DoNews1月11日消息，據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)霸道，1月5日，嬰童零輔食品牌爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)國(guó)際控股有限公司（下稱“爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)”）正式向港交所遞交上市申請(qǐng)，招股書顯示，其為中國(guó)嬰童零輔食市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，2024年行業(yè)排名第二，有機(jī)賽道位列第一，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅猛。
但就在此次遞表前數(shù)月，即2025年第四季度，該品牌已深陷一系列密集的負(fù)面輿情漩渦。從產(chǎn)品鈉含量、成分真實(shí)性遭到媒體質(zhì)疑，到歷史抽檢不合格記錄被翻出，再到品牌出身被指為“假洋鬼子”，多重爭(zhēng)議在去年底接連爆發(fā)。
2025年10月，《北京商報(bào)》一篇關(guān)于兒童調(diào)味品“高鈉陷阱”的調(diào)查報(bào)道，將爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)推至輿論前沿。報(bào)道指出，其多款標(biāo)榜“減鹽”、“低鈉”的兒童醬油，實(shí)際鈉含量甚至高于普通成人減鹽產(chǎn)品。
其中，爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)有機(jī)松茸醬油（減鹽型）每10毫升鈉含量被指達(dá)409毫克，另一款宣稱“特別減鈉62%”的有機(jī)醬油，每10毫升鈉含量為330毫克。作為參照，一款未標(biāo)注兒童專用的“千禾零添加減鹽生抽”鈉含量為每10毫升295毫克。
數(shù)據(jù)對(duì)比之下，其“兒童專用減鹽”宣稱的實(shí)際效用受到消費(fèi)者質(zhì)疑。類似爭(zhēng)議不止于醬油。在同一報(bào)道中，爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)DHA高蛋白鱈魚腸被點(diǎn)名為“高鈉食品”，其每100克含鈉量高達(dá)774毫克，超過(guò)了《中國(guó)居民減鹽核心信息十條》中600毫克/100克的高鈉標(biāo)準(zhǔn)線。對(duì)于嬰幼兒食品，過(guò)量鈉攝入可能加重腎臟負(fù)擔(dān)，引發(fā)家長(zhǎng)群體對(duì)產(chǎn)品健康屬性的擔(dān)憂。
面對(duì)媒體質(zhì)疑，其回應(yīng)策略再次引發(fā)市場(chǎng)面關(guān)注與討論。公司發(fā)布聲明，強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品符合《兒童醬油》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量安全可控。值得注意的是，對(duì)于另一些產(chǎn)品質(zhì)疑，公司卻選擇了沉默。
在醬油事件前不久，《新京報(bào)》曾報(bào)道指出，包括“爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)”在內(nèi)的部分品牌，其標(biāo)有“水?！?、“純牛奶”字樣的產(chǎn)品，并非采用100%生水牛乳原料。對(duì)于這一涉及原料真實(shí)性的直接問(wèn)題，截至近期，未見(jiàn)爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)方面給出公開(kāi)聲明或解釋。
據(jù)過(guò)往公開(kāi)報(bào)道，自2018年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，其產(chǎn)品數(shù)次出現(xiàn)在監(jiān)管部門的“不合格”通告中。2019年，其嬰幼兒米粉和果泥因鈉、碘含量低于產(chǎn)品標(biāo)簽明示值的80%，被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局通報(bào)；2020年，其中國(guó)經(jīng)銷商艾斯普瑞（廣州）食品有限公司因2批次米粉不合格，被罰沒(méi)29萬(wàn)元；2021年，還有一批次進(jìn)口嬰幼兒大米粉因鈣含量不符合國(guó)標(biāo)，被海關(guān)拒絕入境。
招股數(shù)據(jù)顯示，2024年其研發(fā)投入僅2.8億元，不及銷售費(fèi)用的十分之一，占收入比重為3.2%，2025年前三季度該比重進(jìn)一步降至2.2%。毛利率自2024年起下滑，從2024年58.8%到2025年前三季度的57.3%。
爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)在宣傳中強(qiáng)調(diào)“源自荷蘭”、“歐洲原裝進(jìn)口”，然而，這個(gè)在宣傳中根植于荷蘭的品牌，在海外主流消費(fèi)市場(chǎng)卻難覓蹤跡。深挖其早期運(yùn)作軌跡，一個(gè)名為“姜福全”的關(guān)鍵人物及其主導(dǎo)的一系列緊湊操作，成為解構(gòu)其品牌起源的線索。
據(jù)摩登消費(fèi)等信息，爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)海外運(yùn)營(yíng)主體Earth Prime Enterprise B.V.，于2017年10月8日在荷蘭阿姆斯特丹注冊(cè)成立，注冊(cè)法人即為姜福全。
天眼查APP顯示，僅12天后（2017年10月20日），艾斯普瑞（廣州）食品有限公司在中國(guó)成立，法人同樣名為姜福全。緊接著，該公司于2017年11月27日注冊(cè)了“爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)Grandpasfarm”微信服務(wù)號(hào)。
2018年7月16日，荷蘭公司的法人變更為外籍人士。一個(gè)月后的2018年8月18日，艾斯普瑞（廣州）食品有限公司便在中國(guó)舉行發(fā)布會(huì)，正式宣布將“荷蘭品牌”爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)引入中國(guó)市場(chǎng)。
這一系列由同一華人主導(dǎo)、在極短時(shí)間內(nèi)完成海外公司注冊(cè)、國(guó)內(nèi)公司成立、品牌落地中國(guó)的操作鏈條，引發(fā)了對(duì)品牌“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”運(yùn)作模式的廣泛質(zhì)疑。
值得注意的是，荷蘭公司注冊(cè)地址位于一座體育場(chǎng)內(nèi)，而香港關(guān)聯(lián)公司的注冊(cè)地址則與上千家公司重合。根據(jù)招股書及公開(kāi)信息，公司的核心創(chuàng)始及管理團(tuán)隊(duì)均為中國(guó)籍人士，包括楊鋼、姜福全、何建農(nóng)、劉海波等，他們此前均有在中國(guó)本土企業(yè)工作的經(jīng)歷。
此外，公司宣稱的成立時(shí)間也存在出入。有質(zhì)疑表示，爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)是一個(gè)由中國(guó)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立和控制，通過(guò)海外注冊(cè)進(jìn)行品牌包裝，主要研發(fā)、生產(chǎn)和市場(chǎng)均集中于中國(guó)的品牌。
