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12月4日，萬達(dá)電影官宣與IMAX Corporation、IMAX China正式簽署諒解備忘錄合作協(xié)議。雙方將圍繞衍生商品開發(fā)、品牌IP孵化項(xiàng)目及零售業(yè)務(wù)開展合作，共同發(fā)揮雙方在國(guó)內(nèi)外的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，布局全球市場(chǎng)，為電影消費(fèi)帶來更多可能。

萬達(dá)電影董事長(zhǎng)兼總裁陳祉希表示：“萬達(dá)電影對(duì)于多元業(yè)務(wù)的探索，正在加速踐行中。今年6月，萬達(dá)電影將超級(jí)娛樂空間的戰(zhàn)略，深化為‘1+2+5戰(zhàn)略版圖’，其中2指的是國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩大市場(chǎng)。我們希望在全新的戰(zhàn)略指向下，不斷拓寬市場(chǎng)邊界，與全球合作伙伴深度共創(chuàng)。IMAX一直是我們重要的長(zhǎng)期合作伙伴。此次雙方深化合作，除了內(nèi)容體驗(yàn)，萬達(dá)電影還將以自身優(yōu)勢(shì)場(chǎng)域?yàn)榧~帶，攜手IMAX的全球渠道資源，共建新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)?！?/p>

布局全球，重塑電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)

當(dāng)《瘋狂動(dòng)物城2》以上映8天累計(jì)票房突破20億的成績(jī)登陸中國(guó)影史進(jìn)口動(dòng)畫片票房榜榜首，大銀幕之外新玩法的探索，也在為電影產(chǎn)業(yè)帶來新的增長(zhǎng)敘事。其中，萬達(dá)電影旗下的直營(yíng)影城在全國(guó)范圍內(nèi)展開的一系列主題運(yùn)營(yíng)，將視聽消費(fèi)延伸為可觸摸、可參與的情感體驗(yàn)，收獲了影迷們的熱烈歡迎。如何精準(zhǔn)抓住這一趨勢(shì)，也成為全球從業(yè)者關(guān)注的重要方向之一。

（西寧海湖萬達(dá)影城 《瘋狂動(dòng)物城》活動(dòng)）

IMAX中國(guó)首席執(zhí)行官孟丹青表示：“IMAX的體驗(yàn)始于銀幕，卻不止于銀幕。我們希望將IMAX標(biāo)志性的沉浸感延展到更多生活觸點(diǎn)，以實(shí)體產(chǎn)品構(gòu)建更長(zhǎng)線、更多維的情感連接。萬達(dá)電影是我們?cè)谌蜃畲蟮脑壕€伙伴，擁有卓越的運(yùn)營(yíng)能力和對(duì)中國(guó)市場(chǎng)敏銳而深刻的洞察力，是我們?cè)谶@一方向上的關(guān)鍵伙伴。此次合作，將為構(gòu)筑更廣闊、可持續(xù)發(fā)展的影院生態(tài)奠定重要基礎(chǔ)，讓IMAX觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體?！?/p>

根據(jù)官方信息，萬達(dá)電影與IMAX此次合作，將重點(diǎn)圍繞衍生商品開發(fā)、品牌IP孵化項(xiàng)目、零售業(yè)務(wù)以及全球資源與渠道協(xié)同等方面展開。對(duì)于萬達(dá)電影而言，雙方資源協(xié)同，將助力“超級(jí)娛樂空間”戰(zhàn)略的邊界想象邁入更廣闊的市場(chǎng)，在全球語境下，實(shí)現(xiàn)重塑電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)的最終目標(biāo)。

早在今年6月的「超級(jí)娛樂空間」萬達(dá)電影戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，萬達(dá)電影董事長(zhǎng)兼總裁陳祉希就強(qiáng)調(diào)了海外市場(chǎng)的布局，特別指出萬達(dá)電影旗下澳洲院線HOYTS的超前部署。

（6 月 16 日，萬達(dá)電影發(fā)布 “1+2+5” 戰(zhàn)略版圖）

根據(jù)萬達(dá)電影財(cái)報(bào)信息，截至2025年6月30日，HOYTS擁有影院62家，536塊銀幕，今年第二季度HOYTS澳洲地區(qū)市場(chǎng)份額排名第一，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)占據(jù)重要地位。此外，旗下Val Morgan，也是澳大利亞最大數(shù)字廣告屏公司,占有全國(guó)95%市場(chǎng)。如何通過資源共享和澳洲院線本土化運(yùn)營(yíng)進(jìn)一步打開國(guó)際市場(chǎng)，萬達(dá)電影沉淀了經(jīng)驗(yàn)?；谫Y源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“超級(jí)娛樂空間”的擴(kuò)容，也成為了下一階段重點(diǎn)核心。

發(fā)力“谷子經(jīng)濟(jì)”，萬達(dá)電影精準(zhǔn)捕捉“增量”

全球電影產(chǎn)業(yè)都在尋找增量，其最終核心指向更加年輕的消費(fèi)人群。新世代年輕群體對(duì)自我認(rèn)知和情緒需求的強(qiáng)投射，推動(dòng)了谷子經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升級(jí)，讓非剛需類消費(fèi)成為高頻需求。

作為擁有更多資源調(diào)度能力的行業(yè)龍頭企業(yè)，萬達(dá)電影精準(zhǔn)捕捉年輕群體情緒需求，通過“超級(jí)娛樂空間”戰(zhàn)略的全新業(yè)務(wù)探索和場(chǎng)景融合，發(fā)揮電影基因優(yōu)勢(shì)，為產(chǎn)業(yè)生態(tài)打造出了一條突破票房依賴的有效路徑。

內(nèi)容聯(lián)動(dòng)上，布局衍生品業(yè)務(wù)不到兩年內(nèi)，先后完成了《哪吒2》《原神》《第五人格》《光與夜之戀》《戀與深空》等多款I(lǐng)P聯(lián)動(dòng)與衍生品開發(fā)，覆蓋電影、動(dòng)漫、游戲等多領(lǐng)域。模式探索創(chuàng)新上，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，從線上預(yù)售引爆，到線下超大規(guī)模、多層次的沉浸式活動(dòng)覆蓋；從主題影城玩法，到獨(dú)家衍生品的火爆銷售，通過常態(tài)化IP聯(lián)動(dòng)，搭建出了“線上-線下、玩法-衍生品”全鏈路協(xié)同的“萬達(dá)電影”模式。這一模式，有效帶動(dòng)了萬達(dá)電影非票收入的增長(zhǎng)。根據(jù)暑期檔相關(guān)數(shù)據(jù)，萬達(dá)電影IP衍生品銷售總額高達(dá)1.06億元人民幣，比去年同期增長(zhǎng)94%。其中《原神》聯(lián)動(dòng)中，25歲以下的年輕客群占比超過40%，《光與夜之戀》聯(lián)動(dòng)中這一占比則高達(dá)85.5%。

（東莞萬達(dá)影城華南Mall店 IMAX GT銀幕煥新）

需求變化不止在內(nèi)容、產(chǎn)品與玩法，技術(shù)升級(jí)也為市場(chǎng)熱情提供了底層支撐。今年6月16日，萬達(dá)電影宣布將在原有涵蓋123套設(shè)備的協(xié)議基礎(chǔ)上，追加多至27套IMAX激光系統(tǒng)。就在本周，東莞萬達(dá)影城華南Mall店也完成了IMAX GT銀幕的全面煥新。

從內(nèi)容消費(fèi)到情緒消費(fèi)，從技術(shù)升級(jí)合作到全鏈路合作探索升級(jí)，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)到全球市場(chǎng)，萬達(dá)電影與IMAX的二度深化合作，能為電影產(chǎn)業(yè)帶來哪些新可能？整個(gè)行業(yè)都在期待。