撰文 | 雁?秋
編輯 | 李信馬
題圖 | IC Photo
從3月開始，國產(chǎn)手機(jī)圈迎來一波近五年來規(guī)模最大的集體調(diào)價，不是那種幾十塊錢的“微調(diào)”，而是實打?qū)嵃偾г摹懊蜐q”。
而且這一輪漲價將長期持續(xù)。IDC數(shù)據(jù)預(yù)測，2026年中國手機(jī)市場旗艦機(jī)漲幅將突破30%，同配置機(jī)型比2025年貴300-1000元，大存儲版本甚至貴2000元；3月后發(fā)布的新品，漲幅將在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大。
圖源：微博
然而與紛紛漲價的國產(chǎn)手機(jī)不同，一向「以貴為名」的蘋果卻發(fā)布了一款起售價僅4499元的iPhone 17e，疊加國補(bǔ)后低至3999元。
比低價更狠的是，在存儲芯片貴出天際的當(dāng)下，蘋果還把起步存儲翻了一倍，直接給到了256GB。
蘋果在用一種近乎殘忍的方式告訴市場：以前你覺得iPhone貴，是因為有安卓機(jī)給你兜底?，F(xiàn)在，兜底的都漲價了，你還有什么理由不試試蘋果？
大家都是在供應(yīng)鏈上討生活，為什么安卓陣營集體漲價的時候，蘋果卻在玩“加量不加價”？ 這種看似「良心」的做法，其實是一場逆行的「收割」。?
01、“攻勢”打法
由于AI廠商瘋狂撒錢，內(nèi)存芯片的價格已經(jīng)被炒上了天。Counterpoint Research發(fā)布的《2月內(nèi)存價格追蹤報告》顯示，2026年第一季度，內(nèi)存價格環(huán)比上漲80%-90%，同比甚至已經(jīng)漲了三四倍，其中DRAM、NAND及HBM價格均創(chuàng)下歷史新高。
圖源：Counterpoint Research
具體情況我們已經(jīng)在《存儲漲價的“后遺癥”來了》一文中分析過，這里不再贅述。漲價潮波及整個行業(yè)，即便是供應(yīng)鏈之王的蘋果也難以獨(dú)善其身。
數(shù)據(jù)顯示，用于iPhone 17 Pro系列的12GB LPDDR5X內(nèi)存芯片價格，已從2025年初的每顆25-29美元飆升至超過70美元，漲幅接近230%；2026年2月進(jìn)入量產(chǎn)的iPhone 18系列，其內(nèi)存成本較前代增加約57美元。
在這場存儲危機(jī)中，蘋果展現(xiàn)出罕見的進(jìn)攻態(tài)勢。
據(jù)相關(guān)報道，在與三星DS部門的緊急會議中，面對對方試探性報出的100%漲幅，蘋果“壕氣”地全盤接受——而三星最初的目標(biāo)僅是提價60%。
即便如此，蘋果也沒有像往年那樣拿到3-5年的長期供貨協(xié)議。據(jù)悉，雖然庫克在財報會議上安撫投資者「已安排好所需資源」，但蘋果現(xiàn)階段僅鎖定DRAM至2026年上半年，NAND供應(yīng)也僅確保至2026年第一季度，后續(xù)價格與供給條件仍具不確定性。
存儲的懸念暫時解決，終端定價怎么辦？iPhone 17e給出了答案：不僅不漲，反而加量。256GB起步的配置在存儲成本幾乎翻倍的今天，幾乎就是送金條。
IDC副總裁弗朗西斯科·熱羅尼莫對此總結(jié)道：“蘋果正轉(zhuǎn)入攻勢，他們將存儲危機(jī)視為搶占市場份額的良機(jī)?！?/p>
在中國市場，蘋果更是完全拿捏住了「補(bǔ)貼兵法」。
iPhone 17e的起售價恰好定在了4499元，通過疊加國家智能終端消費(fèi)補(bǔ)貼（15%折扣封頂500元）和渠道以舊換新優(yōu)惠，成功將實際入手價壓到3599-3999元區(qū)間。
這個數(shù)字恰好卡在Counterpoint統(tǒng)計的“中國消費(fèi)者心理防線”——4000元擋位。在國內(nèi)手機(jī)市場，低于4000元，被認(rèn)為是“中端機(jī)”或“準(zhǔn)旗艦”，消費(fèi)者對配置的容忍度較高，更看重性價比；高于4000元，則進(jìn)入了“高端旗艦”領(lǐng)域，消費(fèi)者對品牌、質(zhì)感、影像和創(chuàng)新的要求會呈指數(shù)級上升。
也就是說，安卓廠商還在艱難地說服消費(fèi)者“我們的手機(jī)也值4000多”的時候，蘋果帶著3599-3999元的iPhone 17e出現(xiàn)了。
中國iPhone用戶的平均換機(jī)周期為28個月，這意味著每個被iPhone 17e吸引來的安卓用戶，都可能在未來三年內(nèi)持續(xù)購買AirPods、Apple Watch等服務(wù)產(chǎn)品。這些高毛利服務(wù)業(yè)務(wù)的用戶生命周期價值，遠(yuǎn)超過單次硬件銷售的利潤。
當(dāng)安卓廠商還在為零部件漲價的每一美元焦頭爛額時，蘋果正在嘗試用硬件的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)進(jìn)換取用戶的長期價值。庫克在財報會議上那句“我們更看重用戶生命周期價值”，此刻顯得格外意味深長。
02、堅固的護(hù)城河
看到這你可能會問：安卓廠商就不能跟進(jìn)嗎？你蘋果賣4499，我賣3999不就行了？哪怕虧本賣，先把市場份額保住再說？
還真不行。這要說到蘋果與安卓陣營最根本的差異——毛利率。
在手機(jī)行業(yè)，蘋果是一個“異類”。高盛最新報告顯示，蘋果2026財年第一季度整體毛利率達(dá)到48.2%，創(chuàng)下歷史新高，其中產(chǎn)品毛利率40.7%，服務(wù)毛利率更是高達(dá)76.5%。
更關(guān)鍵的是，蘋果的財務(wù)基本面提供了充足的戰(zhàn)略縱深。2026財年第一季度蘋果單季營收1438億美元，凈利潤421億美元，日均凈賺超過4.6億美元。運(yùn)營現(xiàn)金流更是達(dá)到了540億美元，相比去年同期暴漲了80%。蘋果完全有底氣在成本高峰期“補(bǔ)貼”用戶，容忍硬件業(yè)務(wù)短期的利潤波動。
圖源：蘋果財報
國內(nèi)主流手機(jī)廠商的毛利率普遍僅在5%-10%，遠(yuǎn)低于蘋果的約40%，也低于三星等廠商20%左右的水平。
富瑞在最新研報中預(yù)計，大多數(shù)手機(jī)廠商內(nèi)存成本將同比上漲3.6倍。IDC的數(shù)據(jù)顯示，部分千元機(jī)的存儲成本占比已經(jīng)接近30%，甚至陷入了“負(fù)毛利”的窘境——賣一臺虧一臺。國產(chǎn)廠商只剩下兩個選擇，要么減配不漲價，要么常規(guī)升級大幅度漲價。
除了極高的毛利，蘋果手里還有另一張牌——自研芯片。蘋果可以根據(jù)自己的產(chǎn)品規(guī)劃定制芯片，擺脫了供應(yīng)商的“綁架”，省下的錢直接轉(zhuǎn)化為利潤。
Counterpoint Research拆解數(shù)據(jù)顯示，iPhone 16e中蘋果自研元器件成本占比已提升至40%，遠(yuǎn)高于iPhone 16的29%。僅自研5G基帶芯片C1一項，就讓每臺iPhone 16e省下10美元成本——按千萬級銷量計算，這就是上億美元的純利潤。
而蘋果的自研步伐還在加速，iPhone Air比iPhone 16e多加了一顆自研N1，能省的大概率不只是10美元，而且相較iPhone 16e比標(biāo)準(zhǔn)版便宜200美元的定價，iPhone Air比iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版反而貴了200美元。這一高一低，單機(jī)利潤的增長空間相當(dāng)可觀。
當(dāng)競爭對手需要向高通、聯(lián)發(fā)科采購芯片，向三星采購內(nèi)存，向Qorvo采購射頻——每一道都要被賺一次差價時，蘋果把這些利潤都留在了自己的口袋里，即便內(nèi)存成本暴漲，也有“東邊不亮西邊亮”的騰挪空間。
圖源：IC photo
03、蘋果的“AI陽謀”
如果將目光聚焦在iPhone 17e本身，會發(fā)現(xiàn)這是一款充滿矛盾卻又邏輯自洽的產(chǎn)品：
屏幕依然是6.1英寸60Hz劉海屏，無緣ProMotion高刷，甚至沒有用上iPhone 17系列標(biāo)配的靈動島；攝像頭依舊是單攝，靠一顆4800萬像素主攝打天下；續(xù)航數(shù)據(jù)也和前代持平，視頻播放最長26小時。
若只看這些，這就是一款清庫存的敷衍作品。但是蘋果卻在重要部分大方了一回：芯片是和iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版同代的A19芯片（盡管GPU砍掉一核），存儲容量從256GB起步。
原因無它，為AI鋪路。
隨著iOS 26的發(fā)布和Apple Intelligence的逐步落地，端側(cè)大模型的運(yùn)行需要大量的緩存空間。無論是Live Translation實時翻譯，還是Visual Intelligence視覺搜索，這些功能對讀寫速度和存儲容量的要求都遠(yuǎn)超普通App。
256GB起步的存儲配置，意味著消費(fèi)者買到的是能真正承載Apple Intelligence端側(cè)模型、能拍攝4K杜比視界視頻、能裝下未來幾年大型App和AI緩存的機(jī)會。
蘋果希望用相對而言更具性價比的入門款，最大范圍地圈住用戶，將盡可能多的設(shè)備納入Apple Intelligence的版圖；然后用功能和體驗的差異，吸引用戶在生態(tài)內(nèi)升級。這才是“加量不加價”背后，最值得品味的東西。
圖源：IC photo
而且iPhone 17e的發(fā)布時機(jī)也很“微妙”。
已經(jīng)有傳聞，蘋果在2026年預(yù)計會有不少大動作：9月會推出首款折疊屏iPhone——iPhone Fold，售價在1800-2500美元之間；全新iPhone 18系列的升級也相當(dāng)可觀——A20芯片（2nm工藝）、屏下Face ID等等。
這套產(chǎn)品組合拳的邏輯已經(jīng)清晰：向上，用折疊屏和Pro系列拉高品牌天花板；向下，用e系列守住基本盤，同時為AI生態(tài)鋪路。
對于消費(fèi)者而言，2026年的手機(jī)市場很殘酷。你可能要花更多的錢，買到和去年差不多的東西，但如果你想要一臺能跟上AI時代、能用上三五年不落伍且相對保值的手機(jī)，iPhone 17e或許是值得考慮的選項。
正如蘋果官方新聞稿引用副總裁Kaiann Drance的話：“iPhone 17e的設(shè)計，是為了在未來多年內(nèi)保持快速、安全和有價值。”
