高端香水品牌聞獻(xiàn)宣布關(guān)閉上海愚園店
楊亮 2026-03-26 19:48:35
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DoNews3月26日消息，3月23日，聞獻(xiàn)官方賬號(hào)發(fā)布消息：位于上海愚園路1384號(hào)的聞獻(xiàn)愚園書室，將于2026年3月29日營業(yè)結(jié)束后正式閉店。閉店原因?yàn)椤白饧s到期”。這家于2023年5月1日正式開業(yè)的門店，運(yùn)營至今還未滿3年。
2023年底，聞獻(xiàn)關(guān)閉了開業(yè)一年的成都IFS“亮堂空間”。2024年5月，其位于上?；春Ｖ新返娜珖椎辍耙箯RTemple”也因合約到期閉店。如今，愚園書室成為這一名單上的最新成員。
兩年多時(shí)間，聞獻(xiàn)至少關(guān)閉了3家位于核心地段的標(biāo)桿門店。這三家店的共同特點(diǎn)是：高投入、高話題度，承載了聞獻(xiàn)早期的品牌敘事。
“夜廟”以深黑色調(diào)和廟宇元素構(gòu)建零售空間；“亮堂”在成都IFS呈現(xiàn)明亮通透的東方美學(xué)；愚園書室則更進(jìn)一步，將香氛與書店結(jié)合，以“樹”為主題精選近200本藏書，設(shè)置閱讀桌、恒溫飲品柜等設(shè)施，打造“可閱讀、可停留”的社區(qū)空間。
這些門店為聞獻(xiàn)建立了品牌識(shí)別度，但也伴隨著高昂的運(yùn)營成本。比如，愚園書室的藏書，作為公共閱讀內(nèi)容向讀者免費(fèi)開放。這意味著該店承擔(dān)了遠(yuǎn)高于普通零售店的文化運(yùn)營職能，卻不產(chǎn)生對(duì)等的圖書銷售收益。當(dāng)租約到期，這類商業(yè)模型便面臨重新評(píng)估。
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