作者?/ 朱婷、張?zhí)?/span>
運(yùn)營(yíng) / 獅子座
王玉雯、周也隔著陳星旭暢聊，年度VIP之星一群人一頓謙讓！網(wǎng)友銳評(píng)：早知道你們這么好玩就該留到過年看了；“赫麗摸金宇”——開推家族的團(tuán)魂在張凌赫、金靖以及劉宇寧拿出周柯宇、白宇、迪麗熱巴痛衣那一刻，燃起來(lái)了；大賞現(xiàn)場(chǎng)，陳都靈的獲獎(jiǎng)感言讓人動(dòng)容，檀健次包攬了VIP之星、年度JUMP勛章和年度星光演員三項(xiàng)榮譽(yù)，孟子義則獲得了VIP之星、年度最受歡迎劇集演員、年度最具海外影響力藝人和年度JUMP勛章四項(xiàng)榮譽(yù)；年度影響力演員給了趙露思......年度杰出演員奚美娟與張國(guó)立實(shí)至名歸。
又一年騰訊視頻星光大賞，又一年刷屏霸榜，又一年收官了。
12月底的?？?，還是暖風(fēng)融融，四處洋溢著“相見”的喜悅的氛圍，清補(bǔ)涼小店的老板安利起自己喜歡的作品頭頭是道，她說自己反復(fù)看過三遍《折腰》，最近在追《狙擊蝴蝶》，也愛《現(xiàn)在就出發(fā)第3季》。
是的，當(dāng)觀眾與想見的演員、喜歡的劇集團(tuán)隊(duì)、喜歡的綜藝人們齊聚一堂，見證堅(jiān)持創(chuàng)作好內(nèi)容的行業(yè)人得到褒獎(jiǎng)，就好像聽見了平臺(tái)對(duì)于觀眾渴望好內(nèi)容的回應(yīng)。他們一直在，只要愿意相信，就會(huì)看見。畢竟，沒有這個(gè)舞臺(tái)，上哪兒還能看到搖滾版技能五子棋呢？
在kk看來(lái)，星光大賞與金鵝榮譽(yù)的繁花似錦背后，不僅僅是騰訊視頻對(duì)好內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的鼓勵(lì)與支持，對(duì)行業(yè)上下游而言，更是一種勉勵(lì)。作為媒體，永遠(yuǎn)會(huì)被這種包圍式的鼓勵(lì)氛圍感染，從臺(tái)前星光熠熠的演員藝人們到幕后耕耘不輟的創(chuàng)作者們都得到了認(rèn)可和表彰，這份認(rèn)可背后更深層的邏輯是尊重——尊重觀眾尊重趨勢(shì)尊重市場(chǎng)。值得一提的是，這也是海南這座城市封關(guān)后的首場(chǎng)盛典，特殊性不言而喻。
一、大賞，還得看「星光」
星光大賞收尾的第二天，熱鬧還在延續(xù)。
話題從當(dāng)晚的高光時(shí)刻“#宋祖兒發(fā)現(xiàn)站昀孟中間的反應(yīng)##孟子義摔出神圖#一路延展到了#文化工作者要有文化的含金量還在上升#以及#95花壓軸#等等，由表及里。同時(shí)新劇《驕陽(yáng)似我》正式上線，承前啟后，大幕寫上ending又再次開啟，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)邁過了略顯冷淡的2025，最受期待劇集們——《聊齋》《白衣公卿》《群星》《閃耀如她》《莫離》《尚公主》《芳名三九》《主角》已經(jīng)躍躍欲試，等待著與觀眾一起開啟2026的新篇章。
橫向來(lái)看，金鵝榮譽(yù)加上星光大賞的形式組合，為過去一年的好作品好演員們，做出了一年一度的“高光”重現(xiàn)。
榮譽(yù)方面，星光大賞49個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，從新面孔、潛力演員、影響力演員、實(shí)力演員跨越到年度最受歡迎喜劇演員、年度節(jié)目藝能之星、年度節(jié)目新銳之星、年度歌手、年度突破電影演員、年度質(zhì)感電影演員等等，涵蓋了影綜漫短劇音樂等全領(lǐng)域。
有意思的是，在這份長(zhǎng)長(zhǎng)的獲獎(jiǎng)名單里，比藝人妝造、現(xiàn)場(chǎng)熱點(diǎn)更先浮現(xiàn)到腦海里的，是許多堪比甄嬛滴血認(rèn)親、熹貴妃回宮的經(jīng)典片段：
有《折腰》“你視為我珍寶，但卻視眾生為螻蟻”的動(dòng)容，還有《掃毒風(fēng)暴》中段奕宏飾演的緝毒警林強(qiáng)峰為獲取情報(bào)，不惜讓手臂被化學(xué)品燒得潰爛化膿，而那傷疤里竟藏著追蹤器的震撼；更有《喜人奇妙夜2》中技能五子棋”的病毒式傳播......好作品、好演員、新面孔、新突破，一份份榮譽(yù)的設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)不是獨(dú)立存在的獎(jiǎng)杯而已，而是通過具體具象的獎(jiǎng)杯，展現(xiàn)出更具縱深的市場(chǎng)反饋與行業(yè)期待。
觀眾需要好內(nèi)容，而創(chuàng)作者們也需要聽到來(lái)自觀眾的聲音與肯定，才能帶著這份肯定穿越周期韌性成長(zhǎng)。
綜藝也一樣，市場(chǎng)冷暖，綜藝品類最先感知。本年度，騰訊視頻的多檔綜藝如《脫口秀和Ta?的朋友們2》《喜人奇妙夜2》《現(xiàn)在就出發(fā)3》《地球超新鮮》等等，依然實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)突圍。
行業(yè)角度，這些頭部綜藝作品，在明確的市場(chǎng)定位中，錨定了社會(huì)情緒價(jià)值的功能，讓騰訊綜藝在喜劇、游戲真人秀節(jié)目等賽道牢牢占據(jù)領(lǐng)先位置。用戶感知層面而言，一個(gè)一個(gè)熱烈的群像背后，是上游內(nèi)容創(chuàng)作者對(duì)于陪伴感鮮活感等情緒需求的感知與響應(yīng)。
“地球團(tuán)”那些無(wú)厘頭的笑點(diǎn)，成就了一群可被感知的活人?！睹摽谛愫?/strong>Ta?的朋友們2》除了段子，更吸引人是“朋友”。走過五個(gè)年頭的《五十公里桃花塢》成為了很多人消化社交情緒的港灣。動(dòng)漫賽道，拿下年度動(dòng)漫、年度最具口碑動(dòng)漫的《仙逆》，從小說到動(dòng)漫也已經(jīng)陪伴了我們16年。
好內(nèi)容不朽，市場(chǎng)從來(lái)不會(huì)衰敗，只是需要更新鮮更優(yōu)質(zhì)的輸出。這是一個(gè)踐行長(zhǎng)期主義的漫長(zhǎng)、反復(fù)過程，需要耐心，更需要鼓勵(lì)與肯定。不難理解，星光大賞的舉辦是IP、演員、作品在現(xiàn)場(chǎng)的一次再敘事，承載了騰訊視頻“內(nèi)容宇宙”的放大鏡功能，用和觀眾、用戶更近的方式對(duì)過去一年優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做出總結(jié)。
縱向而言，面對(duì)本年度短劇的突圍，騰訊視頻星光大賞拿出了最實(shí)在的認(rèn)可，為陳添祥、鄧孝慈、何健麒、林澤輝、申浩男、王格格、王凱沐以及趙夕汐頒發(fā)了年度短劇之星。
這種對(duì)于內(nèi)容生態(tài)的吸納支持，一定程度上也是平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。市場(chǎng)釋放對(duì)于多元類型題材的需求，上游平臺(tái)拿出真實(shí)的嘉獎(jiǎng)，認(rèn)可不同類型內(nèi)容創(chuàng)作者的時(shí)候，好內(nèi)容保持動(dòng)能的概率就會(huì)持續(xù)加大。對(duì)短劇而言，肯定的背后也是整個(gè)短劇產(chǎn)業(yè)下一步要解答的全新命題——加速提質(zhì)！
騰訊視頻借星光大賞作為一年一度的深度交流切入，不僅是面向產(chǎn)業(yè)上下游，更是面向用戶，釋放著平臺(tái)始終聚焦觀眾需求堅(jiān)持好內(nèi)容為導(dǎo)向的信號(hào)：與創(chuàng)作者共振，與消費(fèi)者同頻。
一個(gè)不可忽視的信號(hào)，在本年度的金鵝榮譽(yù)榜單當(dāng)中，我們還看到了“年度會(huì)員摯愛劇集”——《許我耀眼》《大奉打更人》《折腰》 《掃毒風(fēng)暴》《雁回時(shí)》《狙擊蝴蝶》 《梟起青壤》《吳邪私家筆記》《棋士》《六姊妹》《長(zhǎng)安的荔枝》《子夜歸》。年度會(huì)員摯愛的特別呈現(xiàn)，是平臺(tái)轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的積極信號(hào)。這也意味著，平臺(tái)內(nèi)容風(fēng)向確切且堅(jiān)定地轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，留住付費(fèi)觀眾，不僅需要單點(diǎn)爆款，更需要長(zhǎng)線輸出爆款。
當(dāng)恢弘旋律響徹全場(chǎng)，每一幀音符都在致敬文娛行業(yè)的滾燙熱愛——是鏡頭里的悲歡離合，是舞臺(tái)上的熠熠生輝，是無(wú)數(shù)創(chuàng)作者以匠心雕琢的光影夢(mèng)，更是所有從業(yè)者用堅(jiān)守扛起的行業(yè)光～敬每一份赤誠(chéng)，敬每一份滾燙，星光不負(fù)趕路人。
二、現(xiàn)場(chǎng)的意義：讓“內(nèi)容”全方位進(jìn)入你我真實(shí)的生活
根據(jù)“00后”人群消費(fèi)洞察相關(guān)報(bào)告，這一代內(nèi)容消費(fèi)者，更加追求極致情緒體驗(yàn)。這種變化意味著，對(duì)于平臺(tái)而言，在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，爭(zhēng)奪用戶不僅要卷內(nèi)容，更要卷多元立體體驗(yàn)。市場(chǎng)需求在變化，這是不可回避的現(xiàn)實(shí)。
如果星光大賞與金鵝榮譽(yù)的場(chǎng)內(nèi)熱鬧還帶著些許行業(yè)光環(huán)的距離。那么場(chǎng)外，騰訊視頻星光大賞與金鵝榮譽(yù)，為遠(yuǎn)道而來(lái)的大家，創(chuàng)造一個(gè)全方位的參與空間。
場(chǎng)內(nèi)，年度JUMP勛章作為新生力量獎(jiǎng)，頒發(fā)給了丁禹兮、檀健次、龔俊、孟子義、李昀銳、張凌赫六位藝人；《折腰》宋祖兒、劉宇寧收獲年度最具人氣劇集演員，年度最受歡迎劇集演員頒給了孟子義.....掌聲雷動(dòng)。
場(chǎng)外，星光大賞的氛圍熱烈到路過的路人都要駐足停留，圍觀一番。一個(gè)等待公交的大叔給女兒發(fā)送了一連串現(xiàn)場(chǎng)返圖。他說他來(lái)是出差的，女兒很喜歡白鹿，但是因?yàn)檎n業(yè)沒法前來(lái)?？?，交待給他打卡返圖的艱巨任務(wù)。
在這里，內(nèi)容不再只是銀幕里虛擬的故事，從線上到線下，成為了在場(chǎng)體驗(yàn)與沉浸共享的載體，帶動(dòng)帶動(dòng)城市旅游與夜經(jīng)濟(jì)的活躍回溫。
海鮮燒烤小店里在播放年度歌手汪蘇瀧的歌曲，端著盤子的老板對(duì)各類熱門cp信手捏來(lái)，但說起來(lái)最喜歡還是郭京飛和段奕宏，連連稱贊這兩人演技，絕了。一邊和我們分享這幾天燒烤冒火星的忙碌喜悅，一邊問我們“你們覺得今年誰(shuí)最火？”
途中，kk將“誰(shuí)最火”這個(gè)問題拋給滴滴司機(jī)時(shí)，他脫口而出：沈騰、王安宇等等，他指的是《現(xiàn)在就出發(fā)》里的嘉賓們，?kk瞬間明白什么是年度最受歡迎節(jié)目組合。今年的星光大賞+金鵝榮譽(yù)，就這樣在各個(gè)具象的切片視角里，用一種帶著煙火氣的熱鬧，讓內(nèi)容全方位的進(jìn)入你我的現(xiàn)實(shí)生活。藝人不止是符號(hào)，通過這一場(chǎng)盛典，鏈接上了現(xiàn)實(shí)的喜悅片刻。
平臺(tái)當(dāng)然深知其中道理。今年金鵝榮譽(yù)，將年度新銳綜藝導(dǎo)演頒給了《喜人奇妙夜》第二季總導(dǎo)演周宗政，以及《脫口秀和Ta?的朋友們》第二季總導(dǎo)演賈思皓。我們?cè)诿摽谛闳撕拖踩藗兊臍g樂世界里，路過了全世界。那些讓人哈哈一笑的喜劇、段子里，藏著整個(gè)社會(huì)情緒需求的最大切面，這才是節(jié)目成功鏈接觀眾的核心關(guān)鍵所在。
值得關(guān)注的是，騰訊視頻選擇在海南封關(guān)后，進(jìn)行本年度星光大賞，背后是平臺(tái)生態(tài)高度融合的效能體現(xiàn)，更是城市文化氛圍的重啟象征。根據(jù)相關(guān)信息，本年度盛典，還與國(guó)際免稅城聯(lián)動(dòng)，憑借門票享受各類活動(dòng)優(yōu)惠。
誠(chéng)然，星光大賞、金鵝榮譽(yù)作為國(guó)內(nèi)標(biāo)志性的文娛演出盛典，不僅給中國(guó)?？趲?lái)短期的文旅熱潮，還是自貿(mào)港封關(guān)后，首個(gè)高水平的影視類文旅產(chǎn)品供給，為海南文、商、旅一體化發(fā)展提供樣本。平臺(tái)×現(xiàn)場(chǎng)x文旅的綜合勢(shì)能視角來(lái)看，星光大賞不是文娛行業(yè)盛典，更為本地生活帶來(lái)了全產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了“文化、旅游、影視經(jīng)濟(jì)”三重價(jià)值的疊加。
三、騰訊視頻，更懂觀眾對(duì)于好內(nèi)容的渴望
“你們看過《機(jī)械心與狗尾巴》嗎？說是AI作品，那是什么意思？”
在星光大賞趙露思身后那只白虎出現(xiàn)之前，kk被問到這個(gè)問題時(shí)，是有一瞬間陷入思考的——AI推動(dòng)內(nèi)容升級(jí)，真的來(lái)得這么快嗎？
不同于往年，技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)作成為一大趨勢(shì)，AI為代表的技術(shù)浪潮，正在深刻改變影視的創(chuàng)作邏輯。金鵝榮譽(yù)增設(shè)了跨媒介單元與AI單元，以此鼓勵(lì)I(lǐng)P跨媒介開發(fā)與技術(shù)賦能上的創(chuàng)新探索。
星光大賞的紅毯AI設(shè)計(jì)更是讓人眼前一亮，陳都靈身后變幻的水，讓她化身深海精靈，劉宇寧化身新中式俠客，檀健次融合的金魚元素童趣又充滿生命力......AI技術(shù)為「Another ME」的主題帶來(lái)了最直觀的呈現(xiàn)。這個(gè)環(huán)節(jié)也被稱為本年度騰訊視頻星光大賞最用心之一，每一個(gè)專屬AI創(chuàng)意形象均為平臺(tái)與騰訊視頻靈芽社區(qū)AIGC創(chuàng)作者合作完成。
過去不到一年間，平臺(tái)積極推動(dòng)AI內(nèi)容的落地。金鵝榮譽(yù)甚至單獨(dú)設(shè)置了AI獎(jiǎng)項(xiàng)，《機(jī)械心與狗尾巴》獲得了年度AI短片作品，獎(jiǎng)項(xiàng)名單中還有年度AI電影《帶我去飛》，年度AI短劇《興安嶺詭事》以及年度AI短番《新世界加載中》。騰訊視頻的決心比預(yù)想來(lái)得堅(jiān)定，本年度騰訊視頻舉辦了首屆「AI短片創(chuàng)作大賽」，35部講述不同“故事”的優(yōu)秀AI短片拿下獎(jiǎng)項(xiàng)。
技術(shù)升級(jí)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新，本質(zhì)都是響應(yīng)市場(chǎng)需求做出變化。從市場(chǎng)情緒的肯定、活動(dòng)沉浸體驗(yàn)的全方位，到AI驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容升級(jí)，星光大賞與金鵝榮譽(yù)以平臺(tái)視角輸出，回應(yīng)當(dāng)下市場(chǎng)需求的同時(shí)也在引領(lǐng)著行業(yè)探索更廣闊的產(chǎn)業(yè)空間。?
海口的風(fēng)還是很溫和，藍(lán)色的天空映照著繽紛的旗幟，工作到深夜，亢奮的情緒依然只增不減。作為喜劇綜藝的鐵粉，kk始終記得不久前，在為冠軍喜團(tuán)五花八們頒獎(jiǎng)時(shí)，頒獎(jiǎng)人說的那句，“讓大家和快樂一直在一起”。關(guān)于快樂的故事，平臺(tái)還在書寫，我們也期待，星光大賞，明年再見！
