撰文 | 張宇
編輯 | 楊博丞
題圖 | IC Photo
步入2026年，智能手機行業(yè)迎來了新一輪洗牌，曾經(jīng)風光一時的游戲手機品類，也面臨著前所未有的生存壓力。
近日，華碩確認暫停智能手機業(yè)務(wù)，將不再推出ROG Phone和ZenFone系列新品。華碩透露，智能手機業(yè)務(wù)將維持目前的運營模式，并繼續(xù)為所有華碩智能手機用戶提供全面的售后支持，包括保修和軟件更新，以確保用戶的權(quán)利和利益不受影響。
ROG是華碩于2018年6月推出的高端游戲手機品牌，以“敗家之眼”標志、硬核性能以及針對游戲用戶的專屬優(yōu)化迅速在游戲手機領(lǐng)域嶄露頭角。2019年，ROG Phone 2以約40萬臺的出貨量，一舉拿下全球游戲手機市場約50%的市場份額，成為年度游戲手機銷量標桿。然而自2022年起，ROG的銷量與市場份額雙雙承壓，此后華碩逐年收縮智能手機業(yè)務(wù)，最終宣布暫停推出新品。
作為游戲手機領(lǐng)域的重要參與者，ROG的這一決定無疑給競爭激烈且持續(xù)萎縮的游戲手機行業(yè)再添一抹寒意。
一、游戲手機市場群雄逐鹿
憑借極致的游戲性能體驗，以紅魔、黑鯊、ROG、拯救者為代表的游戲手機品牌曾風靡一時。
2018年堪稱游戲手機行業(yè)的“黃金年代”，彼時，移動手游行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，而主流智能手機在應(yīng)對高品質(zhì)游戲時性能短板凸顯，卡頓、發(fā)熱、續(xù)航不足等痛點集中顯現(xiàn)，難以滿足用戶對流暢游戲體驗的需求。
痛點催生了市場機遇。2018年4月，小米投資的黑鯊攜帶首創(chuàng)的多級直觸一體式液冷系統(tǒng)橫空出世，該液冷系統(tǒng)采用冷卻液、高導熱銅合金基板、納米復合石墨深度結(jié)合，解決了游戲時發(fā)熱降頻的痛點。
此外，黑鯊初代游戲手機還配備了頂級處理器、大容量電池、 QC 3.0快充、物理SHARK鍵、X型無死角智能天線、獨立顯示芯片以及專屬游戲手柄等，在確保處理器長時間高頻穩(wěn)定輸出的同時，還能帶來更加流暢和沉浸的游戲體驗。
同樣在2018年4月，努比亞旗下專業(yè)游戲手機品牌紅魔也推出了初代游戲手機，與黑鯊通過液冷系統(tǒng)促進散熱的方案不同，紅魔革命性地采用了風冷+近黑體+三層石墨復合散熱系統(tǒng)，通過機身上四個精密的納米微縫風槽，使空氣交換量提升73%，以解決游戲時發(fā)熱降頻的痛點。
值得一提的是，初代紅魔游戲手機的風冷散熱、獨立競技鍵等設(shè)計，后來一度成為游戲手機的標配，大大提升了用戶的游戲體驗。
略晚于黑鯊與紅魔，2018年6月，ROG初代ROG Phone在臺北國際電腦展上正式發(fā)布，該機型配備了首創(chuàng)的GameCool 3D液態(tài)均溫散熱系統(tǒng)，采用大面積中空散熱金屬板內(nèi)含液體，通過相變原理快速傳遞熱量，散熱效率遠超傳統(tǒng)石墨散熱，同時搭配可拆卸AeroActive散熱風扇，可軟件調(diào)節(jié)風速，進一步降低機身溫度。
此外，憑借超頻版處理器、90Hz高刷屏、超聲波觸控鍵、模塊化配件生態(tài)四大創(chuàng)新，初代ROG Phone成為了ROG進軍游戲手機市場的開山之作。
2020年7月，聯(lián)想旗下高性能電競手機產(chǎn)品序列拯救者，也正式躋身游戲手機市場的激烈戰(zhàn)局，其第一款游戲手機拯救者電競手機Pro憑借TSI霜刃散熱系統(tǒng)、 ATA中置架構(gòu)、雙X軸馬達、側(cè)邊彈出前攝等創(chuàng)新設(shè)計，在黑鯊、紅魔等盤踞的游戲手機市場中成功搶占了一席之地。
此后兩年，紅魔、黑鯊、ROG、拯救者四大品牌在游戲手機市場展開激烈角逐，通過持續(xù)升級硬件性能、打磨軟件交互體驗、突破產(chǎn)品設(shè)計邊界等多維發(fā)力，推動了游戲手機行業(yè)的快速發(fā)展。
二、四大品牌只?！蔼毭纭奔t魔
好景不長，短短數(shù)年時間，游戲手機行業(yè)就經(jīng)歷了從快速崛起到全面崩盤的過程。
2022年成了游戲手機行業(yè)的“水逆元年”。根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC的數(shù)據(jù)，2022年全球智能手機出貨量同比下滑11.3%至12.06億臺，創(chuàng)下自 2013年以來的最低年度出貨量，其中第四季度更是暴跌18.3%，成為智能手機歷史上最大單季度跌幅。
作為智能手機的細分品類，游戲手機行業(yè)也陷入了“至暗時刻”。2022年，黑鯊的市場份額從巔峰時期的70%暴跌至17%，銷量僅為50萬臺，遠低于維持盈利所需的200萬至500萬臺的門檻。與此同時，一系列內(nèi)部問題也接踵而至：先是被曝出裁員50%，然后傳出小米撤資止損傳聞，緊接著騰訊收購案也宣告流產(chǎn)。
智能手機行業(yè)高度依賴規(guī)模效應(yīng)，缺乏足夠的出貨規(guī)模，便難以攤薄生產(chǎn)成本。由于資金鏈斷裂，2023年1月，曾放言要“超越任天堂”的黑鯊無奈啟動破產(chǎn)清算程序，就此黯然退場，成為游戲手機行業(yè)首個折戟的主要參與者。
緊隨黑鯊之后倒下的是拯救者。2023年3月，聯(lián)想正式確認，將停止基于安卓的拯救者游戲手機業(yè)務(wù)。聯(lián)想聲稱，這是更廣泛的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和游戲業(yè)務(wù)重組的一部分。
從高調(diào)敲開游戲手機行業(yè)大門到徹底退出，拯救者共推出了四款產(chǎn)品，其最后一款產(chǎn)品聯(lián)想拯救者Y70發(fā)布于2022年8月，相較于前三款產(chǎn)品濃郁的電競風格，聯(lián)想拯救者Y70的外觀設(shè)計趨于常規(guī)化，已然褪去鮮明的游戲手機辨識度，這不僅是拯救者在行業(yè)下行周期的主動戰(zhàn)略收縮，更是對自身業(yè)務(wù)未來發(fā)展的審慎布局。
時隔近三年，ROG亦未能在這場行業(yè)寒冬的持續(xù)沖擊下幸免。ROG暫停推新計劃，背后是存儲芯片漲價推高生產(chǎn)成本、全球智能手機出貨量下滑擠壓盈利空間以及中小智能手機品牌的生存窗口正急速關(guān)閉。目前，在各大電商平臺的ROG官方旗艦店，相關(guān)手機產(chǎn)品均已下架，僅第三方渠道尚有存量機型在售。
隨著ROG按下業(yè)務(wù)暫停鍵，游戲手機行業(yè)只剩下紅魔還在獨自支撐，昔日的熱鬧光景已然消散，行業(yè)氛圍愈發(fā)冷清。
三、游戲手機行業(yè)萎縮
游戲手機行業(yè)陷入發(fā)展困局，首要挑戰(zhàn)直指價格因素。游戲手機為了追求極致的游戲性能和獨特的設(shè)計風格，在研發(fā)、生產(chǎn)和營銷等方面的成本往往相對較高，而高昂的成本直接導致游戲手機價格普遍偏高，這嚴重影響了其市場競爭力和消費者的購買決策。
目前，在手機店、數(shù)碼城等線下銷售渠道，游戲手機的身影并不常見。一位山東濟南的數(shù)碼城檔口老板告訴DoNews，游戲手機的價格不便宜，買的人太少，容易導致貨源囤積，因此幾乎不會做游戲手機的渠道，“實在做起不起來”。
“游戲手機所在的價格區(qū)間競爭異常激烈，這也是各大智能手機廠商的旗艦手機扎堆的主流戰(zhàn)場，這個價格區(qū)間可選產(chǎn)品非常多，并不一定非要選擇在重量、影像等方面存在明顯短板的游戲手機?！痹摍n口老板直言。
性能差距逐漸縮小是一個重要因素。曾經(jīng)，游戲手機憑借極致的游戲性能體驗與旗艦手機形成了明顯的差異化優(yōu)勢。然而，隨著芯片技術(shù)的飛速發(fā)展，旗艦手機的性能已大幅提升，使得游戲手機在游戲性能上的差異化優(yōu)勢逐漸消失，不再具備“不可替代性”。此外，游戲手機為了追求極致的游戲體驗，往往會犧牲續(xù)航、拍照等非游戲功能，導致游戲手機在綜合體驗方面存在明顯短板，逐漸失去了市場競爭力。
頭部智能手機品牌的競爭擠壓也是游戲手機面臨的一大困境。近年來，小米、Redmi、一加、OPPO、vivo的旗艦手機紛紛引入了一些原本屬于游戲手機的配置和功能，試圖在游戲手機市場中搶占一席之地。比如配備高刷新率屏幕，以提供更流暢的游戲視覺體驗；加入游戲模式，通過優(yōu)化系統(tǒng)資源分配，提升游戲運行的流暢度；采用更好的散熱技術(shù)，解決旗艦手機在游戲過程中的發(fā)熱問題。這些舉措使得旗艦手機在游戲性能方面有了顯著提升，大大滿足了用戶對于游戲體驗的基本需求。
Redmi算是第一個吃螃蟹的頭部智能手機品牌。2021年4月，Redmi正式進軍游戲手機領(lǐng)域，其首款游戲手機Redmi K40游戲增強版首次開售當天，銷量在1分鐘內(nèi)就突破10萬臺。2022年2月，Redmi K50電競版首次開售僅1分鐘，銷售額便突破2.8億元。
此外，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費者平均換機周期從2016年的21個月大幅拉長至2025年的31個月。這意味著消費者的換機頻率已顯著降低。對于價格不輸旗艦手機、受眾群體卻更為狹窄的游戲手機而言，其市場需求量本就有限，再疊加換機需求不足，導致生存空間進一步壓縮，市場份額也隨之持續(xù)走低。
四、走向落幕還是新起點？
未來，如何為用戶提供與旗艦手機完全不同的游戲體驗，是決定游戲手機能否發(fā)展下去的關(guān)鍵。
游戲手機的核心生存邏輯，在于以技術(shù)的極致突破，構(gòu)建差異化的沉浸式游戲體驗。未來，這一品類未必會徹底消亡，而是朝著更加垂直的小眾化方向演進，精準服務(wù)于那些追求極致游戲體驗、愿意為專業(yè)功能買單的重度用戶群體，比如針對性推出職業(yè)選手專屬定制功能、打磨極限散熱方案、搭建完善的專業(yè)電競外設(shè)生態(tài)等等。通過深耕小眾市場，游戲手機或可以在激烈的市場競爭中找到立足之地，并實現(xiàn)差異化發(fā)展。
此外，游戲手機還可以通過融合創(chuàng)新來實現(xiàn)突圍。一方面，游戲手機可以與其他設(shè)備或技術(shù)進行融合，拓展自身的功能和應(yīng)用場景，比如與VR、AR技術(shù)融合，打造沉浸式的游戲體驗；另一方面，游戲手機還可以加強與游戲產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作，共同構(gòu)建更加完善的游戲生態(tài)系統(tǒng)，比如與游戲開發(fā)商合作，針對游戲手機的特點進行游戲定制和優(yōu)化，再比如與硬件供應(yīng)商合作，共同研發(fā)和推廣新的硬件技術(shù)，提升游戲手機的性能和品質(zhì)。
游戲手機究竟會走向落幕，還是迎來新的發(fā)展起點？這不僅取決于游戲手機能否破解當前困境、探索新的發(fā)展模式與增長點，更與市場需求變化及技術(shù)發(fā)展趨勢密切相關(guān)。顯然，游戲手機的發(fā)展之路依舊漫長，且這條道路注定充滿挑戰(zhàn)。
