DoNews11月14日消息，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年雙十一基本形成了電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)兩分天下的格局，雙方為了實(shí)現(xiàn)蓄客，紛紛將開(kāi)啟時(shí)間拉長(zhǎng)，快手連十一長(zhǎng)假?zèng)]過(guò)完就開(kāi)始了預(yù)售，京東、抖音也從10月9日點(diǎn)燃戰(zhàn)火，京東今年的雙十一大促周期戰(zhàn)線拉長(zhǎng)至37天。
與此同步，促銷規(guī)則簡(jiǎn)化成為各家都爭(zhēng)搶用戶的賣點(diǎn)，在“直降、立減”等簡(jiǎn)化規(guī)則的基礎(chǔ)上，淘寶、京東結(jié)合即時(shí)零售，以“分鐘級(jí)送達(dá)”促單，抖音、快手、小紅書(shū)等內(nèi)容電商則以“興趣激活”、“心智搶占”為手段吸引轉(zhuǎn)化，形成了兩種不同的打法。
與此同時(shí)，AI技術(shù)已經(jīng)成為了各家APP強(qiáng)化用戶體驗(yàn)的標(biāo)配。伴隨著長(zhǎng)周期蓄客、簡(jiǎn)化規(guī)則促轉(zhuǎn)化，整個(gè)10月份，各家的月活躍用戶規(guī)模均出現(xiàn)了增長(zhǎng)，其中，抖音APP、京東APP月活躍用戶規(guī)模同比均增長(zhǎng)了14.4%，小紅書(shū)APP則增長(zhǎng)了6.4%。
從用戶畫像上看，雙十一期間，京東、小紅書(shū)00后用戶占比分別為18%、26.1%，同比分別增長(zhǎng)了2.7%和2.4%，淘寶、拼多多、抖音的00后用戶同比分別增長(zhǎng)了1.4%、1.3%、1.2%。
1、2025年“雙十一”呈現(xiàn)“啟動(dòng)更早、周期更長(zhǎng)”的特點(diǎn)，綜合電商平臺(tái)方面，京東率先拉長(zhǎng)戰(zhàn)線至37天，天貓/淘寶同步延長(zhǎng)；內(nèi)容平臺(tái)方面，快手10月7日開(kāi)啟預(yù)售、抖音和小紅書(shū)相繼入局
2、“雙十一”的提前啟動(dòng)，拉升各平臺(tái)10月活躍用戶規(guī)模均增長(zhǎng)，其中淘寶APP流量首破10億
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年10月，淘寶、抖音、拼多多、京東、快手和小紅書(shū)APP月活躍用戶規(guī)模同比增速分別為3.7%、14.4%、0.9%、14.4%、3.7%、6.4%，規(guī)模分別達(dá)到10.00億、9.48億、7.20億、6.48億、4.68億、2.35億。
3、“雙十一”期間，綜合電商平臺(tái)通過(guò)“直降、立減、無(wú)需湊單”等方式簡(jiǎn)化促銷規(guī)則，點(diǎn)燃消費(fèi)者熱情，助推流量持續(xù)增長(zhǎng)；同時(shí)，淘寶、京東開(kāi)辟“分鐘級(jí)送達(dá)”的即時(shí)零售新戰(zhàn)場(chǎng)，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)新增長(zhǎng)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年11月11日，淘寶APP流量同比增長(zhǎng)4.2%，達(dá)5.08億；拼多多APP流量同比增長(zhǎng)2.5%，達(dá)4.14億；京東APP流量同比增長(zhǎng)9.8%，達(dá)2.27億。
4、內(nèi)容電商憑借“前置用戶心智”與“激發(fā)興趣需求”的雙重優(yōu)勢(shì)，11月11日當(dāng)日，抖音、快手、小紅書(shū)APP流量均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)
5、各大平臺(tái)通過(guò)設(shè)置多波段促銷節(jié)點(diǎn)，刺激消費(fèi)者購(gòu)買，拉升使用頻次；同時(shí)，?今年“雙十一”購(gòu)物節(jié)中，AI技術(shù)深度融入消費(fèi)全鏈路，提升用戶使用體驗(yàn)
6、“雙十一”各大平臺(tái)周期的拉長(zhǎng)、規(guī)則的簡(jiǎn)化，帶動(dòng)各平臺(tái)00后、一線城市用戶的比例同比去年同期有不同程度的增長(zhǎng)
