DoNews11月13日消息，2025年攜程集團(tuán)全球伙伴峰會景點(diǎn)玩樂分論壇近日在土耳其伊斯坦布爾成功舉辦。論壇上，攜程正式發(fā)布了《全球Top100玩樂召集令》，并宣布聯(lián)合全球供應(yīng)商精選100個具有地域特色的玩樂項目，覆蓋多個旅游目的地。同時，攜程將邀請1000名旅游達(dá)人參與體驗與推廣，進(jìn)一步提升項目影響力。
攜程景點(diǎn)玩樂發(fā)布了《全球Top100玩樂召集令》
全球業(yè)務(wù)多線增長，“體驗經(jīng)濟(jì)”重構(gòu)旅游邏輯
攜程集團(tuán)副總裁、旅游事業(yè)群景點(diǎn)玩樂CEO季毅華在大會中指出，過去一年，景點(diǎn)玩樂業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)多線突破，其中入境游市場增長近三倍，國際市場增幅達(dá)173%。越來越多游客愿意為獨(dú)特體驗遠(yuǎn)行，“體驗經(jīng)濟(jì)”正重塑旅游行業(yè)邏輯。2025年，攜程平臺上體驗類產(chǎn)品占比已超四成，預(yù)計未來將持續(xù)擴(kuò)大。
攜程集團(tuán)副總裁、旅游事業(yè)群景點(diǎn)玩樂CEO季毅華發(fā)表演講
國內(nèi)景區(qū)亦經(jīng)歷從“規(guī)模擴(kuò)張”向“品質(zhì)深耕”轉(zhuǎn)型。攜程集團(tuán)副總裁、景點(diǎn)玩樂國內(nèi)業(yè)務(wù)總經(jīng)理李哲表示，截至今年10月，國內(nèi)景點(diǎn)票量同比增長16%，其中玩樂類產(chǎn)品增速高達(dá)69%，成為新增長點(diǎn)。用戶消費(fèi)呈現(xiàn)分層趨勢，性價比產(chǎn)品與高品質(zhì)項目同步增長，體現(xiàn)行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)變。
攜程集團(tuán)副總裁、景點(diǎn)玩樂國內(nèi)業(yè)務(wù)總經(jīng)理李哲發(fā)表演講
“Glocal”戰(zhàn)略推進(jìn)：全球資源整合與本土深耕并重
為實(shí)現(xiàn)“全球資源+在地活力”的長期共贏，攜程持續(xù)推進(jìn)“Glocal”戰(zhàn)略，即全球化資源整合與本土化場景深耕相結(jié)合。
在營銷生態(tài)方面，2025年國內(nèi)營銷活動為超2萬家景區(qū)帶來近60億次曝光；海外渠道覆蓋140個國家及地區(qū)，渠道數(shù)量超170種?；跀?shù)億用戶行為數(shù)據(jù)打造的攜程榜單，助力上榜景區(qū)曝光量提升約13.5%。
入境服務(wù)升級：多語言、多渠道、全鏈路支持
在入境游方面，攜程景點(diǎn)玩樂已完成從1.0至2.0的解決方案升級，從最初解決游客交易到入園的基礎(chǔ)需求，升級為覆蓋多語言、多渠道的綜合性解決方案。能夠賦能景區(qū)構(gòu)建多語言版本的官方網(wǎng)站和公眾號，真正實(shí)現(xiàn)“零距離”服務(wù)全球游客。目前，國際版售取票機(jī)已覆蓋191家國內(nèi)景區(qū)，支持16種語言，支付時長降低78%，大幅優(yōu)化海外游客入園體驗。
同時，攜程已為超140家景區(qū)搭建多語言官方渠道，海外游客可通過官網(wǎng)、公眾號等直接購票。攜程海外平臺已上線2萬家國內(nèi)景區(qū)、超3萬項玩樂產(chǎn)品。
國內(nèi)玩法革新：碎片化、小團(tuán)化、體驗化成主流
李哲指出，用戶對旅游體驗的需求日益細(xì)分。文博講解、研學(xué)、文物修復(fù)、山岳深度游、VIP權(quán)益等產(chǎn)品受到青睞，沉浸式演藝與餐秀項目也成功“破圈”，推動旅游從“觀光”向“體驗”轉(zhuǎn)變。
小團(tuán)化、碎片化產(chǎn)品成為新增長點(diǎn)。北京鐺鐺車、杭州采茶、洛陽漢服體驗等產(chǎn)品因靈活便捷、貼近當(dāng)?shù)靥厣?，契合“說走就走”的旅行方式，實(shí)現(xiàn)高客單與高滿意度的雙提升。
2025年，碎片化玩樂產(chǎn)品搜索量同比增長300%，非遺體驗、低空觀光、徒步探洞等特色項目受到年輕用戶歡迎。以陽朔為例，除自然風(fēng)光外，越野車、飛拉達(dá)、熱氣球等戶外體驗成為新亮點(diǎn)，體現(xiàn)“自然打底，體驗為王”的復(fù)合吸引力。
截至目前，攜程已聯(lián)合國內(nèi)1000多家景區(qū)孵化超2000項優(yōu)選產(chǎn)品，累計上線3萬多項玩樂內(nèi)容，持續(xù)豐富游客選擇。
構(gòu)建雙向賦能體系，推動中國景區(qū)走向世界
未來，攜程將依托全球化布局，構(gòu)建“引進(jìn)來”與“走出去”雙向賦能體系：一方面通過攜程海外版推動中國景區(qū)走向全球，另一方面整合資源為海外游客打造深度文化體驗，形成良性循環(huán)。
此外，攜程已建立覆蓋140個國家及地區(qū)、超170個營銷渠道的全球網(wǎng)絡(luò)，助力中國景區(qū)跨越國界，吸引更多國際游客親身體驗中華文化魅力。
