近年來，新國貨的逆襲正在悄悄就在改變新時(shí)代消費(fèi)市場的格局，就在剛剛過去的雙十一剁手節(jié)期間，諸如完美日記、花西子、李寧、華為等國產(chǎn)品牌相關(guān)搜索熱度同比增長34%，新國貨消費(fèi)浪潮一度再次崛起。
11月17日，在798藝術(shù)街區(qū)悅·美術(shù)館剛剛落幕的“大都致美沉浸式體驗(yàn)藝術(shù)空間展”，又讓BEIJING汽車這個(gè)自主品牌成為新一輪國潮風(fēng)的焦點(diǎn)。在藝術(shù)展現(xiàn)場的中國汽車設(shè)計(jì)沙龍中，BEIJING汽車憑借這款獨(dú)具東方文化審美的RADIANCE概念車，完美演繹了東方美學(xué)的大膽創(chuàng)新和極致純粹設(shè)計(jì)美學(xué)，在近40家媒體和行業(yè)大咖北京汽車研究總院副院長單偉、BEIJING汽車設(shè)計(jì)總監(jiān)Frank Wu、中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院研究生部主任、交通工具設(shè)計(jì)專業(yè)主任王選政教授、今日美術(shù)館副館長晏燕交流之中可謂是大放光彩，儼然成為了中國未來汽車市場上冉冉升起的新國貨之星。
悅·美術(shù)館活動現(xiàn)場
BEIJING-X7現(xiàn)場實(shí)拍
新國貨崛起，自主品牌自信領(lǐng)跑
尤其是在新一代消費(fèi)升級浪潮下，Z世代的消費(fèi)理念已經(jīng)從物質(zhì)層面，上升到文化領(lǐng)域的自信和滿足感。早在國潮風(fēng)流行之初，李寧就作為行業(yè)先鋒，首次登上國際時(shí)裝周成為時(shí)尚新寵，憑借中國特色文化基因一度引發(fā)持續(xù)的國潮熱，可以說李寧在品牌逆襲之路上中吸引了很多年輕人的認(rèn)可和關(guān)注。于此同時(shí)市場上涌現(xiàn)了諸如花西子、回力、故宮淘寶等層出不窮的國潮品牌，同時(shí)伴隨Z世代日益高漲的文化自信和認(rèn)同感，除了日常消費(fèi)行業(yè)，國潮熱也賦予了中國汽車市場，尤其是自主品牌新的、快速向上發(fā)展的機(jī)遇?！彼麄儌€(gè)性標(biāo)簽更加凸顯，不在單一崇洋媚外，能清晰判斷自己想要什么?；盍Φ粡垞P(yáng)，純粹但不簡單，聰慧但不冰冷，也是他們自在由我的性格底色。”北汽研究總院副院長單偉在設(shè)計(jì)沙龍對Z世代的人群特征深刻洞察到。
北京汽車研究總院副院長單偉
作為自主品牌先鋒代表BEIJING汽車，長期致力于與Z世代用戶對位溝通，并基于對Z世代潮流文化需求的洞察，匯聚“自信、純粹、溫暖、智慧”DNA至產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，創(chuàng)造出更具東方文化審美、以人為本、科技智慧的移動出行生活空間。
大都致美沉浸式藝術(shù)空間展現(xiàn)場實(shí)拍
順勢而為，BEIJING汽車以大都致美為新國潮設(shè)計(jì)正名
放眼到汽車市場來說，外觀設(shè)計(jì)則又成了評判一輛車能否在市場中站穩(wěn)腳跟的第一標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)槠囋O(shè)計(jì)被越來越多車企納入到品牌戰(zhàn)略布局的規(guī)劃當(dāng)中，也逐漸上升成為品牌向上突圍的第一驅(qū)動力。正如北汽研究總院副院長單偉在沙龍互動中所說“造車3.0時(shí)代的設(shè)計(jì)已經(jīng)不再局限于品牌DNA的塑造，而是強(qiáng)調(diào)它的存在能否為品牌賦能?！盉EIJING RADIANCE概念車的問世，顯然彰顯了BEIJING汽車在設(shè)計(jì)研發(fā)中的底氣，更代表了自主品牌創(chuàng)新融合傳統(tǒng)文化的自信表達(dá)。
BEIJING汽車設(shè)計(jì)總監(jiān)Frank Wu
據(jù)介紹，BEIJING汽車自成立以來，始終堅(jiān)持自主設(shè)計(jì)研和研發(fā)，憑借獨(dú)創(chuàng)前瞻的“大都致美”設(shè)計(jì)理念，將東方傳統(tǒng)文化與西方工業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)完美融合，其中亮相本次沙龍的RADIANCE概念車，就是延用此理念自主設(shè)計(jì)的巔峰之作。當(dāng)BEIJING汽車設(shè)計(jì)總監(jiān)Frank Wu仔細(xì)為到場嘉賓解構(gòu)RADIANCE概念車時(shí)，東方傳統(tǒng)文化元素成為了整個(gè)造型設(shè)計(jì)重要的連接紐帶。首先是RADIANCE的外觀設(shè)計(jì)，它更加強(qiáng)調(diào)如中國國畫、素描一般所追求“干凈、純粹”的意境表達(dá)，復(fù)現(xiàn)到外觀設(shè)計(jì)上，則成為了“更直接、自信、純粹“的東方藝術(shù)美感；而內(nèi)飾方面，更是將中國歷代傳承的極具”溫暖“屬性的家具設(shè)計(jì)格調(diào)，創(chuàng)新延用至 RADIANCE智慧座艙當(dāng)中，將整個(gè)大都致美的理念展現(xiàn)得淋漓盡致。
BEIJING RADIANCE概念車實(shí)拍
今日美術(shù)館副館長晏燕館長
從展廳兩側(cè)懸掛的一系列創(chuàng)作手稿來看，可以說BEIJING汽車設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)巧妙解構(gòu)了包含大都北京在內(nèi)東方的傳統(tǒng)文化符號，并基于西方工業(yè)美學(xué)，運(yùn)用創(chuàng)新設(shè)計(jì)重塑了汽車出行新的生命和內(nèi)涵，吸引了諸多注重國潮文化的Z世代關(guān)注和認(rèn)可。正如在沙龍中今日美術(shù)館副館長晏燕館長交流所說，“今天中國的商業(yè)藝術(shù)，一方面既在吸收傳統(tǒng)文化，另一方面又在國際化的視野里創(chuàng)造性生長。而這種混合生產(chǎn)出來的內(nèi)容和主體，極具活力也更具張力?！憋@然作為藝術(shù)先鋒品牌在國潮風(fēng)日益流行的文化背景下， BEIJING汽車已是占得市場先機(jī)。
BEIJING RADIANCE設(shè)計(jì)手稿展示
中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院研究生部主任、交通工具設(shè)計(jì)專業(yè)主任王選政教授
向上突圍，新國貨當(dāng)自強(qiáng)
當(dāng)國家十四五規(guī)劃出臺后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展側(cè)重內(nèi)循環(huán)，疊加消費(fèi)升級、國潮風(fēng)流行等諸多因素，給眾多中國自主品牌的發(fā)展帶來新的契機(jī)。“尤其是汽車產(chǎn)業(yè)或者說汽車設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)入了我們可以制定在中國標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。“中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院研究生部主任、交通工具設(shè)計(jì)專業(yè)主任王選政教授在談及中國汽車發(fā)展趨勢時(shí)提到。
北京汽車股份有限公司副總裁吳周濤
寫在最后，“BEIJING作為一個(gè)全新品牌，它的變化是由外到內(nèi)的，無論從造型設(shè)計(jì)、產(chǎn)品品質(zhì)還是品牌理念，都在發(fā)生著本質(zhì)的變化?！北本┢嚬煞萦邢薰靖笨偛脜侵軡谂c近40家媒體交流中談到，而未來如何更好地融合東方審美文化，洞察”人本位“的需求，并從一個(gè)汽車制造商向一個(gè)優(yōu)秀的出行服務(wù)供應(yīng)商轉(zhuǎn)變，甚至成為未來智慧城市的建設(shè)者，是BEIJING汽車更是自主品牌向上突圍需要深度思考的重要命題。
