DoNews1月13日消息，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2025年11月，全網(wǎng)銀發(fā)人群月活躍用戶規(guī)模達(dá)到3.51億，同比增長了5.8%。數(shù)量飆增背后隱藏著更深層的活躍度增長：銀發(fā)人群月人均使用時長和月人均使用次數(shù)分別達(dá)到135小時、1345次，同比增長率分別為11.1%和6.5%。
銀發(fā)人群數(shù)量、活躍度雙雙增長，給移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶使用帶來了三大微妙變化。一方面帶來了活躍時段的錯峰，例如，在下午16點左右上班族工作高峰時段，銀發(fā)人群的活躍比例高達(dá)75.4%；另一方面，帶來了不同行業(yè)中細(xì)分應(yīng)用類型的此消彼長，例如，移動視頻領(lǐng)域的月人均使用時長表現(xiàn)上，短視頻同比下降了2%，在線視頻同比上升了63.5%；第三，由AIGC和智能生活帶來的便捷性，讓這類應(yīng)用的接受度持續(xù)上升。
具體表現(xiàn)上，銀發(fā)群體線上消費意愿方面，中等線上消費意愿的銀發(fā)人群比例已經(jīng)達(dá)到48.9%，同比增加2.1%。消費模式上，從日常消費需要逐步擴展到健康養(yǎng)生、精神滿足和情緒消費。
例如，截止到11月，手機游戲、出行服務(wù)、智能設(shè)備、生活服務(wù)、辦公商務(wù)位居月活躍用戶規(guī)模同比增長top 5，同比增長分別達(dá)到16%、15.4%、13.5%、13.1%、10.4%。
日常消費方面，淘寶、拼多多、京東APP銀發(fā)人群月活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到了2.05億、1.59億、1.01億，同時，淘寶特價版在銀發(fā)高消費人群中的活躍滲透率TGI高達(dá)451.4。
具體到日常消費品關(guān)注度上，社交禮節(jié)性和節(jié)慶性消費如便捷食品、白酒、紅酒，關(guān)注度非常高，銀發(fā)人群對三只松鼠、五糧液、優(yōu)樂美、友芝友的內(nèi)容關(guān)注度分別達(dá)到41.0%、32.8%、21.1%、17.6%。
精神滿足和情緒消費方面，“輕社交X經(jīng)典懷舊”的特性，更加凸顯出了銀發(fā)群體的需求，例如，具體的游戲偏好方面：11月，開心消消樂、歡樂斗地主（騰訊）、天天象棋APP銀發(fā)人群月活躍用戶規(guī)模分別為2145.1萬、420.5萬、340.3萬，同比分別增長了5.6%、11.4%、12.6%……
這背后折射出銀發(fā)人群的消費特性：時間自由，兼顧情緒滿足與理性實用的消費模式。而這也帶來了諸多細(xì)分應(yīng)用的商機……
具體各家表現(xiàn)如何？不妨看報告吧。
銀發(fā)人群線上消費特征
銀發(fā)人群活躍用戶數(shù)達(dá)到3.51億，從被動觸網(wǎng)轉(zhuǎn)向深度沉浸
1、我國社會結(jié)構(gòu)重心正在上移，60歲及以上老齡人口數(shù)量逐年提升
2、我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策呈現(xiàn)系統(tǒng)化、分階段遞進(jìn)的特征，已形成從“技術(shù)適老”到“產(chǎn)業(yè)升級”再到“標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建”的完整閉環(huán)，旨在全方位提升老年人福祉
3、全網(wǎng)近三成的用戶為銀發(fā)人群，該群體正從“被動觸網(wǎng)”邁向“深度沉浸”的轉(zhuǎn)變，其數(shù)字需求也隨之變得更加多元
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年11月，銀發(fā)人群月活躍用戶規(guī)模同比提升5.8%，達(dá)到3.51億，同比凈增1931萬。
4、銀發(fā)人群不再是互聯(lián)網(wǎng)使用的淺層用戶，而是投入大量時間的深度參與者
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年11月，銀發(fā)人群月人均使用時長135小時，同比提升11.1%，月人均使用次數(shù)為1345次，同比提升6.5%。
5、銀發(fā)人群的數(shù)字活躍度與其日常生活節(jié)奏高度同頻，呈現(xiàn)出“錯峰活躍”的特征
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，銀發(fā)人群從上午10點到夜間各時段活躍比例均有所提升，其中下午16點活躍比例提升2.4%，其活躍高峰避開典型的“上班族”通勤和工作時段，反映出退休或半退休生活帶來的時間自主性。
6、銀發(fā)人群數(shù)字生活以視頻、游戲和社交為核心，同時呈現(xiàn)出多方面行為轉(zhuǎn)變：線上購物習(xí)慣逐步養(yǎng)成，快遞物流使用時長提升；閱讀方式從傳統(tǒng)紙質(zhì)向手機端遷移，善于利用碎片化時間獲取信息
7、銀發(fā)群體消費行為務(wù)實、追求物有所值， 偏向“理性實用型”消費
8、銀發(fā)人群日常使用手機緊跟科技發(fā)展步伐，在智能手機消費顯著升級，邁向中高端機型
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年11月，銀發(fā)人群終端價格在3000元以上占比達(dá)到46.6%，同比增長9.1%，華為、Apple、vivo的比例同比均增長。
9、銀發(fā)人群興趣偏好正轉(zhuǎn)向追求自我成長與情感連接， AIGC和智能產(chǎn)品等新興科技成為“探索自我”的重要領(lǐng)域，短視頻、游戲作為主要娛樂方式，同時對時尚和音樂等能提升個人氣質(zhì)與審美素養(yǎng)的領(lǐng)域興趣提升
銀發(fā)人群消費趨向“主動悅己”，從滿足需求到追求品質(zhì)與自我實現(xiàn)
1、銀發(fā)群體的消費正從“被動接受”轉(zhuǎn)向“主動悅己”，同時注重興趣的發(fā)展，進(jìn)而獲得精神上的滿足與充實
2、銀發(fā)人群對數(shù)字娛樂和移動社交需求旺盛，愿意主動使用智能設(shè)備提升生活質(zhì)量，重視通過金融理財軟件實現(xiàn)科學(xué)、自主的財務(wù)管理，還積極主動參與技能學(xué)習(xí)
3、日常生活消費
3.1 日常購物時，銀發(fā)人群既看重價格實惠，也愿意為感興趣的內(nèi)容和商品買單
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)人群和銀發(fā)高消費人群在日常購買生活用品時，均偏向使用抖音商城、淘寶特價版APP。
3.2 銀發(fā)人群在關(guān)注運動鞋服時，既重視防滑、緩震、易穿脫等關(guān)乎安全與便利的核心功能，也渴望減弱“老年款”的刻板印象；對此，品牌方以“無齡化”設(shè)計，在滿足實用需求的同時，融入時尚元素，為銀發(fā)群體提升穿著體驗
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，匹克、安踏、迪卡儂等運動鞋服品牌備受銀發(fā)人群的青睞。
3.3 白酒、紅酒作為社交禮贈和節(jié)慶儀式等場景的剛需，頗受銀發(fā)人群重點關(guān)注，而在滿足日常營養(yǎng)與便捷生活的需求上，三只松鼠、思念食品等品牌則更受該群體青睞
3.4 健康養(yǎng)生消費
Ⅰ. 廣場舞、走路計步類APP深受銀發(fā)人群喜愛，滿足日常運動所需，此外，國家級老年體育賽事與線上系列體育健身活動的開展，為老年人提供展示風(fēng)采的舞臺
Ⅱ. 銀發(fā)人群正從“被動就醫(yī)”轉(zhuǎn)向“主動管理”，通過健康管理APP實現(xiàn)血糖、血壓等關(guān)鍵指標(biāo)的日常監(jiān)測，同時對保健品、理療及護(hù)理等健康服務(wù)高度關(guān)注，已逐步向健康優(yōu)先等觀念轉(zhuǎn)變
3.5 日常出行消費
出行服務(wù)的“適老化”革新已從簡單的界面改造，演進(jìn)為構(gòu)建“線上精準(zhǔn)服務(wù)+線下實體觸點”的全場景保障生態(tài)，促進(jìn)銀發(fā)人群線上使用熱情
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，高德地圖、百度地圖、鐵路12306、滴滴出行APP月活躍用戶規(guī)模分別為1.85億、6567.3萬、1466.3萬、864.7萬，同比增長分別為23.3%、0.7%、27.1%、28.2%。
4、 精神情感消費
4.1 航空、鐵路的政策傾斜，攜程旅行、同程旅行等OTA平臺專門針對銀發(fā)人群設(shè)計的產(chǎn)品，為銀發(fā)人群出游增添便利，滿足該群體“悅己消費”的精神需求
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)人群旅游服務(wù)APP月活躍用戶規(guī)模TOP10普遍同比有所增長，其中攜程旅行、出境易、同程旅行APP分別增長4.2%、26.9%、9.9%。
4.2 銀發(fā)人群的游戲偏好呈現(xiàn)出強烈的“輕量化社交”與“經(jīng)典懷舊”特質(zhì)，消除類、傳統(tǒng)棋牌類游戲需求強烈
4.3 銀發(fā)人群對精神成長與社會參與的強烈追求，驅(qū)動其主動投身線上線下學(xué)習(xí)、才藝展示與自我表達(dá)，推動老年教育從"打發(fā)時間的興趣"轉(zhuǎn)變?yōu)閷崿F(xiàn)個人價值的重要途徑
銀發(fā)人群從內(nèi)容消費者轉(zhuǎn)變?yōu)楣矂?chuàng)者，并積極探索AI等新科技賦能生活
1、銀發(fā)人群移動互聯(lián)網(wǎng)消費革新點
2、【革新1：消費心智】：銀發(fā)人群消費決策重心向追求時尚、重體驗的消費過渡
3、【革新2：技術(shù)體驗】：銀發(fā)人群正積極嘗試新科技，將AI工具化為己用，呈現(xiàn)出“強工具屬性”與“探索性學(xué)習(xí)”并存的特征
4、【革新3：數(shù)字場景】數(shù)字化時代，銀發(fā)人群數(shù)字行為持續(xù)深化，其中部分群體已從建立初步的社交連接，演進(jìn)為借助教育類APP參與孫輩的教育成長
5、【革新4：數(shù)字身份】：銀發(fā)人群也有一顆年輕的心，從“娛樂消費者”到“內(nèi)容共創(chuàng)者”的角色躍遷，并且依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，將人生經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為知識輸出與情感陪伴
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年11月抖音、抖音極速版、快手、快手極速版APP銀發(fā)人群月活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到2.14億、1.21億、1.06億、0.92億。
6、【革新5：消費潛力】：銀發(fā)人群不僅是智能生活產(chǎn)業(yè)的使用者，也是驅(qū)動智能生活產(chǎn)業(yè)增長的關(guān)鍵力量
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