季不淡，旺季很旺。
數(shù)據(jù)顯示（道略音樂(lè)產(chǎn)業(yè)），傳統(tǒng)淡季一季度演唱會(huì)達(dá)536場(chǎng)，觀眾345.1萬(wàn)人次，同比大幅增長(zhǎng)，主要受益于大型演唱會(huì)（5000座以上）增加。旺季三季度觀眾規(guī)模更攀升至1211.2萬(wàn)人次，遠(yuǎn)超往年同期，陳奕迅、張學(xué)友等頭部歌手貢獻(xiàn)顯著。
巡演進(jìn)入尾聲階段，“歌曲冷門(mén)”的爭(zhēng)議終于離開(kāi)了陳奕迅和林憶蓮。兩位歌手如果分別拉出自己的KTV金曲估計(jì)都能唱滿(mǎn)一場(chǎng)，可他們卻不約而同選擇在這輪巡演中，以非KTV金曲為主線，選曲與演繹均服務(wù)于自己設(shè)置的宏大主題。
最終，他們把演唱會(huì)變成了一個(gè)更豐富的產(chǎn)品。
陳奕迅的“Fear and Dreams”通過(guò)表演、裝置、短片等電影化手法，構(gòu)建關(guān)于“恐懼”與“希望”的宏大敘事，被觀眾調(diào)侃“讓演唱會(huì)進(jìn)入小眾拉片解讀賽道”。林憶蓮的“回響”則以環(huán)保開(kāi)篇，串聯(lián)宇宙哲思與人生回溯，整場(chǎng)演出充滿(mǎn)生命哲理的探索。觀眾收獲的遠(yuǎn)不止情懷，而是沉浸式的主題樂(lè)園體驗(yàn)。
社交媒體上有不少?lài)@陳奕迅演唱會(huì)進(jìn)行拉片解讀的內(nèi)容
來(lái)消費(fèi)他們的演唱會(huì)絕不止是滿(mǎn)足情懷，在現(xiàn)場(chǎng)金曲大聯(lián)唱，而是帶走了更多元的，類(lèi)似主題樂(lè)園的體驗(yàn)。不少歌手們都在這一“主題樂(lè)園”里，做出了許多鮮明的個(gè)人特質(zhì)。
周深將“深深的”演唱會(huì)全程用個(gè)人日記的形式包裝，首次啟用世界最先進(jìn)的超高超長(zhǎng)跨度的超清高密度LED巨型大屏營(yíng)造裸眼3D效果，他也成了內(nèi)地第一個(gè)在啟德體育場(chǎng)開(kāi)演唱會(huì)的歌手；
孫燕姿的“就在日落以后”演唱會(huì)呼應(yīng)了她五年前的歌詞“就在日落以前”，開(kāi)場(chǎng)屏幕盛大的落日，還會(huì)根據(jù)城市落日時(shí)間做些許調(diào)整，營(yíng)造了濃烈的氛圍感；
大張偉的演唱會(huì)前半部分被網(wǎng)友們調(diào)侃稱(chēng)像兒童頻道，帶著許多大張偉特色的童趣，中間則在有一段異常掏心窩的VCR，最后回到極簡(jiǎn)的朋克風(fēng)。有歌迷感慨：誰(shuí)會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)抽取觀眾讓所有人一起喊麥夸ta棒啊！
大張偉視角拍攝的演唱會(huì)舞美
而把樂(lè)園做到極致的，則是五月天和華晨宇。
自2023年5月在北京開(kāi)啟以來(lái)，與五月天演唱會(huì)一同進(jìn)行的快閃場(chǎng)域STAYREAL PARK至今已經(jīng)走過(guò)上海、廣州、深圳、香港等近20個(gè)城市，為來(lái)看演唱會(huì)的大家提供了一個(gè)情緒體驗(yàn)場(chǎng)，提供打卡、互動(dòng)、購(gòu)物等多重消費(fèi)體驗(yàn)。目前在線下出場(chǎng)率極高的IP“卜卜”正是STAYREAL PARK的核心IP。
華晨宇則在2021年首創(chuàng)了國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的大型戶(hù)外游樂(lè)場(chǎng)演唱會(huì)，脫離了傳統(tǒng)演出場(chǎng)地的限制，為觀演觀眾提供吃喝玩一體的沉浸式體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)還有許多可供打卡的藝術(shù)裝置。在2025年，華晨宇將這個(gè)主題樂(lè)園演繹了23場(chǎng)。
這種個(gè)性化與沉浸式體驗(yàn)不僅增強(qiáng)了歌手的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，深化了與聽(tīng)眾的情感鏈接，也拓展了消費(fèi)場(chǎng)景。在2025年的最后一天，一共有20多位歌手在舉辦跨年演唱會(huì)，讓這一類(lèi)型成為新興熱門(mén)品類(lèi)。
繼2023年張杰開(kāi)創(chuàng)內(nèi)地個(gè)人跨年先河后，2025年周深、鄧紫棋、汪蘇瀧等紛紛加入。張杰的「開(kāi)往1982」巡演18場(chǎng)，以“大樹(shù)”延伸臺(tái)傳遞環(huán)保理念并拉近與觀眾的距離；其2026跨年演唱會(huì)更創(chuàng)下抖音直播間5000萬(wàn)+觀看量。
做跨年演唱會(huì)，還有一位闊別已久的歌手：田震。在北京國(guó)家體育館舉辦的“玩兒個(gè)痛快”演唱會(huì)，是她時(shí)隔24年再開(kāi)演唱會(huì)。而她背后，則站著一個(gè)龐大的銀發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)教授、國(guó)務(wù)院原副秘書(shū)長(zhǎng)江小涓曾在一次活動(dòng)中提及，3.2億中老年人正在用真金白銀證明，文化消費(fèi)并非年輕人專(zhuān)利。在田震演唱會(huì)開(kāi)始前，不少子女在小紅書(shū)發(fā)稿替家里長(zhǎng)輩咨詢(xún)著相關(guān)事宜。
主題化、沉浸化、個(gè)性化創(chuàng)新以及跨年檔期和銀發(fā)消費(fèi)的崛起，讓今年的演唱會(huì)擺脫了淡季的困擾，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)的大幅增長(zhǎng)。
二、劇場(chǎng)的新故事
觀眾對(duì)深度互動(dòng)體驗(yàn)的熱情，正深刻重塑著劇場(chǎng)演出的生態(tài)。脫口秀、話劇及沉浸式小劇場(chǎng)等垂類(lèi)，憑借其天然的親密文化體驗(yàn)屬性，在2025年疊加社交功能后，不僅在短視頻平臺(tái)獲得了爆發(fā)式傳播，也書(shū)寫(xiě)了屬于劇場(chǎng)的新故事。
以李波、二狗為代表的脫口秀演員，走出了一條不依賴(lài)綜藝的獨(dú)特路徑：通過(guò)高度互動(dòng)的線下演出吸引觀眾，再借短視頻傳播實(shí)現(xiàn)線上反哺線下。二狗所在“一支麥俱樂(lè)部”強(qiáng)調(diào)前排互動(dòng)、策劃相親專(zhuān)場(chǎng)等強(qiáng)社交活動(dòng)。
這套模式成效顯著。二人全網(wǎng)粉絲超千萬(wàn)，遠(yuǎn)超許多綜藝脫口秀演員，并帶動(dòng)脫口秀整體市場(chǎng)繁榮：2025年上半年，該品類(lèi)演出場(chǎng)次同比激增54.1%，票房暴漲134.9%，躍居劇場(chǎng)類(lèi)演出第二大品類(lèi)。
未來(lái)，如何借由短視頻這一內(nèi)容媒介擴(kuò)大影響力，沉淀觀眾，是每一個(gè)脫口秀演員都要思考與應(yīng)對(duì)的問(wèn)題。這對(duì)不少當(dāng)年經(jīng)歷過(guò)當(dāng)年線下冷清，看著脫口秀市場(chǎng)被綜藝加熱的演員來(lái)說(shuō)都是一個(gè)挑戰(zhàn)。脫口秀演員何廣智、吳星辰、以及成都過(guò)載俱樂(lè)部合伙人普拉斯一同在播客《各說(shuō)各的唄》中表達(dá)過(guò)被短視頻沖擊的無(wú)奈。
作為與線下俱樂(lè)部一樣，發(fā)生在劇場(chǎng)內(nèi)的封閉活動(dòng)同樣在發(fā)生著市場(chǎng)變化。僅從上半年數(shù)據(jù)來(lái)看，2025年上半年話劇保持在所有演出品類(lèi)中的優(yōu)勢(shì)地位，場(chǎng)次同比增長(zhǎng)16%，票房同比增長(zhǎng)3%，《出馬》《戲臺(tái)》《太白金星有點(diǎn)煩》等項(xiàng)目受到市場(chǎng)追捧。
根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)在2025年發(fā)布的《全國(guó)首個(gè)沉浸式演藝專(zhuān)項(xiàng)報(bào)告發(fā)布》顯示，全國(guó)沉浸式演藝市場(chǎng)總體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，呈現(xiàn)多元業(yè)態(tài)并進(jìn)、差異化發(fā)展的格局。當(dāng)前沉浸式演藝總票房規(guī)模近20億元，總觀演人數(shù)突破1200萬(wàn)人次。
這種“演藝+”融合模式，不僅打破傳統(tǒng)劇場(chǎng)限定的故事邊界，更能深度融入商業(yè)綜合體、景區(qū)、歷史街區(qū)等線下空間，提升文化輻射力、激活商業(yè)價(jià)值。這股創(chuàng)新浪潮也吸引了海外目光。
沉浸式懸念劇場(chǎng)《9號(hào)秘事》作為該IP全球首個(gè)線下版本，自2023年底登陸上海后已演出近300場(chǎng)，長(zhǎng)期霸榜當(dāng)?shù)責(zé)徜N(xiāo)榜。2025年，該IP也推出了北京城市限定版，未來(lái)，這一爆款劇目有望將觀演熱潮帶到更多城市。
在觀眾渴望深度體驗(yàn)與情感連接的時(shí)代，對(duì)互動(dòng)的強(qiáng)需求改變著演唱會(huì)，也影響了小劇場(chǎng)。沉浸式劇場(chǎng)，又何嘗不是另一種形式的主題樂(lè)園？劇場(chǎng)在2025年的新故事，證明著小空間同樣有著讓產(chǎn)業(yè)升級(jí)的能量。
三、當(dāng)平臺(tái)開(kāi)始做音樂(lè)節(jié)
待播影視劇男女主角到場(chǎng)宣傳，熱播綜藝的嘉賓們和用戶(hù)暢聊，國(guó)漫在這里擁有電音環(huán)節(jié)，還能看到李宇春、毛不易、回春丹等音樂(lè)節(jié)熱門(mén)歌手集結(jié)……這些內(nèi)容單獨(dú)拿一個(gè)出來(lái)等能做一場(chǎng)熱鬧的線下活動(dòng)，但騰訊視頻舉辦的Jump Park選擇將他們集結(jié)成了兩天的嘉年華。
在平臺(tái)的強(qiáng)號(hào)召力下，音樂(lè)節(jié)被重新定義，成了一個(gè)可以涵蓋影劇綜動(dòng)漫等多重文娛體驗(yàn)的用戶(hù)向內(nèi)容。這些內(nèi)容不僅讓主創(chuàng)到場(chǎng)，還在現(xiàn)場(chǎng)落地了活動(dòng)，平臺(tái)會(huì)員可以來(lái)此參加互動(dòng)游戲獲得如簽名照、作品周邊等產(chǎn)品。
在此之前，騰訊視頻更廣為人知的、與音樂(lè)相關(guān)的盛典是TMEA。2025年，TMEA盛典首次設(shè)立了TIMA國(guó)際音樂(lè)大賞，帶來(lái)了堪稱(chēng)“亞洲最強(qiáng)音樂(lè)大賞”的陣容，覆蓋中國(guó)超人氣偶像、樂(lè)隊(duì)，日韓頂級(jí)男團(tuán)女團(tuán)，泰國(guó)頂流等數(shù)十組海內(nèi)外頂尖歌手與音樂(lè)組合。全球流行音樂(lè)交織于此，數(shù)百次熱搜展示著首屆TIMA的全球影響力。
從Jump Park到TIMA，騰訊視頻展現(xiàn)了其在內(nèi)容領(lǐng)域的強(qiáng)大召喚力與資源的聯(lián)動(dòng)能力。而這也是當(dāng)下只有平臺(tái)才能供給的獨(dú)特資源。騰訊視頻在線下演出市場(chǎng)的積極布局并非孤例，2025年平臺(tái)在音樂(lè)節(jié)方面動(dòng)作頻頻。
微博舉辦首屆大眼音樂(lè)節(jié)，背靠國(guó)內(nèi)第一宣發(fā)平臺(tái)，請(qǐng)來(lái)多位當(dāng)紅藝人，王嘉爾更是時(shí)隔四年再度亮相國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)；Bilibili舉辦第三屆干杯音樂(lè)節(jié)將在上海舉辦，在陣容未出僅靠一張圖提示之下，開(kāi)售一分鐘內(nèi)便完成售罄；抖音的汽水音樂(lè)節(jié)開(kāi)展”全國(guó)巡演“，以高性?xún)r(jià)比的票價(jià)搶占市場(chǎng)；芒果音樂(lè)節(jié)作為湖南廣電全資子公司“芒果音樂(lè)”核心IP，集結(jié)了一批基于芒果TV IP“音樂(lè)+影視+綜藝”領(lǐng)域的三棲嘉賓，帶來(lái)了一場(chǎng)再就業(yè)男團(tuán)+院人的圈層狂歡……
平臺(tái)紛紛入局，而音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)卻在退潮。根據(jù)道略音樂(lè)產(chǎn)業(yè)1月至11月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年宣布延期和取消的音樂(lè)節(jié)共有?43個(gè)，雖然整體音樂(lè)節(jié)數(shù)量在增多，但多數(shù)增長(zhǎng)是因?yàn)樾⌒图懊赓M(fèi)公益性音樂(lè)節(jié)增多。整體來(lái)說(shuō)，音樂(lè)節(jié)票價(jià)是在回落的，到今年第三季度，音樂(lè)節(jié)票價(jià)持續(xù)向中低價(jià)位傾斜，最低票價(jià)為100-300元之間的音樂(lè)節(jié)占比超五成。
音樂(lè)節(jié)正在進(jìn)入惡性循環(huán)：票價(jià)在降低，主辦方想盈利就要賣(mài)出更多的票，因此對(duì)請(qǐng)來(lái)的藝人就有了流量方面的硬性要求。但是請(qǐng)來(lái)流量藝人，又會(huì)意味著各方面的成本增加，比如管理成本。但這些對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，都是相對(duì)好解決的問(wèn)題。
到今年，“夜排”甚至已經(jīng)有了產(chǎn)業(yè)鏈。粉絲可以花錢(qián)雇黃?！按抨?duì)”，以便搶占音樂(lè)節(jié)前排的有利地形；有的黃牛甚至已經(jīng)提前扎號(hào)帳篷等著粉絲來(lái)買(mǎi)單。一切都是為了能在離自己偶像最近的地方尖叫、吶喊、展示應(yīng)援物。
當(dāng)一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)請(qǐng)來(lái)兩個(gè)及其以上的流量藝人，前排就成了“兵家必爭(zhēng)之地”，免不了一番“友好交流”。今年五一太湖灣音樂(lè)節(jié)線下，羅云熙和周深粉絲因?yàn)閾寠Z前排，罵戰(zhàn)一觸即發(fā)，雙方粉絲各執(zhí)一詞，最后太湖灣音樂(lè)節(jié)組委會(huì)不得不聯(lián)合羅云熙工作室與周深工作室發(fā)布聲明。
到了十一，夜排亂象并沒(méi)有在各大音樂(lè)節(jié)減少，現(xiàn)場(chǎng)的亂象反而還迎來(lái)“升級(jí)”，安保情況極其混亂。
10月4日的常州太湖灣銀河左岸音樂(lè)節(jié)，有觀眾投訴安檢“強(qiáng)制脫衣、觸碰隱私部位”，甚至“撕衣”，爭(zhēng)議之下“太湖灣音樂(lè)節(jié)安檢”登上熱搜。山東日照則出現(xiàn)由于安保力量不足，黃牛帶著逃票觀眾突破安檢區(qū)，險(xiǎn)些引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)亂的事，不少觀眾在小紅書(shū)上吐槽被趁亂性騷擾了。
能舉辦的大型音樂(lè)節(jié)，爭(zhēng)議不少，還有的音樂(lè)節(jié)在開(kāi)票前高調(diào)宣傳，開(kāi)票后卻票房遇冷，在閑魚(yú)上打折出售都難以售完，張家口大麓青年音樂(lè)節(jié)、湖北黃岡藍(lán)潮音樂(lè)節(jié)等多個(gè)音樂(lè)節(jié)只能臨時(shí)取消。
可能讓音樂(lè)節(jié)安下心的純“歌手”屬性的流量已經(jīng)不夠用了，主辦方將邀約的橄欖枝伸向演員、網(wǎng)紅，演員們爭(zhēng)取一次“音樂(lè)節(jié)首演”的名號(hào)，網(wǎng)紅們則只要有一首短視頻爆款歌曲，一樣能登上主舞臺(tái)。
這背后，都是賣(mài)票的焦慮。
整體來(lái)看，2026年音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)的馬太效應(yīng)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。有能力資源的平臺(tái)可以在演出市場(chǎng)優(yōu)化體驗(yàn)，畢竟平臺(tái)自身也想要加強(qiáng)與觀眾的進(jìn)一步互動(dòng)，同時(shí)將線上的熱度在線下轉(zhuǎn)化。愛(ài)奇藝和騰訊主導(dǎo)的線下巡演也在增加，2025年兩檔脫口秀節(jié)目都在舉辦巡演，2026年“喜人”們的巡演也已經(jīng)在路上。
演唱會(huì)同樣是馬太效應(yīng)顯著。頭部歌手可以往“主題樂(lè)園”方面做突破，但有的歌手可能連持續(xù)開(kāi)演唱會(huì)都是問(wèn)題，畢竟搭建“樂(lè)園”是需要巨型成本的。魏如萱的廣州場(chǎng)很冷清，戴佩妮演唱會(huì)的舞美拿下過(guò)鉑金獎(jiǎng)、美國(guó)繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，但最終因?yàn)楦甙撼杀九c售票情況的不匹配，只能取消廣州場(chǎng)與北京場(chǎng)。
大家都要想辦法突破信息流的限制，用低成本的方式找到一種接近主題樂(lè)園的深度鏈接與互動(dòng)方式。
