作者?/ 米 ? 奇
編輯 / 朱 ? 婷
運(yùn)營 / 獅子座
年末的數(shù)據(jù)盤點(diǎn)一如既往地喧囂。云合數(shù)據(jù)顯示，2025年上新國產(chǎn)季播綜藝共321部，同比減少9部。其中綜N代142部，同比增加2部；新綜179部，同比減少11部——整體來看供給充沛。
百部上新量留下諸多記憶點(diǎn)，既有“如何呢又能怎”、“技能五子棋”洗腦熱梗帶來的荒誕快感；又有馬思純的手寫信、房主任“真實(shí)版出走的她”的溫情時(shí)刻；也不缺唐國強(qiáng)對(duì)時(shí)團(tuán)臉盲、龔俊唱歌跑調(diào)、王安宇講粵語把陳偉霆帶跑偏等搞笑名場(chǎng)面……
2025年，綜藝市場(chǎng)的核心趨勢(shì)是價(jià)值深耕與真實(shí)回歸。
一方面，戶外真人秀、音樂競技、喜劇競技類節(jié)目仍處于熱門，老牌綜N代更穩(wěn)定輸出，坐上頭部席位。多數(shù)節(jié)目在“情感”方面更注重回歸生活的表達(dá)，同時(shí)不忘與文化符號(hào)的融合，將垂類題材做得更深入，松弛、真實(shí)成為關(guān)鍵詞；
另一方面，招商市場(chǎng)理性調(diào)整下困境與變革并存，綜藝“裸播”顯著減少，但品牌方下手仍謹(jǐn)慎，飲料、食品、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)是大金主，主打“花小錢辦大事”，頭部IP更有機(jī)會(huì)獲得多個(gè)品牌青睞，新節(jié)目黑馬數(shù)量較少，整體招商數(shù)量獲得個(gè)位數(shù)投放是常態(tài)。
“祛魅”成了口頭禪，“情緒價(jià)值”成了社交硬通貨。喧鬧之下，觀眾審判的態(tài)度也愈發(fā)冷靜了：全年綜藝有7部綜藝評(píng)分破8分，達(dá)到6分及格線的，共17部。
業(yè)內(nèi)人士透露給kk，多數(shù)綜藝僅在短視頻營銷費(fèi)用方面就額外投入百萬之多，壕氣打法獲得的性價(jià)比卻常令人意外，無數(shù)打工人圍坐加班期待的“上榜”“熱轉(zhuǎn)”“熱搜”，結(jié)果有時(shí)難以交差。
精心編排的劇本、懸浮的人設(shè)、老套的玩法并不能撬動(dòng)“爆款”，反倒是那些具備真實(shí)血肉、極致純粹的內(nèi)容，更容易在某天爆發(fā)開來，留存笑或淚。
文娛Talk 2025年度甄選之綜藝篇章，不僅是對(duì)過去一年的總結(jié)，也意味著，在紛繁復(fù)雜的綜藝選擇面前，觀眾最終把喜好投向了真實(shí)、深度與持續(xù)的情緒共鳴。
“愛你老己”這句話，大家有在好好踐行。
一、群像，是重頭戲
2025年，綜藝市場(chǎng)的盡頭仍是“群像”。
網(wǎng)友樂此不疲地扎在《快樂大本營》考古切片視頻評(píng)論區(qū)，力證“小時(shí)候的我不是傻子”，渴望“快樂家族”合體的熱情空前旺盛。本質(zhì)上大家是在懷念，那些年還沒有被綜藝工業(yè)化濾鏡打造過的、本真的群體互動(dòng)。
每個(gè)時(shí)代的觀眾都有自己的群像情懷，如今的綜藝江湖，提供給觀眾的專屬綜藝家族，不止一個(gè)了。
《現(xiàn)在就出發(fā)》到第三季仍然能成為年度刷屏率最高的綜藝，正是群像魅力留住了“老粉”。“出發(fā)家族”的集體羈絆在第三季越來越深，“熟人局”升級(jí)為“家人局”，他們大方“互懟”，也互相關(guān)心，看似被調(diào)侃“既不尊老也不愛幼”，本質(zhì)上是玩得起、放得下的真實(shí)狀態(tài)，令觀眾倍感舒適。觀眾愛看賈冰為大家做起飯，熱熱鬧鬧地齊聚一堂。第三季在搞笑度也有升級(jí)，把狼人殺等經(jīng)典游戲玩出新花樣，“舞蹈狼人殺”“歌詞傳聲筒”制造了多數(shù)爆笑名場(chǎng)面。
多數(shù)發(fā)揮穩(wěn)定的綜N代，都已深諳如何以群像吸引觀眾——團(tuán)魂是標(biāo)配，真實(shí)羈絆是底色，不同家族要找到自身的獨(dú)特氣質(zhì)，這事兒就能成大半。
每年都如同開盲盒的《花兒與少年》，具有“單季治愈、雙季撕X”獨(dú)特規(guī)律，今年的贏面不出意外地又來自群像塑造成功。
高能量魔丸那英與低能耗靈珠陳數(shù)，也能碰撞出坦誠合拍的相處哲學(xué)；龔俊告訴李沁重視自己的需求，讓“不哭的孩子也有糖吃”，治愈到屏幕外的觀眾。這就有了馬思純收官時(shí)的手寫信，觀眾陪著哭完你的哭你的。“七老童心”的團(tuán)魂，是把低內(nèi)耗、淡人團(tuán)隊(duì)的適配發(fā)揮到極致，關(guān)注團(tuán)隊(duì)需求的同時(shí)，不缺人情味。
《開始推理吧》重在體現(xiàn)嘉賓們的全員協(xié)作，“赫麗摸金宇”主打“一個(gè)都不能少”，推理時(shí)不愿給團(tuán)隊(duì)墊后，但甘愿為其他成員做“墊背”——這是多少群像的標(biāo)配，若再搭配真實(shí)的互動(dòng)呢？金靖與張凌赫的互懟大家愛看，周柯宇對(duì)迪麗熱巴的守護(hù)大家愛嗑，不管誰出現(xiàn)，觀眾都能開心笑納，網(wǎng)上呼喚第四季的帖子下，常伴隨一句“必須全員到齊”。
《地球超新鮮》不玩群像綜藝?yán)锍Ｒ姷氖烊司?，而是現(xiàn)湊一個(gè)家族重新培養(yǎng)團(tuán)魂，節(jié)目放大了李乃文、王玉雯、陳星旭的綜藝感，遇上孫紅雷、劉宇寧、龔俊等老綜藝玩家，用的反套路、大大方方的互坑互救招數(shù)，中和了陌生局的尷尬，第一季算是成功“養(yǎng)成”。
《快樂的大人》是以沈月的高質(zhì)量vlog為源起，節(jié)目打造起朋綜，把觀眾愛看的沈月式真實(shí)生活質(zhì)感，復(fù)刻進(jìn)好友間舒適、輕松的互動(dòng)，高質(zhì)量陪伴+低濃度社交，是理想中的松弛感。
2025年，完美人設(shè)在綜藝屆不再吃香，觀眾厭倦了鏡頭里明星的“無暇”，而是開始渴望看到他們的真實(shí)一面。而當(dāng)下流行的群像故事里，I人是E人的“玩具”，E人是I人的開嗓曲，一波又I又E的搭在一起，頗有一種“離了誰這個(gè)家都會(huì)散”的團(tuán)結(jié)，會(huì)帶給觀眾無數(shù)種嗑法。
更妙的是，最容易暴露明星缺點(diǎn)的綜藝節(jié)目，罕見地以正向的方式，與“文藝工作者要有文化”形成了閉環(huán)。
這也正是因?yàn)椋谌合聍攘ο?，許多演員登上綜藝可以露出真實(shí)面，無論ta是I人還是E人，遇上更合拍的團(tuán)體、更適配的旅程，ta的不完美也可以被包容掉，ta的人格魅力更可以被花式解構(gòu)。
二、深層變革發(fā)生在平靜的一天
五十歲農(nóng)村婦女房主任在平靜的一天完成了自己的“出走”，她上綜藝、打比賽，成為脫口秀的“女兒”，段子平鋪直敘，重生卻讓人震撼落淚。
她們講的是這些源自生活中的“小事”，觀眾想看的也是這些。2025的綜藝市場(chǎng)，人格魅力代替了“人設(shè)面具”，“真實(shí)敘事”更需要重于“劇本痕跡”。綜藝敘事要基于真實(shí)的底色發(fā)生，新的變化，不應(yīng)只是停留在懸浮的噱頭上，而是在細(xì)節(jié)肌理中生長。
2025年綜藝市場(chǎng)的創(chuàng)新在嘉賓、內(nèi)容、形式皆尋求突破，最直觀的是綜藝出現(xiàn)了一批新的“咖”。
ta們出現(xiàn)的創(chuàng)新點(diǎn)在于，適配性進(jìn)行迭代、樣貌更多元。
《脫口秀和ta的朋友們2》《喜劇之王單口季2》等談話類節(jié)目，解鎖了房主任、嘻哈、王小利、小帕等女性演員，她們憑借犀利觀點(diǎn)與獨(dú)特表達(dá)多次爆梗，讓人笑中帶淚，在綜藝市場(chǎng)嶄露頭角；50后唐國強(qiáng)、70后李乃文、80后賈冰、90后王玉雯等新晉綜藝咖，憑借鮮明風(fēng)格發(fā)掘了節(jié)目上的新樂子。
流量明星壟斷綜藝市場(chǎng)的局面早已不復(fù)存在，2025的綜藝市場(chǎng)在年齡圈層的研究上更大膽細(xì)分、與時(shí)俱進(jìn)。《日落時(shí)分說愛你》把戀綜“修羅場(chǎng)”對(duì)準(zhǔn)50+熟齡，直接闖進(jìn)銀發(fā)賽道的節(jié)奏；《亞洲新聲》的跨國音樂競技聚焦在00后身上。綜藝的新可能，在這些探索中發(fā)生。
內(nèi)容上冒出了新的賽道與升級(jí)，女性、戀綜、競技領(lǐng)域，都迎來了新的故事。
《下一順位是她》在“她綜藝”的基礎(chǔ)上，打造一場(chǎng)體育IP跨界運(yùn)營領(lǐng)域的破次元聯(lián)動(dòng)。節(jié)目選45名不同職業(yè)背景的女選手，她們中有女團(tuán)成員、網(wǎng)紅博主、大學(xué)老師、拉拉隊(duì)成員，結(jié)合體育大事件-NBA中國賽，和NBA球隊(duì)實(shí)現(xiàn)首次內(nèi)容共創(chuàng)合作，通過全國選拔拉拉隊(duì)員，登上中國賽的舞臺(tái)表演。屬于內(nèi)容創(chuàng)新+嘉賓迭代的雙重升級(jí)。
《亞洲新聲》開啟了一趟“環(huán)亞洲音樂之旅”，直接把節(jié)目錄制地點(diǎn)放在一艘巨大的游輪上，途徑日本、越南、新加坡、馬來西亞、中國香港等多個(gè)國家和地區(qū)，并邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐母枋趾蛯?dǎo)師參加，回歸音樂本質(zhì)的同時(shí)，打造耳目一新的音綜舞臺(tái)。
《我贊紅人》把競技場(chǎng)放在了自媒體創(chuàng)作者身上，把各自媒體平臺(tái)的“當(dāng)紅炸子雞”盤在一起，復(fù)刻起當(dāng)代中國互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的微觀圖景；《巴黎合伙人》主打跨國經(jīng)營，李佳琦+尚雯婕的直播+外語優(yōu)勢(shì)，讓明星職場(chǎng)經(jīng)營故事變得干貨滿滿。
2025的創(chuàng)新指向一個(gè)維度：不做獵奇，而要扎根現(xiàn)實(shí)需求。
三、為“情緒”買單
2025年，綜藝爆款公式已變：宏大制作+頂流陣容，不一定能與“成功”劃上等號(hào)，而精準(zhǔn)情緒洞察+真實(shí)內(nèi)容呈現(xiàn)，是獲得打動(dòng)觀眾的新通行證。
當(dāng)每家的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)變得僅自己可見，無法真正統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，來判斷出誰是大爆款，已知的卻是，觀眾在給高分這件事上是如此地謹(jǐn)慎，全年僅7部綜藝破8分的現(xiàn)實(shí)，正是一場(chǎng)對(duì)綜藝市場(chǎng)的集體“祛魅”。
尋找大爆款這件事，開始讓位于更本質(zhì)的追問：觀眾究竟想看什么？這個(gè)答案清晰多了，那就是：大家為“情緒”買單。
比如年底大火的“技能五子棋”。誰能想到無數(shù)喜人為新本子絞盡腦汁，第一個(gè)在《喜人奇妙夜2》大出圈的，竟是這樣一首洗腦的荒誕之歌。它看似無厘頭，卻戳中了當(dāng)代觀眾對(duì)“抽象”一事狂喜的本質(zhì)——生活生活，無可奈何，抽象也是一種絕美的生活藝術(shù)。
當(dāng)觀眾討厭說教，主動(dòng)投身于無意義、純粹的快樂，而綜藝要做的事情之一，就是制造這種快樂。
“純粹”變成了觀眾的新情緒解藥，多數(shù)節(jié)目精準(zhǔn)地掌握了它，為這份情緒提供著出口。
《一路繁花2》，出場(chǎng)就是內(nèi)娛樂子和文旅綜藝的共創(chuàng)舞臺(tái)，“影后的飯局”犀利點(diǎn)出內(nèi)娛的亂象，劉嘉玲成為觀眾嘴替，對(duì)藝人生理需求直言不諱，啊這是能說的嗎？老藝術(shù)家們才不管那套彎彎繞，旅行綜藝搭配這么辛辣的佐料，姐們這是來對(duì)了。
同樣“典”得讓觀眾欲罷不能送上熱議的，還有《姐姐當(dāng)家》，董璇二婚這種娛樂圈秘辛，換個(gè)視角來看，是咱們女性共同尋找主體性的時(shí)代敘事；與原生家庭無法和解的不只是王琳，也是屏幕前的你我……這陣容，這困惑，鏡頭一照就是百味人生，看熱鬧的、自我療愈的，都能在這節(jié)目上找到解法。
另一種純粹，是在垂類領(lǐng)域深耕的沉淀。
《種地吧》第三季也沒變了深耕“真實(shí)農(nóng)耕”的初心，頂著第三季播出前換陣容的風(fēng)雨，保留著節(jié)目本味。收官時(shí)從老粉的反饋來看，無論開始前的輿論環(huán)境多差，當(dāng)鏡頭對(duì)準(zhǔn)少年們勤勤懇懇從播種到收割的全過程，便都是晴天。
《一飯封神》也是如此，不需刻意制造太多競技沖突，而是聚焦美食本身，鏡頭盡管把中國人對(duì)“吃”這件事的研究拍清楚，廚師技藝與非遺美食背后的匠人精神，不必多言，就濃縮在一盤盤寫滿中式飲食文化的佳肴里了。
這些作品共同指向了一個(gè)創(chuàng)作底層邏輯：不要虛假包裝，不要夸大其詞，適當(dāng)娛樂、拒絕說教，在一個(gè)品類中沉下心深耕，用過程取悅觀眾，也足以站穩(wěn)腳跟。
把最佳制作團(tuán)隊(duì)頒給米未，正是這個(gè)原因?！断踩似婷钜埂穼?duì)于“喜”的深入挖掘，透露的是“深耕+創(chuàng)新”的內(nèi)核。騰訊視頻可以成為年度卓越貢獻(xiàn)平臺(tái)，也正是《現(xiàn)在就出發(fā)》《開始推理吧》等多個(gè)打動(dòng)觀眾的綜藝節(jié)目，能在流動(dòng)的市場(chǎng)中持續(xù)與觀眾建立一次次同頻的娛樂時(shí)刻。
再看2026年，《奇葩說8》的暌違回歸；《再見朋友》未播先火，觀眾看熱鬧不嫌事兒大，《瘋狂的浪浪山》抽象主理人經(jīng)營民宿……是觀眾明確的期待，大家在新的一年，仍在渴望那份直抵人心的情緒價(jià)值。
展望新的一年，綜藝市場(chǎng)也不缺熱鬧，各平臺(tái)安排了多個(gè)熱門節(jié)目回歸，招商階段可以看出，陣容上兼顧流量擔(dān)當(dāng)與精準(zhǔn)適配，題材上音綜、戀綜是不可或缺保留節(jié)目，將從人物、內(nèi)容多方面拓新。
老牌節(jié)目的回歸、熱門節(jié)目的持續(xù)創(chuàng)作，顯然表明市場(chǎng)感受到了這場(chǎng)關(guān)于審美與判斷的集體祛魅，新的一年，情緒價(jià)值會(huì)繼續(xù)取代流量噱頭，成為觀眾衡量綜藝的核心標(biāo)尺。
只要?jiǎng)?chuàng)作者們精準(zhǔn)把握與觀眾同頻的創(chuàng)作邏輯，緊扣觀眾審美、扎根垂類本質(zhì)、傳遞真誠情緒，姿態(tài)與作品總有一個(gè)會(huì)動(dòng)人。
