DoNews1月28日消息，1月28日，東方甄選（1797.HK）公布了2026財年中期業(yè)績。2025年6月1日至11月30日，公司總營收23億元，同比增長5.7%。若剔除2025財年上半年分拆前產(chǎn)生的部分收入，東方甄選報告期內(nèi)的總營收同比增加17%。
報告期內(nèi)，東方甄選凈溢利達2.39億元，毛利為8.416億元，同比增長14.5%。
俞敏洪表示：“2026財年上半年，東方甄選在復雜多變的環(huán)境下展現(xiàn)出強勁的經(jīng)營韌性，恢復了總營收與凈溢利的同比雙增長，為公司長期可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。
2026財年的穩(wěn)健開局，源于我們始終圍繞‘以客戶為中心’的發(fā)展戰(zhàn)略，繼續(xù)嚴控產(chǎn)品質(zhì)量并優(yōu)化購物體驗。在產(chǎn)品戰(zhàn)略上，我們堅持‘健康、高品質(zhì)、高質(zhì)價比’的產(chǎn)品原則，持續(xù)拓展自營產(chǎn)品品類，同時嚴格篩選高品質(zhì)外鏈產(chǎn)品，共同構(gòu)建可信賴的商品體系。
在渠道布局上，我們堅持推進多渠道戰(zhàn)略和矩陣化運營。在北京首家線下體驗店之外，東方甄選還計劃開設(shè)新的矩陣直播賬號并招募新主播，全方位提升公司的品牌影響力。
我們堅信，唯有持續(xù)圍繞用戶真實需求創(chuàng)造價值，東方甄選才能行穩(wěn)致遠，真正成長為中國消費者最放心的食品和生活用品公司之一?！?/p>
自營品數(shù)量突破800款，線下布局繼續(xù)深化
2025年6月1日至11月30日，東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)總GMV為41億元。其中來自抖音的GMV占大部分，來自東方甄選App的GMV占18.5%，相比去年同期顯著提升。
截至2025年11月30日，東方甄選已累計推出801款的自營產(chǎn)品。得益于品類擴充和升級迭代，自營產(chǎn)品GMV在報告期內(nèi)占總GMV約52.8%，有效帶動了整體銷售與利潤的長期增長。
在服務(wù)方面，東方甄選在報告期內(nèi)，推動了202項體驗提升舉措，客戶服務(wù)團隊共為450萬名用戶提供服務(wù)，客戶滿意度達97.83%。
在渠道方面，東方甄選為繼續(xù)深化多渠道戰(zhàn)略布局，在線下不同區(qū)域布局?40?多臺自動售貨機，其中部分已實現(xiàn)盈利。東方甄選即將在北京中關(guān)村，開設(shè)首家線下體驗店。
強化產(chǎn)品質(zhì)量檢驗機制，App社區(qū)高頻響應(yīng)用戶需求
關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，東方甄選在財報中公布了新的改進措施。
針對自營產(chǎn)品，東方甄選表示，質(zhì)量是生命線，公司將一如既往堅持高標準的選品原則，嚴格把控每一件商品的質(zhì)量關(guān)。無論是自營產(chǎn)品還是合作品牌的商品，公司都將進一步加強質(zhì)量檢驗與控制的強度。公司計劃建立每兩周/每月的質(zhì)量檢驗報告機制，內(nèi)容涵蓋抽檢合格率、問題產(chǎn)品整改措施及供應(yīng)商資質(zhì)評估結(jié)果等詳情。
為了進一步優(yōu)化自營產(chǎn)品，確保自營產(chǎn)品持續(xù)響應(yīng)市場需求，東方甄選在東方甄選App的社區(qū)，進行調(diào)研、問卷、私域社群訪談及大數(shù)據(jù)消費行為分析等，精準收集不斷變化的用戶需求數(shù)據(jù)，推動自營產(chǎn)品配方、包裝及功能的優(yōu)化。
東方甄選首席財務(wù)官尹強在財報中表示：“今后，我們將持續(xù)優(yōu)化倉儲網(wǎng)絡(luò)布局，從而提升配送效率與客戶體驗。我們還將繼續(xù)聚焦全品類產(chǎn)品與會員體系優(yōu)化，通過供應(yīng)鏈整合與AI應(yīng)用技術(shù)賦能，為用戶打造更優(yōu)質(zhì)、更便捷的購物體驗，全方位夯實品牌競爭力?！?/p>
更多直播新賬號啟動，招聘更多主播及專業(yè)人才
在直播和內(nèi)容方面，東方甄選也已推動一系列創(chuàng)新舉措。
在直播方面，目前，東方甄選已重新啟動微信視頻號直播，并重開了之前抖音的酒水賬號，更名為“詩酒人生”。同時，東方甄選近期也在抖音上建立了更多新的矩陣賬號，包括東方甄選果蔬旗艦店、家居館、營養(yǎng)健康、萌寵生活及零食速食賬號。
同時，東方甄選還通過短視頻、圖文等多元化形式，在各官方渠道創(chuàng)造更多創(chuàng)新內(nèi)容。2025年12月起，俞敏洪親自帶隊，進行多場“看世界行”直播，也創(chuàng)造性地在直播中，與當?shù)貏?chuàng)業(yè)者深度訪談，挖掘農(nóng)產(chǎn)品背后豐富故事，展示地方特色文化、推廣特色產(chǎn)品。
在內(nèi)容方面，東方甄選在東方甄選App社區(qū)、私域社群及直播中，根據(jù)用戶反饋，進行“用戶研究→小批量測試→全面推廣”，尊重用戶聲音，打造爆款自營品，并持續(xù)結(jié)合復購率、好評率等持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品。同時，東方甄選還在抖音、微信公眾號、視頻號及小紅書等多個平臺，啟動內(nèi)容營銷，突出產(chǎn)品背后的研發(fā)故事、原材料優(yōu)勢及使用場景，以加強與用戶的情感共鳴。
在人才方面，東方甄選計劃啟動長期招聘計劃，招攬優(yōu)秀主播及專業(yè)人才，將圍繞產(chǎn)品知識、內(nèi)容創(chuàng)作及直播技巧三個核心模塊進行系統(tǒng)化培訓，確保主播不僅能專業(yè)地講解產(chǎn)品，還能傳遞品牌文化，從而提升用戶在直播間的參與度。同時，東方甄選還將通過系統(tǒng)性人才管理舉措，進一步激發(fā)團隊活力。
展望未來，東方甄選表示，將繼續(xù)強化食品安全和社會責任，在堅守高品質(zhì)核心優(yōu)勢的同時，為消費者創(chuàng)造更安心的消費體驗，并持續(xù)為社會發(fā)展注入動力。
東方甄選在財報中公布，將繼續(xù)致力于成為一個為客戶甄選好物的直播購物平臺；以東方甄選品牌的自營農(nóng)產(chǎn)品為核心的杰出產(chǎn)品和科技公司；以及為客戶帶來愉快精神體驗的文化傳播公司。東方甄選將始終以“為用戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)”為使命，堅定不移地推動公眾福利，為社會創(chuàng)造價值。
