撰文/程書(shū)書(shū)
編輯/李信馬
頭圖/豆包AI
2015年，一部名為《盤(pán)龍》的玄幻小說(shuō)被愛(ài)好者自發(fā)翻譯成英文，在海外論壇悄然走紅——這場(chǎng)始于草根的閱讀熱潮，被業(yè)內(nèi)稱為中國(guó)網(wǎng)文出海的“蠻荒時(shí)代”。彼時(shí)無(wú)人預(yù)料，這一亞文化邊緣的數(shù)字文本，會(huì)在十年后成長(zhǎng)為全球文化傳播的重要載體。
十年后的今天，“網(wǎng)文”和“網(wǎng)游”“網(wǎng)劇”一道，被稱為中國(guó)文化出?！靶氯龢印?。據(jù)《2024中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場(chǎng)規(guī)模超50億元，培育海外網(wǎng)絡(luò)作家46萬(wàn)名，海外用戶規(guī)模超3.5億，覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
曾經(jīng)被視為“亞文化”的網(wǎng)文，如今正以驚人的速度重構(gòu)全球數(shù)字閱讀版圖。更值得關(guān)注的是，出海模式已從早期的“內(nèi)容搬運(yùn)”進(jìn)化為“IP生態(tài)共建”，從單點(diǎn)爆款走向系統(tǒng)性文化輸出。在這場(chǎng)靜水深流的全球化進(jìn)程中，中國(guó)網(wǎng)文不僅賣(mài)出了故事，更輸出了創(chuàng)作方法論、商業(yè)模式乃至數(shù)字閱讀基礎(chǔ)設(shè)施。
一、技術(shù)助力：AI翻譯加速網(wǎng)文全球化傳播
隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海規(guī)模的不斷擴(kuò)大，技術(shù)在其中扮演的角色也日益重要。特別是AI翻譯技術(shù)的成熟應(yīng)用，成為近年來(lái)網(wǎng)文出海最重要的技術(shù)突破之一。
《2025中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2025年，AI翻譯進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；瘧?yīng)用，起點(diǎn)國(guó)際全年新增AI翻譯作品超10000部，歷史總規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)281%。相較早期人工翻譯“數(shù)月一部”的低效模式，AI翻譯可在數(shù)天內(nèi)完成百萬(wàn)字作品翻譯，成本降低90%以上，讓中腰部作品乃至新人作品都能獲得出海機(jī)會(huì)。
效率之外，質(zhì)量同樣也實(shí)現(xiàn)突破。經(jīng)過(guò)海量語(yǔ)料訓(xùn)練，如今的AI翻譯系統(tǒng)已能深度適配不同區(qū)域的文化語(yǔ)境。例如，將“修仙”精準(zhǔn)譯為符合歐美讀者認(rèn)知的“Cultivation”，并自動(dòng)添加簡(jiǎn)短的文化注釋；針對(duì)拉美市場(chǎng)的西班牙語(yǔ)翻譯，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)化句式結(jié)構(gòu)以貼合當(dāng)?shù)亻喿x習(xí)慣，使《詭秘之主》等作品的奇幻設(shè)定更易被理解和接受。從“能翻譯”到“譯得好”，AI翻譯技術(shù)解決了文化內(nèi)涵傳遞的核心難題。
圖源：《2025中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢(shì)報(bào)告》
從覆蓋維度看，AI翻譯為多語(yǔ)種市場(chǎng)的開(kāi)拓提供了技術(shù)基礎(chǔ)。截至2025年，中國(guó)網(wǎng)文翻譯出海作品總量已超13600部，與2024年相比，多個(gè)語(yǔ)種的翻譯規(guī)模實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)，達(dá)到同期3.5倍。其中，印度尼西亞語(yǔ)同比增長(zhǎng)349%，西班牙語(yǔ)同比增長(zhǎng)336%，葡萄牙語(yǔ)同比增長(zhǎng)278%。更為關(guān)鍵的是，泰語(yǔ)、韓語(yǔ)、菲律賓語(yǔ)、土耳其語(yǔ)等小語(yǔ)種市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了從無(wú)到有的突破，僅泰語(yǔ)翻譯作品就已達(dá)898部。
不僅如此，AI技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)滲透到網(wǎng)文出海的更多環(huán)節(jié)。AI創(chuàng)作助手能夠幫助海外作者更好地理解中國(guó)網(wǎng)文的創(chuàng)作范式和敘事技巧；智能推薦系統(tǒng)可以根據(jù)不同地區(qū)讀者的閱讀偏好，精準(zhǔn)推送合適的內(nèi)容；AI數(shù)據(jù)分析則能夠?qū)崟r(shí)追蹤市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，為運(yùn)營(yíng)決策提供科學(xué)依據(jù)。從翻譯到創(chuàng)作，從分發(fā)到運(yùn)營(yíng)，AI技術(shù)正在構(gòu)建一個(gè)完整的技術(shù)賦能體系。
未來(lái)，隨著AI技術(shù)的持續(xù)迭代，尤其是大模型在多語(yǔ)言理解、文化適配、創(chuàng)意生成等領(lǐng)域的進(jìn)一步突破，技術(shù)與內(nèi)容的深度融合將為網(wǎng)文出海注入更強(qiáng)勁的動(dòng)力。而在技術(shù)之外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海在商業(yè)模式上也取得了新的突破。
二、模式升維：從“賣(mài)故事”到“造生態(tài)”
如果說(shuō)前幾年的網(wǎng)文出海主要還是以文本內(nèi)容的海外傳播為主，那么2025年已經(jīng)進(jìn)入了生態(tài)出海的全新階段。這一轉(zhuǎn)變的核心在于，不再滿足于單一的內(nèi)容輸出，而是構(gòu)建起包括創(chuàng)作、翻譯、發(fā)行、IP開(kāi)發(fā)、商業(yè)化在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈出海體系。
首先是出海創(chuàng)作模式的改編，從“翻譯輸出”到“原生造血”。
過(guò)去，中國(guó)網(wǎng)文出海主要依賴翻譯作品，海外讀者只能被動(dòng)接受已經(jīng)完成的故事。如今，以閱文集團(tuán)、晉江文學(xué)城為代表的平臺(tái)，通過(guò)在海外設(shè)立創(chuàng)作孵化基地、開(kāi)展寫(xiě)作培訓(xùn)、推出創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃等方式，大力培育本土作家，讓他們用母語(yǔ)創(chuàng)作符合中國(guó)網(wǎng)文范式，同時(shí)融入本土文化元素的作品。以起點(diǎn)國(guó)際為例，不僅提供AI翻譯工具，還組建本地編輯團(tuán)隊(duì)，手把手指導(dǎo)海外作者掌握“起承轉(zhuǎn)合”“打臉?lè)崔D(zhuǎn)”等中式敘事技巧。
2024年，起點(diǎn)國(guó)際推出的“全球創(chuàng)作者計(jì)劃”成功孵化出《TheImmortalTenant》（《不朽租客》）等多部由歐美作者創(chuàng)作、結(jié)構(gòu)完全遵循中國(guó)網(wǎng)文范式的原創(chuàng)作品，單部年訂閱收入超過(guò)200萬(wàn)美元。
截至2024年底，全球已有近46萬(wàn)名本土作家入駐中國(guó)網(wǎng)文海外平臺(tái)，創(chuàng)作原創(chuàng)作品超過(guò)82萬(wàn)部，本土原創(chuàng)作品的閱讀量占比已達(dá)68%。這一數(shù)據(jù)意味著，海外讀者閱讀的中國(guó)網(wǎng)文平臺(tái)內(nèi)容中，超過(guò)三分之二已經(jīng)是本土原創(chuàng)作品。
其次，IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)是網(wǎng)文出海模式升維的另一重要方向。
隨著網(wǎng)文影響力的提升，其IP價(jià)值已不再局限于文字閱讀，而是延伸至短劇、漫劇、影視、動(dòng)漫、衍生品、文旅等多個(gè)領(lǐng)域，形成“一魚(yú)多吃”的價(jià)值變現(xiàn)模式。
其中，網(wǎng)文IP改編短劇成為出海新風(fēng)口，憑借“節(jié)奏快、成本低、適配性強(qiáng)”的特點(diǎn)，在全球市場(chǎng)快速崛起。2024年，中國(guó)網(wǎng)文IP改編短劇海外播放量突破300億次，《贅婿》《蒼蘭訣》等短劇在YouTube、TikTok等平臺(tái)引發(fā)追劇熱潮，在拉美市場(chǎng)的單集播放量最高突破1億次。
圖源：YouTube截圖
網(wǎng)文IP也在成為跨文化文旅聯(lián)動(dòng)的重要載體，實(shí)現(xiàn)從“內(nèi)容輸出”到“文化體驗(yàn)”的升級(jí)。《道詭異仙》與新加坡環(huán)球影城合作打造的“詭異仙蹤”主題園區(qū)，融合了作品中的奇幻場(chǎng)景與互動(dòng)體驗(yàn)，開(kāi)業(yè)首月接待游客超10萬(wàn)人次；《全職高手》與瑞士旅游局聯(lián)動(dòng)，推出“電競(jìng)主題旅游路線”，串聯(lián)起瑞士的雪山、湖泊等景點(diǎn)，結(jié)合作品中的電競(jìng)元素設(shè)計(jì)互動(dòng)體驗(yàn)，吸引了大量Z世代游客。
與此同時(shí)，網(wǎng)文IP衍生品也在全球市場(chǎng)嶄露頭角，《詭秘之主》的周邊手辦、《天官賜?！返穆?lián)名服飾等產(chǎn)品，在海外電商平臺(tái)的年銷售額突破10億元。
從虛擬內(nèi)容到實(shí)體商品，從線上消費(fèi)到線下體驗(yàn)，網(wǎng)文IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)正在形成一個(gè)龐大的商業(yè)生態(tài)。
三、格局重塑：從“基本盤(pán)”到“新藍(lán)?！?/strong>
過(guò)去十年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的主戰(zhàn)場(chǎng)集中在文化相近、語(yǔ)言門(mén)檻較低的東南亞地區(qū)以及付費(fèi)意愿強(qiáng)且市場(chǎng)成熟的北美。起點(diǎn)國(guó)際（WebNovel）、掌閱海外版等平臺(tái)在此打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，形成了相對(duì)穩(wěn)定的“雙極格局”。然而，自2023年起，隨著新興市場(chǎng)的崛起，全球市場(chǎng)版圖開(kāi)始發(fā)生劇烈變化。
根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)聯(lián)合閱文集團(tuán)發(fā)布的《2025中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢(shì)報(bào)告》，在起點(diǎn)國(guó)際全球月活躍用戶增速排名前十的國(guó)家中，有九個(gè)來(lái)自拉美地區(qū)。其中，巴西以779%的月活增長(zhǎng)率位居榜首，其用戶訪問(wèn)量也躍升至全球第三位，僅次于美國(guó)和印度。拉美市場(chǎng)的迅猛發(fā)展使其成為繼北美和歐亞之后的“第三增長(zhǎng)極”，標(biāo)志著網(wǎng)文出海進(jìn)入了“三翼齊飛”的全球化新階段。
圖源：《2025中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢(shì)報(bào)告》
這一爆發(fā)并非偶然。行業(yè)分析師張敏指出：“拉美Z世代對(duì)情感豐富、情節(jié)緊湊的內(nèi)容需求強(qiáng)烈，而中國(guó)網(wǎng)文在言情、玄幻、系統(tǒng)流等題材上的成熟敘事體系恰好滿足了他們的精神追求?！贝送?，針對(duì)本地支付習(xí)慣進(jìn)行的深度適配——如接入Boleto、信用卡分期等方式——極大地降低了用戶的付費(fèi)門(mén)檻，激活了潛在的消費(fèi)能力。
數(shù)據(jù)顯示，拉美地區(qū)的讀者中，18-35歲群體占比高達(dá)82%，日均活躍用戶（DAU）在巴西已突破百萬(wàn)大關(guān)。這些年輕讀者不僅熱衷于閱讀《詭秘之主》《鳳唳九天》等頭部翻譯作品，還對(duì)都市、歷史、職場(chǎng)等多種題材表現(xiàn)出濃厚興趣，打破了以往“海外只愛(ài)修仙”的刻板印象。
與此同時(shí)，創(chuàng)作者的快速本土化也是推動(dòng)拉美市場(chǎng)爆發(fā)的重要因素之一。2024年，起點(diǎn)國(guó)際簽約的拉美本地作者數(shù)量同比增長(zhǎng)210%，其中70%為25歲以下的Z世代寫(xiě)手。他們用西班牙語(yǔ)或葡萄牙語(yǔ)創(chuàng)作具有中國(guó)特色的故事，同時(shí)融入本地社會(huì)議題，如貧民窟青年逆襲、足球夢(mèng)想等元素，使得故事更加貼近當(dāng)?shù)刈x者的生活體驗(yàn)。如今，在起點(diǎn)國(guó)際平臺(tái)上，來(lái)自菲律賓、馬來(lái)西亞、美國(guó)、巴西等地的本土創(chuàng)作者已成為內(nèi)容生產(chǎn)的重要力量。值得注意的是，全球創(chuàng)作力量正呈現(xiàn)出顯著的年輕化趨勢(shì)。在起點(diǎn)國(guó)際的簽約作者中，00后占比達(dá)50%，05后作者規(guī)模同比增長(zhǎng)55.9%。
中東、非洲等新興市場(chǎng)也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。2024年，中東地區(qū)網(wǎng)文用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)98%，沙特、阿聯(lián)酋等國(guó)家的付費(fèi)意愿尤為突出，古言仙俠題材與本土化的沙漠奇幻題材各領(lǐng)風(fēng)騷；非洲市場(chǎng)則憑借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，實(shí)現(xiàn)了用戶規(guī)模的跨越式增長(zhǎng)，尼日利亞、南非成為核心增長(zhǎng)區(qū)域。
而在北美、東南亞等成熟市場(chǎng)，網(wǎng)文已完成從“小眾愛(ài)好”到“大眾娛樂(lè)”的身份轉(zhuǎn)變。起點(diǎn)國(guó)際平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，北美地區(qū)累計(jì)訪問(wèn)用戶已超1.2億，東南亞地區(qū)更達(dá)1.5億，且用戶粘性持續(xù)提升，平均單次閱讀時(shí)長(zhǎng)達(dá)到45分鐘，平臺(tái)年評(píng)論互動(dòng)量累計(jì)突破1400萬(wàn)條，同比增長(zhǎng)40%，關(guān)于中國(guó)文化與風(fēng)貌的討論更是超過(guò)了40萬(wàn)條，成為文化交流的新橋梁。
圖源：《2025中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢(shì)報(bào)告》
從雙極到三翼，從區(qū)域到全球，中國(guó)網(wǎng)文出海的版圖正在被重新勾勒。而這背后，更深刻的變革發(fā)生在模式和驅(qū)動(dòng)力層面。
結(jié)語(yǔ)：
過(guò)去，一部網(wǎng)文的價(jià)值在于有多少人愿意付費(fèi)閱讀；現(xiàn)在，一部網(wǎng)文的價(jià)值在于它能衍生出多少種內(nèi)容形態(tài)、能撬動(dòng)多少個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)、能連接多少種商業(yè)場(chǎng)景。這種價(jià)值重構(gòu)，使得網(wǎng)文出海不再依賴單一的內(nèi)容貿(mào)易，而是構(gòu)建起一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)生態(tài)，將網(wǎng)文從“消費(fèi)品”轉(zhuǎn)化為“生產(chǎn)資料”。
網(wǎng)文不再只是被閱讀的故事，而是可拆解、可重組、可授權(quán)的創(chuàng)意模塊，深度融入到全球數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)之中。
