佳能（中國(guó)）影像信息商務(wù)統(tǒng)括本部高級(jí)總經(jīng)理張宏圖圍繞 EOS R6 Mark III、RF 鏡頭生態(tài)及EOS R5 Mark II等核心話題，分享了產(chǎn)品銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)、市場(chǎng)反饋及未來(lái)規(guī)劃，揭開(kāi)了佳能影像產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)的密碼。
佳能（中國(guó)）影像信息商務(wù)統(tǒng)括本部高級(jí)總經(jīng)理張宏圖
佳能EOS R6 Mark III：上市即熱銷(xiāo)，銷(xiāo)量遠(yuǎn)超預(yù)期，領(lǐng)跑全畫(huà)幅市場(chǎng)
佳能EOS R6 Mark III自2025年11月6日發(fā)布以來(lái)，產(chǎn)品的熱度始終居高不下，甚至打破了佳能常規(guī)的產(chǎn)品上市節(jié)奏。張宏圖回憶當(dāng)時(shí)的情景介紹道：“佳能EOS R6 Mark III原本計(jì)劃12月6日正式銷(xiāo)售，留足時(shí)間做市場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)，但發(fā)布當(dāng)晚看到市場(chǎng)熱情遠(yuǎn)超預(yù)期，我們立刻與日本總部溝通，將開(kāi)售時(shí)間提前至11月21日?！?/p>
佳能EOS R6 Mark III提前開(kāi)售的策略，精準(zhǔn)呼應(yīng)了消費(fèi)者的迫切需要。11月22日周末清晨，合肥、沈陽(yáng)等地的經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店外，6點(diǎn)多就有消費(fèi)者冒寒等候，只為搶得當(dāng)?shù)厥着_(tái)佳能EOS R6 Mark III。沈陽(yáng)經(jīng)銷(xiāo)商為滿足用戶期待，提前開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，這樣的場(chǎng)景讓張宏圖印象深刻，“佳能EOS R6 Mark III自上市以來(lái)屢獲眾多國(guó)內(nèi)外媒體獎(jiǎng)項(xiàng)，這充分說(shuō)明行業(yè)以及用戶對(duì)這款產(chǎn)品的認(rèn)可”。
從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，EOS R6 Mark III的表現(xiàn)更是超出預(yù)期。與上一代產(chǎn)品EOS R6 Mark II相比，EOS R6 Mark III上市前兩個(gè)月的銷(xiāo)量達(dá)到了EOS R6 Mark II同期的2.4倍。要知道，EOS R6 Mark II在2023年11月起，除中間兩個(gè)月外，長(zhǎng)期占據(jù)全畫(huà)幅市場(chǎng)所有品牌銷(xiāo)量第一的位置，而EOS R6 Mark III能在其基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)如此大幅的增長(zhǎng)，在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下尤為難得。
佳能EOS R6 Mark III
對(duì)于EOS R6 Mark III的產(chǎn)品定位，張宏圖總經(jīng)理將其精準(zhǔn)定義為 “功能全面的水桶機(jī)”，且是一款從消費(fèi)者需求出發(fā)打造的拍照和視頻雙修產(chǎn)品。其定價(jià)極具競(jìng)爭(zhēng)力，僅比上一代產(chǎn)品高出數(shù)百元，處于全球范圍內(nèi)的低位水平，因此被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為 “掀翻器材圈桌子” 的誠(chéng)意之作。在用戶反饋方面，無(wú)論是線上報(bào)道，還是經(jīng)銷(xiāo)商與消費(fèi)者的直接反饋，均以正面評(píng)價(jià)為主，暫無(wú)負(fù)面聲音，大家一致認(rèn)可其全能性，從整體設(shè)計(jì)到各項(xiàng)細(xì)節(jié)都堪稱成功。
在市場(chǎng)布局中，EOS R6 Mark III聚焦全能型需求，在照片拍攝的高像素、高速連拍、高感、對(duì)焦表現(xiàn)，以及視頻創(chuàng)作的流暢度與畫(huà)質(zhì)等方面，均成為市場(chǎng)關(guān)注的核心。而EOS R6 Mark II則主打高性價(jià)比，當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)定在1.2 萬(wàn) - 1.3萬(wàn)元區(qū)間，未來(lái)將長(zhǎng)期銷(xiāo)售且無(wú)降價(jià)計(jì)劃，二者與定位高端準(zhǔn)旗艦的EOS R5 Mark II形成明確的價(jià)格與功能區(qū)隔，覆蓋用戶全場(chǎng)景不同需求。
對(duì)于 2026 年EOS R6 Mark III的市場(chǎng)表現(xiàn)，張宏圖充滿信心。一方面，EOS R6 Mark III適用場(chǎng)景廣泛，涵蓋視頻拍攝、生態(tài)攝影、人像星空攝影等，還可搭配 VR 鏡頭使用，能滿足不同用戶需求；另一方面，盡管目前EOS R6 Mark III仍處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，但佳能正積極與日本總部溝通，加大進(jìn)貨量以緩解供需壓力?！敖Y(jié)合產(chǎn)品實(shí)力和市場(chǎng)需求，2026 年EOS R6 Mark III肯定繼續(xù)熱銷(xiāo)?！?張宏圖說(shuō)道。
RF鏡頭生態(tài)：EOS R6III帶動(dòng)高端鏡頭熱銷(xiāo)，未來(lái)會(huì)推出更多“黃金搭檔”
EOS R6 Mark III的火爆不僅拉動(dòng)了機(jī)身銷(xiāo)量，更對(duì)RF鏡頭選購(gòu)產(chǎn)生了顯著影響。作為一款全能機(jī)型，EOS R6 Mark III幾乎帶動(dòng)了全品類(lèi) RF 鏡頭的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，其中高端鏡頭的表現(xiàn)尤為亮眼。
在拍照鏡頭領(lǐng)域，RF24-70mm F2.8 L IS USM、RF70-200mm F2.8 L IS USM等經(jīng)典紅圈鏡頭，因適配 EOS R6 Mark III 的高畫(huà)質(zhì)拍攝需求，銷(xiāo)量大幅提升；視頻拍攝場(chǎng)景中，RF24-105mm F2.8 L IS USM Z鏡頭成為眾多用戶的首選；而在人像攝影領(lǐng)域，RF85mm F1.4 L VCM、RF85mm F1.2 L USM DS、RF50mm F1.4 L VCM等高端鏡頭，也憑借出色的成像效果收獲大量訂單。
佳能RF45mm F1.2 STM
值得一提的是，兼顧專(zhuān)業(yè)畫(huà)質(zhì)與靈活機(jī)動(dòng)性的RF45mm F1.2 STM鏡頭，與EOS R6 Mark III堪稱 “黃金搭檔”，其銷(xiāo)售熱度甚至與EOS R6 Mark III 不相上下。“目前EOS R6 Mark III和RF45mm F1.2 STM都處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，我們一直在想辦法從日本進(jìn)貨，但仍難以完全滿足市場(chǎng)需求?！?張宏圖透露。
面對(duì)用戶對(duì)高規(guī)格、輕量化鏡頭的需求，佳能已明確了RF鏡頭生態(tài)的擴(kuò)充方向?！巴瞥龈酀M足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品是我們的責(zé)任，EOS R6 Mark III和 RF45mm F1.2 STM的成功，意味著未來(lái)我們會(huì)繼續(xù)研發(fā)高規(guī)格、低門(mén)檻、便攜性強(qiáng)的鏡頭，進(jìn)一步豐富 RF 鏡頭群?！?在本次專(zhuān)訪時(shí)，佳能RF鏡頭總數(shù)已達(dá)54支，且過(guò)去幾年新鏡頭開(kāi)發(fā)數(shù)量在行業(yè)內(nèi)增長(zhǎng)最快，未來(lái)這一優(yōu)勢(shì)還將持續(xù)擴(kuò)大。
EOS R5 Mark II：逆勢(shì)增長(zhǎng)，2026 年持續(xù)看好
盡管專(zhuān)訪焦點(diǎn)集中在EOS R6 Mark III與RF鏡頭，但作為佳能高端產(chǎn)品線的核心產(chǎn)品，EOS R5 Mark II的市場(chǎng)表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)韌性。
2024年8月上市的EOS R5 Mark II，在整體高端相機(jī)市場(chǎng)下滑的大環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng) ——2024年上市后5個(gè)月及2025年的平均月銷(xiāo)量，較同價(jià)位段產(chǎn)品的整體下滑趨勢(shì)，仍保持了小幅增長(zhǎng)。從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，比如在生態(tài)攝影領(lǐng)域，EOS R5 Mark II表現(xiàn)突出；以及一些修圖軟件后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，其用戶數(shù)量增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超同類(lèi)產(chǎn)品。
佳能EOS R5 Mark II
對(duì)于2026年EOS R5 Mark II的市場(chǎng)預(yù)期，張宏圖持樂(lè)觀態(tài)度?！盎谀壳暗匿N(xiāo)售態(tài)勢(shì)和用戶反饋，我們認(rèn)為 EOS R5 Mark II今年依然會(huì)保持良好表現(xiàn)，繼續(xù)在高端相機(jī)市場(chǎng)中領(lǐng)跑?！?/p>
此外，對(duì)比海外市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)EOS R5 Mark II的接受度尤為突出 —— 從單反時(shí)代的5D系列到微單時(shí)代的R5系列，中國(guó)用戶始終對(duì)佳能高端機(jī)型青睞有加，即便受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響購(gòu)買(mǎi)力有所波動(dòng)，EOS R5 Mark II在中國(guó)的銷(xiāo)量仍穩(wěn)居全球前列。
直面挑戰(zhàn)：剖析 “黑天鵝” 與 “灰犀牛”，以技術(shù)儲(chǔ)備把握機(jī)遇
2026年的市場(chǎng)不僅充滿期待，同時(shí)也要面對(duì)諸多不確定因素的挑戰(zhàn)。張宏圖也坦誠(chéng)剖析了行業(yè)可能面臨的 “黑天鵝” 與 “灰犀牛” 沖擊，并提出了佳能的應(yīng)對(duì)思路。
從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)相機(jī)等新興影像品類(lèi)增長(zhǎng)迅速，對(duì)佳能入門(mén)級(jí)微單產(chǎn)品有一定沖擊。不過(guò)，2025年佳能入門(mén)級(jí)微單EOS R100、EOS R50、EOS R50 V在中國(guó)市場(chǎng)的總銷(xiāo)量，首次躍居佳能全球各單一品類(lèi)市場(chǎng)榜首，甚至超過(guò)佳能在整個(gè)歐洲市場(chǎng)的銷(xiāo)量總和，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求。這也意味著越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)影像有更高需求，影像文化愛(ài)好者和愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投入的客戶群體在擴(kuò)大，這對(duì)佳能而言也是潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
對(duì)于可能出現(xiàn)的 “黑天鵝” 事件，張宏圖認(rèn)為，影像行業(yè)技術(shù)迭代快、新玩家入局等不確定性因素，都可能帶來(lái)突發(fā)沖擊。但佳能有著充足的應(yīng)對(duì)底氣 —— 連續(xù)42年位居美國(guó)專(zhuān)利排名前十，強(qiáng)大的技術(shù)儲(chǔ)備為佳能抵御風(fēng)險(xiǎn)、把握機(jī)遇提供了支撐?！叭绻磥?lái)我們推出類(lèi)似運(yùn)動(dòng)相機(jī)的創(chuàng)新產(chǎn)品，或許能成為新的突破點(diǎn)。” 張宏圖表示，佳能將以開(kāi)放姿態(tài)擁抱行業(yè)變化，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為發(fā)展機(jī)遇。
服務(wù)升級(jí)：售后構(gòu)架調(diào)整，為用戶體驗(yàn)保駕護(hù)航
除了產(chǎn)品與技術(shù)，售后服務(wù)也是用戶關(guān)注的重點(diǎn)。為支撐EOS R6 Mark III等產(chǎn)品的持續(xù)熱銷(xiāo)，佳能在售后服務(wù)體系上進(jìn)行了全面升級(jí)。佳能（中國(guó)）秉持 “感動(dòng)常在” 的企業(yè)使命，致力于為消費(fèi)者提供快捷服務(wù)，快速解決用戶問(wèn)題。2026年，佳能已對(duì)內(nèi)部售后架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，調(diào)整后的架構(gòu)將更符合市場(chǎng)需求，能對(duì)市場(chǎng)做出更快速的反應(yīng)，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)、更可靠的服務(wù)體驗(yàn)。
從EOS R6 Mark III的 市場(chǎng)熱銷(xiāo)，到RF鏡頭生態(tài)的協(xié)同發(fā)展，再到直面行業(yè)挑戰(zhàn)的從容布局，佳能始終以用戶需求為導(dǎo)向，用技術(shù)創(chuàng)新與服務(wù)升級(jí)引領(lǐng)影像行業(yè)發(fā)展。未來(lái)，佳能將繼續(xù)以 “感動(dòng)常在”的使命，為影像愛(ài)好者帶來(lái)更多驚喜。
11 月 22 日周末清晨，合肥、沈陽(yáng)等地的經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店外，6 點(diǎn)多就有消費(fèi)者冒寒等候，只為搶得當(dāng)?shù)厥着_(tái) R63。沈陽(yáng)經(jīng)銷(xiāo)商為滿足用戶期待，提前開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，這樣的場(chǎng)景讓張宏圖印象深刻，“這充分說(shuō)明用戶對(duì)這款產(chǎn)品的認(rèn)可”。
11 月 22 日周末清晨，合肥、沈陽(yáng)等地的經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店外，6 點(diǎn)多就有消費(fèi)者冒寒等候，只為搶得當(dāng)?shù)厥着_(tái) R63。沈陽(yáng)經(jīng)銷(xiāo)商為滿足用戶期待，提前開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，這樣的場(chǎng)景讓張宏圖印象深刻，“這充分說(shuō)明用戶對(duì)這款產(chǎn)品的認(rèn)可”。
R63 的火爆不僅拉動(dòng)了機(jī)身銷(xiāo)量，更對(duì) RF 鏡頭選購(gòu)產(chǎn)生了顯著影響。作為一款全能機(jī)型，R63 幾乎帶動(dòng)了全品類(lèi) RF 鏡頭的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，其中高端鏡頭的表現(xiàn)尤為亮眼。
在拍照鏡頭領(lǐng)域，RF24-70mm F2.8 L IS USM、RF70-200mm F2.8 L IS USM 等經(jīng)典紅圈鏡頭，因適配 R63 的高畫(huà)質(zhì)拍攝需求，銷(xiāo)量大幅提升；視頻拍攝場(chǎng)景中，RF24-105mm F2.8 L IS USM Z 鏡頭成為眾多用戶的首選；而在人像攝影領(lǐng)域，RF85mm F1.4 L VCM、RF85mm F1.2 L USM DS、RF50mm F1.4 L VCM 等高端鏡頭，也憑借出色的成像效果收獲大量訂單。
值得一提的是，兼顧專(zhuān)業(yè)畫(huà)質(zhì)與靈活機(jī)動(dòng)性的 RF45mm F1.2 STM 鏡頭，與 R63 堪稱 “黃金搭檔”，其銷(xiāo)售熱度甚至與 R63 不相上下?！澳壳?R63 和 RF45mm F1.2 STM 都處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，我們一直在想辦法從日本進(jìn)貨，但仍難以完全滿足市場(chǎng)需求?！?張宏圖透露。
面對(duì)用戶對(duì)高規(guī)格、輕量化鏡頭的需求，佳能已明確了 RF 鏡頭生態(tài)的擴(kuò)充方向?！巴瞥龈酀M足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品是我們的責(zé)任，R63 和 RF45mm F1.2 STM 的成功，意味著未來(lái)我們會(huì)繼續(xù)研發(fā)高規(guī)格、低門(mén)檻、便攜性強(qiáng)的鏡頭，進(jìn)一步豐富 RF 鏡頭群?！?截至專(zhuān)訪時(shí)，佳能 RF 鏡頭總數(shù)已達(dá) 54 支，且過(guò)去幾年新鏡頭開(kāi)發(fā)數(shù)量在行業(yè)內(nèi)增長(zhǎng)最快，未來(lái)這一優(yōu)勢(shì)還將持續(xù)擴(kuò)大。
