作者?/ 小 ? 刀
編輯 / 朱 ? 婷
運(yùn)營(yíng) / 獅子座
每到年底，國(guó)漫觀眾都會(huì)不約而同地進(jìn)入一種狀態(tài)，一邊清庫(kù)存，一邊找新坑。清的是年番、續(xù)作，是拖到年末才補(bǔ)完的老朋友；找的，則是跨年能追、年后還能接著追的新內(nèi)容。
而在今年盤(pán)點(diǎn)“跨年追番”這件事上，kk注意到一個(gè)越來(lái)越清晰的變化。當(dāng)討論具體追什么、值不值得追時(shí)，話題兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，總會(huì)重新落回到優(yōu)酷動(dòng)漫身上。
原因并不復(fù)雜?；乜催@一整年國(guó)漫市場(chǎng)的內(nèi)容供給，優(yōu)酷動(dòng)漫幾乎參與了所有重要節(jié)點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)。既有年番與頭部IP續(xù)作持續(xù)更新，穩(wěn)穩(wěn)承接用戶的追番習(xí)慣；也有原創(chuàng)內(nèi)容成功破圈，拓展新的受眾結(jié)構(gòu)。從內(nèi)容類型到更新節(jié)奏，從成熟IP到新IP孵化，優(yōu)酷動(dòng)漫今年交出的是一份完整、扎實(shí)、經(jīng)得起復(fù)盤(pán)的全年成績(jī)單。
尤其是在跨年這個(gè)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，優(yōu)酷動(dòng)漫給出的內(nèi)容選擇，顯得格外有層次感。《山海經(jīng)密碼》《光陰之外》兩部新番在年末接連開(kāi)播，《云深不知夢(mèng)》作為原創(chuàng)大女主國(guó)漫在12月實(shí)現(xiàn)全季完結(jié)，還有《滄元圖》《師兄啊師兄》《神墓》等年番與經(jīng)典IP繼續(xù)構(gòu)成穩(wěn)定基本盤(pán)，新番、完結(jié)番一起爽看。
當(dāng)國(guó)漫競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng)，平臺(tái)真正比拼的，早已不是某一部作品的聲量高低，而是誰(shuí)能在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，為用戶提供更確定、更可靠的內(nèi)容選擇。從這個(gè)意義上說(shuō)，優(yōu)酷動(dòng)漫今年在跨年階段展現(xiàn)出的“有貨可看”，本身就是一種平臺(tái)信號(hào)：
優(yōu)酷正在用持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容表現(xiàn)，逐步爭(zhēng)取用戶的長(zhǎng)期信任。
一、年番、續(xù)作與原創(chuàng)并行，優(yōu)酷動(dòng)漫的內(nèi)容精品化
復(fù)盤(pán)2025年的國(guó)漫市場(chǎng)，一個(gè)非常明顯的變化在于，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再停留在“誰(shuí)能做出一部爆款”，而是演變?yōu)椤?strong>誰(shuí)能更穩(wěn)定地承接用戶的追番行為”。
在這一點(diǎn)上，優(yōu)酷動(dòng)漫的策略顯得尤為清晰。不押?jiǎn)吸c(diǎn)、不搏運(yùn)氣，而是用年番與經(jīng)典IP續(xù)作構(gòu)建穩(wěn)定基本盤(pán)，再用原創(chuàng)精品承擔(dān)增長(zhǎng)與創(chuàng)新職能，形成一套真正可持續(xù)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。
例如，優(yōu)酷動(dòng)漫今年拿出的《滄元圖》《師兄啊師兄》《神墓》《少年歌行》等作品，不僅IP知名度高，幾乎覆蓋了當(dāng)前國(guó)漫市場(chǎng)中最成熟、用戶基礎(chǔ)最扎實(shí)的幾條主流賽道，而且普遍采用年番或穩(wěn)定連載的方式，與用戶形成長(zhǎng)期陪伴關(guān)系。
根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，在“新番榜”（近90天有更新的非年番）上，《滄元圖2》以4.38億次正片播放量一騎絕塵，成為榜單上唯一突破3億大關(guān)的作品；《師兄啊師兄》入選2025年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)年番排行榜TOP10，追更人數(shù)超過(guò)330萬(wàn)；升級(jí)后的《神墓年番》在開(kāi)播前，站內(nèi)預(yù)約量已近250萬(wàn)，顯示了前作積累的堅(jiān)實(shí)觀眾基礎(chǔ)。
從平臺(tái)角度看，年番意味著更高的制作投入、更長(zhǎng)的內(nèi)容周期和更復(fù)雜的工業(yè)協(xié)作，但可以換來(lái)用戶追番習(xí)慣的逐步固化。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，優(yōu)酷動(dòng)漫早已不是“想起來(lái)了才來(lái)看看”的存在，而是每周、每月都會(huì)固定打開(kāi)的動(dòng)漫平臺(tái)。
在這個(gè)已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)固的基本盤(pán)之上，原創(chuàng)IP《云深不知夢(mèng)》的出現(xiàn)更是標(biāo)志著優(yōu)酷動(dòng)漫主動(dòng)拓展新的內(nèi)容邊界。
作為“首部大女主復(fù)仇國(guó)漫”，《云深不知夢(mèng)》并非簡(jiǎn)單地在既有題材中微調(diào)，而是正面切入了此前在國(guó)漫領(lǐng)域長(zhǎng)期被低估的大女主賽道。與傳統(tǒng)男頻敘事不同，這類內(nèi)容對(duì)人物情感密度、成長(zhǎng)邏輯與價(jià)值表達(dá)提出了更高要求，也更考驗(yàn)平臺(tái)對(duì)受眾結(jié)構(gòu)的理解能力。
開(kāi)播前預(yù)約量突破225萬(wàn)，刷新優(yōu)酷動(dòng)漫新IP預(yù)約紀(jì)錄；開(kāi)播兩小時(shí)熱度即破8000，創(chuàng)下平臺(tái)熱度攀升最快紀(jì)錄；長(zhǎng)期穩(wěn)居優(yōu)酷動(dòng)漫女生榜第一，并闖入平臺(tái)年度暢銷(xiāo)榜TOP3。
從項(xiàng)目開(kāi)發(fā)到播出運(yùn)營(yíng)，優(yōu)酷動(dòng)漫顯然是按照“完整IP”的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)打造《云深不知夢(mèng)》的。無(wú)論是世界觀鋪設(shè)、角色線推進(jìn)，還是在播期間的節(jié)奏控制與話題引導(dǎo)，都體現(xiàn)出成熟的平臺(tái)方法論。
最終《云深不知夢(mèng)》以全季完結(jié)的形式年底收官，在站內(nèi)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定播放與口碑發(fā)酵的雙重反饋，也是在行業(yè)層面驗(yàn)證了，優(yōu)酷動(dòng)漫已經(jīng)具備了把原創(chuàng)內(nèi)容真正“扶上馬、送一程”的全鏈路能力。
一端，是由年番與經(jīng)典續(xù)作構(gòu)成的穩(wěn)定基本盤(pán)，持續(xù)培養(yǎng)用戶黏性；另一端，則是以《云深不知夢(mèng)》為代表的原創(chuàng)精品，承擔(dān)起創(chuàng)新與增長(zhǎng)的功能。在國(guó)漫行業(yè)普遍焦慮于“如何活過(guò)下一輪競(jìng)爭(zhēng)”的背景下，優(yōu)酷動(dòng)漫選擇年番、續(xù)作與原創(chuàng)并行的布局，本身就是一種長(zhǎng)期主義的回答。
也正是這種長(zhǎng)期穩(wěn)定的精品內(nèi)容供給，讓越來(lái)越多用戶在跨年節(jié)點(diǎn)做出一個(gè)相對(duì)確定的選擇：追番，去優(yōu)酷動(dòng)漫。
二、兩部年末新番，對(duì)應(yīng)的是兩條被重新定義的國(guó)漫賽道
如果說(shuō)年番和續(xù)作解決的是“用戶會(huì)不會(huì)留下來(lái)”的問(wèn)題，那么《光陰之外》和《山海經(jīng)密碼》的年末集中登場(chǎng)，則更像是優(yōu)酷動(dòng)漫在回答另一個(gè)更具前瞻性的問(wèn)題：平臺(tái)接下來(lái)要把用戶帶去哪里。
《山海經(jīng)密碼》定檔12月27日，《光陰之外》緊隨其后于12月28日上線。這兩部作品的播出時(shí)間極其接近，但所指向的卻是國(guó)漫內(nèi)容版圖中兩條幾乎相反的路徑。其中，《山海經(jīng)密碼》是對(duì)上古神話題材的類型破局與大眾化重塑，《光陰之外》是對(duì)硬核男頻品質(zhì)上限的再度拉升。
先看《光陰之外》。
近年來(lái)，男頻國(guó)漫在數(shù)量上持續(xù)擴(kuò)張，但不可否認(rèn)的是，同質(zhì)化問(wèn)題也愈發(fā)明顯，爽點(diǎn)前置、節(jié)奏模板化、人物工具化等問(wèn)題都在逐漸消耗著核心觀眾的耐心。《光陰之外》的出現(xiàn)，某種程度上正是在回應(yīng)這一困境。如，整體故事劇情沒(méi)有回避殘酷與壓迫，而是以“末世求生”為背景，將敘事重心放在男主人公許青的生存選擇與精神狀態(tài)之上，用“狠”作為人物的核心氣質(zhì)，直指男頻核心受眾對(duì)深度敘事與野性審美的升級(jí)需求。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，《光陰之外》在開(kāi)播前站內(nèi)預(yù)約已突破85萬(wàn)，這在男頻國(guó)漫領(lǐng)域?qū)儆谙喈?dāng)扎實(shí)的預(yù)期體量。這個(gè)數(shù)據(jù)成績(jī)也也說(shuō)明優(yōu)酷優(yōu)酷動(dòng)漫并不滿足于承接既有用戶，而是希望在精品層面重新抬高男頻國(guó)漫的審美上限，真正擊中了對(duì)品質(zhì)有要求的核心觀眾。
再看《山海經(jīng)密碼》所代表的，則是另一種平臺(tái)層面的判斷。相較于偏向核心圈層的男頻內(nèi)容，這部作品選擇用更低理解門(mén)檻、更強(qiáng)情節(jié)驅(qū)動(dòng)的方式，重新激活“山海經(jīng)”這一傳統(tǒng)文化IP。通過(guò)“對(duì)抗天命”“結(jié)伴冒險(xiǎn)”的故事結(jié)構(gòu)，將上古神話轉(zhuǎn)譯為普世的熱血成長(zhǎng)敘事，使其天然具備更廣泛的受眾覆蓋能力。
從市場(chǎng)反饋看，《山海經(jīng)密碼》在開(kāi)播前站內(nèi)預(yù)約已超過(guò)111萬(wàn)，這一數(shù)據(jù)正是“向外拓盤(pán)”策略的直接反饋，意味著優(yōu)酷動(dòng)漫不只是鞏固存量用戶，更是在為未來(lái)打開(kāi)新的增量空間。
更重要的是，把《光陰之外》和《山海經(jīng)密碼》這兩部風(fēng)格、賽道完全不同的作品放在年底同一時(shí)間段推出，本身就體現(xiàn)出優(yōu)酷動(dòng)漫的戰(zhàn)略定力。不僅完成了2025年的內(nèi)容收官，也為接下來(lái)一整年的多賽道并行布局，打下了清晰的戰(zhàn)略基礎(chǔ)。
未來(lái)，優(yōu)酷動(dòng)漫既會(huì)保持對(duì)核心用戶的深度回應(yīng)，也將對(duì)潛在用戶進(jìn)行主動(dòng)拓展，“兩條路走路”，共同構(gòu)成優(yōu)酷動(dòng)漫未來(lái)內(nèi)容結(jié)構(gòu)中的關(guān)鍵支點(diǎn)。
三、優(yōu)酷動(dòng)漫2025，用好作品和觀眾建立內(nèi)容信任
在國(guó)漫行業(yè)，“爆款”這個(gè)詞一直被反復(fù)提及，卻也常常被誤解。爆款當(dāng)然重要，但真正決定平臺(tái)長(zhǎng)期命運(yùn)的，從來(lái)不是某一次的運(yùn)氣加持，而是在熱度退潮之后，觀眾是否仍然愿意留下來(lái)。
這一點(diǎn)，恰恰是優(yōu)酷動(dòng)漫在2025年最值得被反復(fù)討論的地方。
將優(yōu)酷動(dòng)漫這一年的內(nèi)容布局做一下拆解，無(wú)論是《滄元圖》《師兄啊師兄》《神墓》這樣的年番與續(xù)作，還是《云深不知夢(mèng)》這樣的原創(chuàng)精品，再到年末壓軸的《光陰之外》《山海經(jīng)密碼》，幾乎沒(méi)有哪一步是圍繞“賭一把”展開(kāi)的。相反，每一部作品都清晰對(duì)應(yīng)著某一類用戶需求，并被放置在合適的位置上長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。
《滄元圖》在播出周期內(nèi)始終保持穩(wěn)定的站內(nèi)熱度區(qū)間，多次進(jìn)入平臺(tái)動(dòng)漫熱度榜前列，單集播放的均值與彈幕密度明顯高于同期新番；《師兄啊師兄》作為男頻修仙賽道中少有的長(zhǎng)線口碑型作品，討論熱度在多個(gè)更新節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)回彈，站內(nèi)二創(chuàng)內(nèi)容與角色討論持續(xù)活躍；《神墓》則依托原著IP的高認(rèn)知度，熱度曲線在首播后保持了相對(duì)平穩(wěn)的中后期走勢(shì)，是絕對(duì)成功的一次經(jīng)典IP續(xù)作轉(zhuǎn)化。
而作為原創(chuàng)精品的《云深不知夢(mèng)》，在站內(nèi)上線后，連續(xù)多周維持在動(dòng)漫分區(qū)高位，相關(guān)話題討論度與女性向用戶占比顯著高于平臺(tái)均值，全季完結(jié)后仍保持穩(wěn)定播放。
也正因如此，優(yōu)酷動(dòng)漫逐漸成為國(guó)漫受眾一個(gè)更具確定性的選項(xiàng)。因?yàn)橛脩暨x擇的不是某一階段、某一部熱播的作品，而是想要在更長(zhǎng)時(shí)間尺度內(nèi)，選擇能夠持續(xù)提供穩(wěn)定、可預(yù)期優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺(tái)。
或者說(shuō)，從年番到續(xù)作，從原創(chuàng)精品到新IP開(kāi)拓，優(yōu)酷動(dòng)漫已經(jīng)形成了一套成熟的內(nèi)容供給節(jié)奏，能夠讓用戶每天都有新內(nèi)容可以追。
因此，回到跨年這個(gè)節(jié)點(diǎn)，當(dāng)市場(chǎng)情緒往往容易被“爆點(diǎn)”“話題”牽著走時(shí)，優(yōu)酷動(dòng)漫反而脫穎而出，用一整年的“努力”贏得了市場(chǎng)上最多的“用戶信任”。
新年并不是終點(diǎn)，而是下一輪內(nèi)容周期的起點(diǎn)?！渡胶＝?jīng)密碼》《光陰之外》也只是一個(gè)開(kāi)端，優(yōu)酷動(dòng)漫已經(jīng)具備了持續(xù)產(chǎn)出多類型精品的能力。越來(lái)越多用戶意識(shí)到這一點(diǎn)的此時(shí)此刻，優(yōu)酷也就不再只是跨年時(shí)的備選項(xiàng)，而是一個(gè)在新一年里，值得被反復(fù)打開(kāi)的國(guó)漫目的地。
