DoNews1月8日消息，據(jù)美浪CBEAUTY報(bào)道，近日，國(guó)貨美妝品牌uhue一款唇釉的包裝設(shè)計(jì)在社交平臺(tái)引發(fā)爭(zhēng)議：一款擁有紅藍(lán)雙色包裝的唇釉，本想以“雕塑之美”“未來(lái)主義”的設(shè)計(jì)敘事打動(dòng)女性消費(fèi)者，卻被大量網(wǎng)友解讀為“帶有性暗示的辱女設(shè)計(jì)”，引發(fā)普遍的不適與冒犯感。
據(jù)介紹，這款唇蜜的包裝設(shè)計(jì)是“以雕塑之美為靈感，通過(guò)特殊工藝建構(gòu)起具有流動(dòng)感的設(shè)計(jì)元素，讓線條以一種向上生長(zhǎng)的姿態(tài)流轉(zhuǎn)，重新塑造的輪廓融入了對(duì)未來(lái)主義的思考，是不斷蛻變、自我進(jìn)階的精神呈現(xiàn)”。
產(chǎn)品包裝分為紅藍(lán)兩色，試圖傳遞“自我成長(zhǎng)”的女性精神內(nèi)核。
但在消費(fèi)者的直觀感受中，這款唇釉的瓶身曲線輪廓卻引發(fā)了強(qiáng)烈的性化聯(lián)想，被部分網(wǎng)友認(rèn)為酷似男性生殖器；配套包裝上的復(fù)雜紋路，又被關(guān)聯(lián)到帶有情色隱喻的“魅魔紋”，進(jìn)一步激化了“辱女”的質(zhì)疑。
“賺女性的錢，卻用冒犯女性的設(shè)計(jì)”“把低俗當(dāng)創(chuàng)意，把擦邊當(dāng)個(gè)性”等批評(píng)聲在小紅書、抖音等社交平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)散，相關(guān)話題迅速發(fā)酵，引發(fā)核心消費(fèi)群體的關(guān)注與抵制。
針對(duì)爭(zhēng)議，uhue品牌發(fā)布官方回應(yīng)，核心內(nèi)容包括三點(diǎn)：
一是明確接受理性美學(xué)批評(píng)，但反對(duì)無(wú)依據(jù)的惡意詆毀；
二是細(xì)化設(shè)計(jì)理念，稱藍(lán)色/半透明的“主場(chǎng)”系列以“水流上升”寓意“內(nèi)在力量積聚”，紅色/黑色的“當(dāng)紅”系列以“火焰升騰”契合新年氛圍，花紋是“愛心+火焰”的融合（火焰象征勇氣，愛心象征溫柔），色號(hào)命名借用聚會(huì)飲品名是為了傳遞“向外綻放的祝福”，瓶身線條則參考了高級(jí)定制時(shí)裝的褶皺工藝；
三是強(qiáng)調(diào)品牌核心團(tuán)隊(duì)由女性組成，深知女性力量的珍貴，“‘辱女’的揣測(cè)與品牌初心背道而馳”，并呼吁理性討論。
然而，這份回應(yīng)并未完全平息爭(zhēng)議。不少網(wǎng)友認(rèn)為，品牌的解釋是“強(qiáng)行拔高”，忽視了消費(fèi)者的直觀感受，本質(zhì)是對(duì)女性視角的忽視。
公開信息顯示，uhue品牌關(guān)聯(lián)公司為杭州花燦美妝有限公司，以打造屬于中國(guó)年輕人的第一國(guó)潮彩妝產(chǎn)品為愿景。uhue定位為少女個(gè)性彩妝品牌，屬于聚焦細(xì)分賽道的成長(zhǎng)型國(guó)貨品牌，以線上全渠道運(yùn)營(yíng)為核心，主打高性價(jià)比與年輕化設(shè)計(jì)結(jié)合的彩妝產(chǎn)品。
