DoNews3月4日消息，據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) Omdia 報(bào)告，稱(chēng) 2025 年第 4 季度全球電視出貨量保持穩(wěn)定，共計(jì)達(dá)到 6150 萬(wàn)臺(tái)。
按照市場(chǎng)劃分，受限于政府補(bǔ)貼政策影響，以及消費(fèi)者在過(guò)去一年提前升級(jí)設(shè)備，該機(jī)構(gòu)指出中國(guó)市場(chǎng)出貨量同比下降 25.3%。中國(guó)品牌為應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)疲軟，主動(dòng)將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向國(guó)際市場(chǎng)，直接推動(dòng)了北美、西歐地區(qū)的超預(yù)期表現(xiàn)。
細(xì)分到品牌方面，TCL 和海信在本土市場(chǎng)遇冷的情況下，依然實(shí)現(xiàn)了 2.2% 的合并出貨量同比增長(zhǎng)，這兩大品牌在北美市場(chǎng)的合并份額從 28.6% 攀升至 30.7%。
Omdia 電視機(jī)研究首席分析師 Matthew Rubin 強(qiáng)調(diào)，中國(guó)品牌在過(guò)去一年展現(xiàn)出極強(qiáng)的戰(zhàn)略敏捷性，盡管進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的成本和合規(guī)難度增加，但盈利能力正成為其核心優(yōu)先級(jí)。
在高端市場(chǎng)，TCL 與海信計(jì)劃在未來(lái)幾年將 Mini LED 確立為核心高端產(chǎn)品。與此同時(shí)，OLED 電視在第四季度也實(shí)現(xiàn)了 8.6% 的同比增長(zhǎng)。隨著更多 RGB Mini LED 電視涌入市場(chǎng)，高端消費(fèi)群體的爭(zhēng)奪將日益白熱化。
