“如今對(duì)于設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)，不是在更新，不是在更替，而是在‘坍塌’” 中央美術(shù)學(xué)院王選政教授在798北京汽車(chē)藝術(shù)空間展的沙龍分享會(huì)中提到。同時(shí)這也引發(fā)了筆者在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代對(duì)品牌設(shè)計(jì)的一段思考。
伴隨著Z世代的迅速成長(zhǎng)和崛起，整個(gè)市場(chǎng)的審美取向也趨于多元化，諸如“土潮設(shè)計(jì)”、“國(guó)潮設(shè)計(jì)”相繼出現(xiàn)在大眾的視野里，涉及服飾裝扮、日常消費(fèi)等各個(gè)領(lǐng)域。與此同時(shí)，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出了很多Z世代新寵品牌，其中包含被外界詬病“包裝設(shè)計(jì)用word排版”的椰樹(shù)牌椰汁，以及榮登國(guó)際時(shí)裝周極具國(guó)潮風(fēng)的李寧服飾。然而兩個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格相差迥異、大相徑庭的品牌，竟然能夠被Z世代同時(shí)追捧喜歡，對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)這種市場(chǎng)怪象，它既是一種理念上的顛覆，更是設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)坍塌后的重塑。
大都致美沉浸式藝術(shù)空間展現(xiàn)場(chǎng)實(shí)拍
實(shí)際上，這一切都與Z世代群體本身密不可分，“他們個(gè)性標(biāo)簽更加凸顯，不再單一崇洋媚外，而是能清晰判斷自己想要什么?；盍Φ粡垞P(yáng)，純粹但不簡(jiǎn)單，聰慧但不冰冷，是他們自在由我的性格體現(xiàn)?！毕噍^于上一代偏務(wù)實(shí)保守的80后來(lái)說(shuō)，他們更喜歡嘗試能夠彰顯自我個(gè)性的品牌，所以難免會(huì)出現(xiàn)以下場(chǎng)景：以“奶茶界網(wǎng)紅代表”HEYTEA喜茶為例，年輕人今天可以為它高溢價(jià)、高顏值的包裝設(shè)計(jì)買(mǎi)單，明天同樣可以為它那組“土到極致就是潮”的復(fù)古宣傳海報(bào)一鍵三連?？梢?jiàn)，Z世代的審美喜好以及評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)已不再單一，正如他們口中所說(shuō)，可鹽可甜，可“土”可“潮”。而恰巧是，這樣的群體消費(fèi)特征也決定著品牌未來(lái)發(fā)展的重要走向。
BEIJING汽車(chē)設(shè)計(jì)總監(jiān)Frank Wu
基于對(duì)Z世代潮流文化的洞察，眾多車(chē)企也紛紛進(jìn)行產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略布局，以BEIJING汽車(chē)為例，順應(yīng)新國(guó)貨、新國(guó)潮的潮流趨勢(shì)，相繼發(fā)布了BEIJING-X7、RADIANCE概念車(chē)這兩款極具國(guó)潮設(shè)計(jì)特色的產(chǎn)品，一時(shí)間圈粉無(wú)數(shù)。據(jù)了解BEIJING汽車(chē)自成立以來(lái)，始終堅(jiān)持自主設(shè)計(jì)，憑借獨(dú)創(chuàng)前瞻的“大都致美”設(shè)計(jì)理念，已在眾多車(chē)企中獨(dú)樹(shù)一幟。其中亮相798北京汽車(chē)藝術(shù)空間展的RADIANCE概念車(chē)，就是延用此理念的巔峰之作。如BEIJING汽車(chē)設(shè)計(jì)總監(jiān)Frank Wu介紹，RADIANCE概念車(chē)將東方傳統(tǒng)文化元素作為整體造型設(shè)計(jì)的重要組成：從外觀來(lái)看，它更加強(qiáng)調(diào)如中國(guó)國(guó)畫(huà)、素描一般所追求“干凈、純粹”的意境表達(dá)，復(fù)現(xiàn)出了“更直接、自信、純粹”的東方藝術(shù)美感；而內(nèi)飾方面，更是將中國(guó)歷代傳承的極具“溫暖”屬性的家具設(shè)計(jì)格調(diào)，創(chuàng)新延用至智慧座艙當(dāng)中，將極具東方文化底蘊(yùn)的國(guó)潮設(shè)計(jì)展現(xiàn)得淋漓盡致。
BEIJING RADIANCE設(shè)計(jì)展示
不難發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)歷了汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，自主品牌漸漸地拿掉了過(guò)去那些“山寨、抄襲、丑陋”等被詬病的標(biāo)簽，逐漸找到了屬于自己的設(shè)計(jì)進(jìn)化之路。很多自主品牌已經(jīng)可以與合資品牌一比高下，逐步走上國(guó)際舞臺(tái)。正如中央美術(shù)學(xué)院王選政教授在藝術(shù)空間展所強(qiáng)調(diào)，“汽車(chē)產(chǎn)業(yè)或者說(shuō)汽車(chē)設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)入了我們可以制定在中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)?！盉EIJING汽車(chē)也在用一次又一次的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)布局，為國(guó)潮設(shè)計(jì)正名。
BEIJING-X7現(xiàn)場(chǎng)實(shí)拍
中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院研究生部主任、交通工具設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)主任王選政教授
市場(chǎng)潮流是水，傳統(tǒng)文化是根，唯有融合兩者，才能締造出屬于中國(guó)自己的“國(guó)潮設(shè)計(jì)”之樹(shù)。投射到市場(chǎng)上的各行各業(yè)，這樣的理念似乎都可以得以應(yīng)用。得Z世代者得天下，只有摸準(zhǔn)年輕人的脈搏，順應(yīng)潮流文化趨勢(shì)，打造屬于品牌自身的國(guó)潮設(shè)計(jì)DNA，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下拔得頭籌、永葆活力。
