作者?/ 張懷民
編輯?/ 朱? ?婷
運(yùn)營?/ 小餅干
距離《我本是高山》正式上映還有2天，但關(guān)于影片內(nèi)容的爭議輿論還在繼續(xù)發(fā)酵。
影片尚未公映，就陷入了如此大面積的負(fù)面話題爭議之中，電影頻道、影評(píng)人、演員、導(dǎo)演、編劇多方卷入，如同滾雪球一般，越“吵”越劇烈。
基于行業(yè)觀察的角度，無論是片方的公關(guān)還是輿情崩塌的糟糕程度，都幾乎可以說是本年度電影營銷一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的案例了。
從路人喊著“買票支持”到“不如把票錢直接捐給華坪女校！”，再到“他們只是看中了她本人的商業(yè)賣點(diǎn)，并不在乎張桂梅校長的精神內(nèi)核”，“燕雀安知鴻鵠之志”……輿情越演越烈?；氐绞录旧恚屛覀儊硎崂硪幌?，《我本是高山》的輿論究竟是怎么一步一步演變成今日這般樣態(tài)的？
一、網(wǎng)友早有預(yù)言？
《我本是高山》改編自張桂梅校長真實(shí)事跡，講述的是張桂梅校長扎根云南貧困山區(qū)40余年，推動(dòng)創(chuàng)建中國第一所免費(fèi)女子高中——麗江華坪女子高級(jí)中學(xué)，照亮山區(qū)失學(xué)女孩們追夢(mèng)人生的故事。影片由鄭大圣、楊瑾執(zhí)導(dǎo)，袁媛、陳麒凌編劇，海清領(lǐng)銜主演，劉雅瑟、胡歌特別出演。
事實(shí)上，根據(jù)kk的查詢，早在10月初，在豆瓣的討論里就出現(xiàn)了這樣的擔(dān)憂，還有包括一些后來被認(rèn)為具有刻意挑起性別對(duì)立的一些評(píng)論，比如“男導(dǎo)演拍不好女性故事”的擔(dān)憂等等。
進(jìn)入物料階段——還沒首映之前，影片海報(bào)一經(jīng)發(fā)布，“逆天改命”的文案就已經(jīng)在豆瓣小組引起過一波討論，“這不叫逆天改命，這叫踐行高山的使命”。豆瓣相關(guān)小組內(nèi)對(duì)于影片內(nèi)容的擔(dān)憂，再次頻頻出現(xiàn)。
電影于11月16日開啟首映，11月17日至11月19日，在全國多個(gè)城市開啟超前點(diǎn)映。而根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開資料顯示，影片在16日首映結(jié)束后，就有觀眾在豆瓣反饋了目前輿論風(fēng)波中最大爭議的幾個(gè)內(nèi)容點(diǎn)。
彼時(shí)，關(guān)于影片里張校長的亡夫被設(shè)定為是張校長的精神支柱這一改編，已經(jīng)引起了不少網(wǎng)友的反感，“很典再強(qiáng)大的女人也要有個(gè)男人做她的港灣”，只不過，當(dāng)時(shí)各方還未正式進(jìn)場(chǎng)，質(zhì)疑的焦點(diǎn)多集中在電影本身敘事碎片化，細(xì)節(jié)分散，還不如采訪來得動(dòng)人等與內(nèi)容相關(guān)的點(diǎn)。
17日，影片正式開啟全國點(diǎn)映之后，目前還在熱烈討論的這些內(nèi)容爭議點(diǎn)，陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)在了各大社交內(nèi)容平臺(tái)，大量觀影repo開始發(fā)布。
當(dāng)天有博主看完連夜在其微博更新了長評(píng)提出了“不適的幾個(gè)點(diǎn)”，包括“?毫無意義且讓人手腳蜷縮的感情戲”，“扁平化的工具人配角”、“?想蹭女性相關(guān)的熱點(diǎn)話題結(jié)果蹭歪了”等，可以說是幾乎全踩中了前期網(wǎng)友的擔(dān)憂，隨后，得到了不少網(wǎng)友的贊同。
目前該博主的這條觀后感轉(zhuǎn)發(fā)量超過3.5萬，評(píng)論超過5000條，點(diǎn)贊高達(dá)26.4萬。社交媒體各類關(guān)注repo繼續(xù)發(fā)酵，話題愈演愈烈。
這個(gè)階段，大家主要有爭議的點(diǎn)已經(jīng)十分清晰：
——首先是對(duì)黨的信仰改編成了亡夫的精神力量，影響了影片整體的主線立意，有矮化張桂梅信仰的嫌疑；
——其次，酗酒父親改成酗酒母親還家暴、好不容易得到機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)的農(nóng)村女孩去網(wǎng)吧逛街以及教師情侶故事線存在污名化底層女性以及刻板印象的嫌疑。
但因?yàn)橛捌形凑缴嫌?，這個(gè)階段，不少網(wǎng)友也還是秉持看看電影再評(píng)價(jià)的態(tài)度。
二、創(chuàng)作者回應(yīng)，觀眾為何更不滿了？
《我本是高山》目前還處于點(diǎn)映階段。就點(diǎn)映的概念來說，這個(gè)時(shí)期影片開放給影評(píng)人、媒體及相關(guān)從業(yè)人員，普通觀眾也可以通過購票提前觀影，基本上可以看做是一種公測(cè)，方便片方針對(duì)超前觀看群體的反饋進(jìn)行后續(xù)宣發(fā)策略上的調(diào)整。
但不知何時(shí)，點(diǎn)映成了營銷表演秀《該停止電影營銷加戲套路了》，這其實(shí)也導(dǎo)致原本關(guān)于電影內(nèi)容本身產(chǎn)生合理討論、質(zhì)疑，容易被大量的營銷話題掩蓋。這樣的局面之下，一旦陷入情緒宣泄的漩渦，就會(huì)讓原本合理的討論演變成對(duì)峙、吵架甚至是對(duì)罵。
不難發(fā)現(xiàn)，《我本是高山》此次輿論擴(kuò)大的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)是11月18日開始《我本是高山》編劇的陸續(xù)發(fā)言。措辭來看，語氣較為激烈，引起了本就對(duì)影片細(xì)節(jié)不是很滿意的觀眾的大面積反撲。輿論從這里開始崩盤。目前編劇已經(jīng)刪除過激的言論。
kk接連和幾位觀眾交流，她們大多覺得自己花了錢觀看一部院線影片，對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生疑惑，有權(quán)利提出質(zhì)疑，卻被創(chuàng)作者“教訓(xùn)”，更加不接受爭議點(diǎn)屬于“藝術(shù)創(chuàng)作”的說法。從回應(yīng)來看，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)則認(rèn)為自己下了功夫，做了調(diào)研，還被罵，很委屈。雙方迅速形成對(duì)立面，真實(shí)原型疊加了性別話題buff，觀眾產(chǎn)生了激烈的逆反心理。
11月19日14：39，“中國電影報(bào)道”官微發(fā)文稱，自9月就有人為這部影片的“口誅筆伐”做著鋪墊——挑起性別對(duì)立爭論、斷章取義，其中不少賬號(hào)來自海外或?yàn)椴渑栽掝}熱度的營銷號(hào)。導(dǎo)演之一楊瑾轉(zhuǎn)發(fā)了該條微博并表示：
圖源：楊瑾Heli 微博
官媒下場(chǎng)力挺，直接讓這場(chǎng)矛盾走向了完全失控，“六公主”也成為“小六子”。連帶著當(dāng)晚疑似發(fā)聲支持影片的演員吳越也卷入了這場(chǎng)風(fēng)波。
11月20日晚，導(dǎo)演就“酗酒母親”相關(guān)問題的路演回答得到關(guān)注：我們?cè)诋?dāng)?shù)氐恼{(diào)研，我們看到的情況，在那樣的一個(gè)山區(qū)，類似的情況很多，甚至有遠(yuǎn)比我們畫面里呈現(xiàn)更不堪的情況。
此話一出，再度升級(jí)了觀眾不滿的情緒。
話題甚至從“為何要改掉原型酗酒人物性別”變成了“請(qǐng)片方拿出調(diào)研報(bào)告和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)證明云南當(dāng)?shù)赜泻芏嗄赣H酗酒”。
11月21日，成都路演現(xiàn)場(chǎng)海清再度表示前期采風(fēng)在當(dāng)?shù)卮_實(shí)看到過很多類似的情況，“我們選擇了母親的這樣一個(gè)形象，更重要的是她本身就是一個(gè)受害者，其實(shí)想表達(dá)的不僅是對(duì)孩子的救贖，也是對(duì)母親的一種救贖?！?/p>
但很顯然觀眾還是無法接受這樣的解釋，將酗酒父親形象改成酗酒父母的情節(jié)依然不具備說服力。更匪夷所思的是，場(chǎng)外有些評(píng)論類稿件論證中國底層女性也酗酒這一觀點(diǎn)，用以支撐的數(shù)據(jù)是：
影片距離正式上映還有2天，但目前這些爭議點(diǎn)與輿論風(fēng)波絲毫沒有平息的趨勢(shì)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)發(fā)言一次網(wǎng)上就吵一次，最終這些爭議的反撲都會(huì)在影片的市場(chǎng)表現(xiàn)上，反饋出來。
三、到底再爭議什么？爭議過后呢？?
就電影本身來看，首先，這是一部女性主義標(biāo)簽強(qiáng)烈的女性人物傳記電影。
電影不等于原型，不等于真實(shí)，這一點(diǎn)觀眾是清楚地知道的。也因此，對(duì)于電影的批評(píng)不等于否認(rèn)張桂梅校長的貢獻(xiàn)。相反地，觀眾曬出票根，對(duì)影片內(nèi)容提出質(zhì)疑，恰恰是對(duì)影片抱有期待，希望以張桂梅校長為題的故事，能夠真實(shí)地書寫出底層中國女性的困境以及張桂梅校長所做之事的偉大與艱難奉獻(xiàn)。
可以看到，在目前大量的爭議話題里，沒有人會(huì)將張桂梅本人卷入其中。事實(shí)上，這一點(diǎn)或許也說明了，在影片初期爭議階段，片方是有機(jī)會(huì)跟提出質(zhì)疑的觀眾好好說一說文藝作品創(chuàng)作與真實(shí)人物故事之間可能存在的異同問題。但主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)沒有這么做。
梳理輿論變化的整個(gè)過程，真正將話題徹底拉入性別對(duì)立，或者說讓整個(gè)事態(tài)走向風(fēng)暴的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，很明顯在于主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)于性別話題的過度反應(yīng)。
而回到影片本身，一個(gè)酗酒家暴的底層女性形象，這的確并不符合中國農(nóng)村結(jié)構(gòu)性困境下女性形象，在整個(gè)中國鄉(xiāng)土文化的敘事里都極少出現(xiàn)，很大程度上不具備任何說服力。不是沒有，而是在一個(gè)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性問題的故事里，使用個(gè)例，且是跟現(xiàn)實(shí)案例相反性別的個(gè)例，這個(gè)改動(dòng)對(duì)于影片整體敘事的推動(dòng)作用沒有太大的說服力，且格格不入。
根據(jù)微博博主許超醫(yī)生在其個(gè)人微博貼出的頂級(jí)醫(yī)學(xué)期刊發(fā)表的關(guān)于中國50萬男性和女性飲酒與心血管疾病的研究論文數(shù)據(jù)指出：
圖源：許超醫(yī)生微博
這甚至還不是中國鄉(xiāng)村男性和女性飲酒的數(shù)據(jù)。基于此，也就怪不得觀眾不買賬了。
事態(tài)發(fā)展至今，觀眾對(duì)這部真實(shí)故事真實(shí)人物改編的影片要求，其實(shí)無比簡單，面對(duì)張桂梅女士這樣一個(gè)“時(shí)代楷?！?，讓觀看者感受到真誠和足夠的尊重就行。就像同樣是女性人物傳記故事飽受好評(píng)的《大山的女兒》一樣，真實(shí)的還原出原型人物的經(jīng)歷，就足夠動(dòng)人了。
而為了弱化神性，突出人性的敘事改編從邏輯上是可理解的。
張桂梅因丈夫逝世幾乎放逐自我般來到華坪縣，又經(jīng)歷了生病，在華坪縣中心中學(xué)校長和華坪縣委的幫助下感受到溫暖和愛，最后全身心投入女高的人生歷程，這是一個(gè)復(fù)雜的變化過程，也是一個(gè)足夠?qū)⑷诵猿尸F(xiàn)出來的過程。
只是，這個(gè)過程不該被粗暴單一的符號(hào)化為“亡夫?qū)λ木裰蜗滤业搅巳松姑薄?/p>
也有不少電影博主認(rèn)為突出亡夫?qū)埞鹈防蠋煹木裰С质怯耙暬瘧騽⌒缘暮侠砀木庍壿?。也?duì)，但沒有必要。事實(shí)是，在張桂梅老師和華坪女校的故事里，有的是足夠動(dòng)人又完全真實(shí)的“戲劇化”細(xì)節(jié)。
那年，張桂梅老師去了華坪縣中心中學(xué)執(zhí)教，剛平靜的工作了不到一年，查出了子宮肌瘤。而因胃癌離開的丈夫治病早就花光了積蓄，張桂梅老師甚至做好了最差的心理準(zhǔn)備。是華坪縣中心中學(xué)校長的號(hào)召老師、家長捐款，給了她幫助。再后來華坪召開了全縣婦女代表大會(huì)，縣長動(dòng)員大家為張桂梅捐款。
張桂梅曾在紀(jì)錄片里說起過這件事：“一個(gè)山里的婦女，僅僅只有五塊錢，這本來是她留著回家的路費(fèi)，也全捐給了我，她那天走了幾個(gè)小時(shí)的路才回到家里?！?/p>
這不夠戲劇嗎？不夠動(dòng)人嗎？
說的直白一些，一方面，國產(chǎn)影視作品里，從來都不缺擔(dān)任引領(lǐng)者身份的男性角色，更不缺“瘋女人”角色，觀眾如今的反應(yīng)其實(shí)也是長久積壓的文娛作品對(duì)于性別角色刻板化的怨氣；另一方面，文娛內(nèi)容創(chuàng)作者，真的傲慢太久了。倘若一個(gè)影視項(xiàng)目，只允許一種聲音出現(xiàn)的話，那才是真正的行業(yè)悲哀。或者，允許爭議與批評(píng)，也不要試圖拿腔拿調(diào)地教訓(xùn)觀眾，所謂的輿情危機(jī)會(huì)少很多，更別說動(dòng)不動(dòng)就上升提及的性別對(duì)立。
當(dāng)然，輿情之外，從另一個(gè)角度來看，這未嘗不是一種進(jìn)步。人們終于不再被動(dòng)而盲目地接收文娛作品對(duì)于底層人士、男女性別刻板形象的隨意涂畫了。
最后，截至發(fā)稿，輿論危機(jī)有所減緩，但像《電影情報(bào)處》等一些常期預(yù)測(cè)票房的博主，紛紛下調(diào)了對(duì)于《我本是高山》的票房預(yù)估?；蛟S，這次事件對(duì)于影視從業(yè)者們而言，從內(nèi)容到營銷到爭議到輿論公關(guān)，都更加值得復(fù)盤和參考。為了下一次做同類型的影片如何做的更好，而不是潦草的一句再也不做這個(gè)類型的影片了。
