DoNews1月21日消息，據(jù)新浪科技《BUG》欄目報(bào)道，近日，火星人集成灶（簡(jiǎn)稱：火星人）因宣傳海報(bào)頻頻提及“等生了孩子”“等還完房貸”等人生關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，被指“販賣焦慮”傳遞壓力。
在“松口氣套餐”營(yíng)銷文案引發(fā)廣泛質(zhì)疑后，目前火星人已主動(dòng)優(yōu)化文案，刪除大量“易引人不適”的文字，并替換了這組廣告。
據(jù)火星人方面表示，“廣告的初衷是想在歲末之際，向大家傳遞一份善意提醒，美好的生活體驗(yàn)無(wú)需漫長(zhǎng)等待?！比欢?，緊急替換“文案”的插曲，間接折射出公司品牌宣傳與大眾情緒的脫節(jié)。
據(jù)《BUG》欄目統(tǒng)計(jì)，自2021年以來(lái)，火星人營(yíng)收及凈利潤(rùn)已連續(xù)4年下滑。2022年至2024年及2025年前三季度，火星人歷年?duì)I收分別為22.77億元、21.39億元、13.76億元、5.77億元，同比下滑1.81%、6.03%、35.68%、43.03%，營(yíng)收逐年下滑，且下滑幅度不斷擴(kuò)大。
同期，公司歸母凈利潤(rùn)分別為3.145億元、2.472億元、1115萬(wàn)元及虧損2.183億元，同比下滑16.29%、21.39%、95.49%及1546.12%，同樣呈現(xiàn)出逐年下滑且幅度不斷擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)。
對(duì)于這一慘淡的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，火星人在多份財(cái)報(bào)中明確指出，行業(yè)需求疲弱導(dǎo)致主要產(chǎn)品集成灶銷量下降是業(yè)績(jī)下滑的首要原因。
作為高度依賴地產(chǎn)新房前裝的一大領(lǐng)域，火星人所處的集成灶行業(yè)發(fā)展與地產(chǎn)周期深度綁定，伴隨近年國(guó)內(nèi)新房交付量減少，業(yè)務(wù)發(fā)展放緩有著環(huán)境影響。
《BUG》欄目注意到，近年來(lái)，火星人在品牌營(yíng)銷方面發(fā)力頗多。據(jù)火星人2025年前三季度財(cái)報(bào)，其銷售費(fèi)用率達(dá)到46.8%，較上年同期的27.47%大幅增加近20個(gè)百分點(diǎn)。
然而，大幅攀升的營(yíng)銷費(fèi)用，帶來(lái)的卻是2025年前三季度火星人營(yíng)收大幅度下滑43.03%，歸母凈利潤(rùn)同樣大幅度下滑1546.12%，較老板電器、萬(wàn)和電氣、帥豐等表現(xiàn)更為慘淡。
值得注意的是，近期，火星人的實(shí)際控制人黃衛(wèi)斌一致行動(dòng)主體舟山大星與舟山大宏兩家公司，還發(fā)生了大手筆減持。
近期，火星人管理層出現(xiàn)了劇烈的人事變動(dòng)?；鹦侨烁笨偨?jīng)理?xiàng)罡胺仟?dú)立董事湯榮先后請(qǐng)辭?！禕UG》欄目注意到，在辭任火星人副總經(jīng)理職務(wù)前，楊根還擔(dān)任火星人營(yíng)銷總經(jīng)理職務(wù)。
不過(guò)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士對(duì)《BUG》欄目透露，目前火星人營(yíng)銷總經(jīng)理職務(wù)，已由新加入的萬(wàn)和前內(nèi)銷總經(jīng)理段晉星接任。此外，伴隨段晉星接任火星人營(yíng)銷總經(jīng)理，火星人品牌與服務(wù)部門人員也同步迎來(lái)了多位行業(yè)資深人士補(bǔ)位。
公開資料顯示，在萬(wàn)和電氣任職期間，段晉星曾完成了從戰(zhàn)略企劃到國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總負(fù)責(zé)人的職業(yè)進(jìn)階，曾主導(dǎo)推動(dòng)萬(wàn)和電氣“線上線下全域聯(lián)動(dòng)”獲客策略，推動(dòng)全國(guó)千余家門店完成數(shù)字化升級(jí)。
