DoNews4月1日消息，據(jù)央視新聞報道，多位明星代言推薦的“澳洲優(yōu)思益”葉黃素護眼產(chǎn)品在各大網(wǎng)購平臺“海外旗艦店”有售，其中藍莓葉黃素膠囊售價293元/瓶，黑曜石葉黃素護眼片售價434元/瓶，廣州保稅倉發(fā)貨，產(chǎn)地為澳大利亞；天貓榜單進口葉黃素品牌榜排名第一名，葉黃素全系列累計銷售400多萬瓶，抖音銷量229萬多瓶。
然而，記者在社交媒體上發(fā)現(xiàn)，有消費者曝料，“買了優(yōu)思益補鐵劑，到貨后才發(fā)現(xiàn)它是國產(chǎn)的”。并曬出了進口商品溯源信息截圖，企業(yè)名稱為全英文，翻譯為“仙樂健康科技（安徽）有限公司”。這位消費者向平臺進行了核實，回復“是澳大利亞的品牌，但是是在國內(nèi)生產(chǎn)的”。
記者注意到，這款“澳洲優(yōu)思益”藍莓葉黃素膠囊為全英文標識，英文企業(yè)名稱翻譯為“澳洲雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司”，地址是墨爾本丁格利湖路1-5單元28號。
因在國內(nèi)無法確認產(chǎn)品的真實生產(chǎn)者和產(chǎn)地，總臺記者隨即前往墨爾本進行調(diào)查，然而丁格利湖路1-5單元28號大門緊閉，據(jù)周圍的居民介紹，附近沒有保健品工廠或門店。
近期，記者再一次來到墨爾本丁格利湖路1-5單元28號，這次，緊閉的大門打開了，但是沒想到的是，這里的工人正在維修汽車，并不是“澳洲雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司”，更沒有所謂的保健品生產(chǎn)工廠，而是一家汽車維修站。
按規(guī)定，保健食品外包裝上，必須有市場監(jiān)管總局（或原國家食品藥品監(jiān)督管理局）批準的“藍帽子”標識及批準文號。然而記者看到，“澳洲優(yōu)思益”產(chǎn)品包裝上并沒有“藍帽子”標識，索象公司是如何把它打造成抖音、天貓葉黃素銷量第一的“進口”保健品呢？
除了找醫(yī)學專家增加品牌的可信度，記者在天貓“優(yōu)思益”海外旗艦店看到，宣傳頁面上還有一個“國際大獎”的獎杯。
“優(yōu)思益”和“索象”這樣的所謂“進口保健品+幕后推手”的組合，在網(wǎng)購平臺并不少。記者在杭州又走訪了幾家電商服務(wù)機構(gòu)，發(fā)現(xiàn)“背書”“種草”“投流”的包裝手法是一些所謂“進口”保健品成為“爆款”的秘訣。
“背書”通俗講就是利用所謂“國際獎項”，或者知名專家、權(quán)威機構(gòu)的推薦，增強消費者對電商交易及商品的信心。
如果要讓更多的人進入店鋪和直播間看到這些“種草”短視頻，就需要完成關(guān)鍵的第三步“投流”，就是花錢從網(wǎng)購平臺、視頻平臺購買流量。
