撰文：雁秋
回溯歷史，專業(yè)級影像拍攝長期與“沉重”緊密相連，龐大的電影攝影機(jī)、復(fù)雜的軌道系統(tǒng)、冗長的線纜，構(gòu)成了傳統(tǒng)影像創(chuàng)作的典型圖景，不僅限制了其應(yīng)用場景的拓展，也抬高了使用門檻和部署成本。
如今，影像創(chuàng)作的門檻正在被技術(shù)徹底擊穿。
從手機(jī)參與《歌手2025》綜藝錄制，到三位大學(xué)生拍出爆款短劇，從專業(yè)攝影師背包里的微單到全民Vlog的補光燈經(jīng)濟(jì)，影像行業(yè)正經(jīng)歷一場前所未有的“輕量化革命”。
設(shè)備更小、團(tuán)隊更精簡、創(chuàng)作更自由——這場變革不僅僅是工具的升級，更是小制作時代下的創(chuàng)作智慧。
01、影像創(chuàng)作權(quán)平民化
在頂級綜藝《歌手2025》中，手機(jī)首次被引入正式制作流程，承擔(dān)起“歌手之家”全天候雙機(jī)位直播任務(wù)。
節(jié)目里，攝像手持僅200多克的vivo X200 Ultra，搭配SmallRig斯莫格定制版 All in one系列手機(jī)拓展框，就能完成從山頂觀眾席到后臺休息室的“游擊式”移動跟拍，而傳統(tǒng)設(shè)備要實現(xiàn)相同效果，至少需要3kg以上的專業(yè)穩(wěn)定器套裝。
圖源：《歌手2025》手機(jī)直播畫面
在《歌手》之前，vivo手機(jī)與SmallRig斯莫格手機(jī)拓展框的組合也曾出現(xiàn)在央視蛇年春晚的幕后拍攝中：主持人朱廣權(quán)拿著手機(jī)“輕裝上陣”完成貫穿全程的幕后直播，不僅在擁擠的空間中靈活移動，還捕捉到了傳統(tǒng)攝像機(jī)難以拍到的角度和位置。
圖源：央視春晚幕后
手機(jī)躋身“國家隊”并順利通過“大考”，背后體現(xiàn)的是整個影像創(chuàng)作生態(tài)的大變革——技術(shù)更迭讓短視頻得以飛速發(fā)展，與此同時傳統(tǒng)影像表達(dá)日益小眾化和分眾化，數(shù)字化革命所引發(fā)的媒介權(quán)力再分配和個體賦權(quán)趨勢得到了極致展現(xiàn)。
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心近日發(fā)布的《第56次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2025年6月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.68億人，占網(wǎng)民整體的95.1%，微短劇用戶規(guī)模已達(dá)6.26億人，占網(wǎng)民整體的55.8%。
如今，輕量化設(shè)備、碎片化傳播正在重構(gòu)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的基本邏輯，影像創(chuàng)作從少數(shù)人的“特權(quán)”，轉(zhuǎn)為普通人記錄、表達(dá)、甚至謀生的新語言——紀(jì)錄片可以是旅行博主的vlog，美食節(jié)目可以是家庭博主的自拍主題，寵物影像更是從萌寵搞笑到動物救助。
影像全民化催生了前所未有的細(xì)分領(lǐng)域生態(tài)。
2024年，樂其創(chuàng)新旗下品牌SmallRig（斯莫格）與CBNDATA第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布了《2024全球影像場景TOP10》報告，發(fā)布了年度的包括微短劇、影視級旅拍、寵物拍攝、極限運動、生態(tài)攝影等十大全球影像場景，并推出了手機(jī)級影像、小制作時代、直播進(jìn)化論三大年度關(guān)鍵詞。?
圖源：2024全球影像場景TOP10
02、小制作時代下，拍攝器材也越來越“小”
十幾年前，影視作品的拍攝往往代表著一種“厚重感”，它意味著專業(yè)班底、復(fù)雜的斯坦尼康和長長的滑軌。“厚重感”更是滲透在審美標(biāo)準(zhǔn)中：什么樣的構(gòu)圖是“正確”的，什么樣的光線是“專業(yè)”的，什么樣的主題是“值得拍攝”的，都有一套隱形的評判體系。
在影像創(chuàng)作平民化的當(dāng)下，出現(xiàn)兩個明顯的趨勢，一是設(shè)備輕量化與智能化的提升，二是制作流程與團(tuán)隊結(jié)構(gòu)的簡化。
短劇《金豬玉葉》的燈光指導(dǎo)張文磊曾公開提到輕量化在燈光組的突出體現(xiàn)。以往張文磊做電影習(xí)慣用鏑燈，“總覺得LED聚光燈打的不透?！边@次他們使用新興LED聚光燈（神牛的MG2400Bi）可以無極調(diào)亮暗，“不用加片子可以瞬間切換暖光，這種高效、便捷是傳統(tǒng)鏑燈所不能及的?！?/p>
據(jù)了解，在短短13天拍攝中，《金豬玉葉》攝影團(tuán)隊拍攝了超過180分鐘的素材，相當(dāng)于一部電影的量，但是攝影、燈光、移動的工作人員卻只有電影規(guī)格的三分之一。
設(shè)備輕量化也讓專業(yè)攝影師的背包有了更多的空間，拍攝更加自如。
“超側(cè)衛(wèi)”陳誠是一位有著二十多年經(jīng)驗的資深航空航天攝影師，作為中國航空攝影第一人，超側(cè)衛(wèi)保持著對航空航天的高度熱情。過去到國外拍航展，他通常只能背一臺單反、配上1-2只鏡頭，主要是拍一些照片。但現(xiàn)在，超側(cè)衛(wèi)可以帶3臺微單相機(jī)，加上幾只定焦鏡頭和一整套腳架、穩(wěn)定器等配件。
圖源：長江日報《讀+》周刊專訪超側(cè)衛(wèi)
“依靠技術(shù)的進(jìn)步，不僅能拍出畫質(zhì)更高的靜態(tài)圖像，也能實現(xiàn)穩(wěn)定而震撼的視頻記錄，這讓像我這樣單兵作戰(zhàn)去報道大型航展都成為可能?！背瑐?cè)衛(wèi)在2025SmallRig全球影像場景產(chǎn)業(yè)論壇的分享中說道。
技術(shù)的進(jìn)步降低了人們使用拍攝設(shè)備的資金和門檻，以往需要5-6人協(xié)作的制作團(tuán)隊，可通過輔助設(shè)備精簡為“1人搞定”；攝影師不再需單獨配備燈光師、穩(wěn)定器操作員，一臺防抖支架+便攜燈光即可完成拍攝。
這種變化還體現(xiàn)在了具體的銷量增長上。據(jù)沙利文發(fā)布的《2024年全球智能手持影像設(shè)備市場發(fā)展白皮書》顯示，消費級手持智能影像設(shè)備全球市場規(guī)模從2017年增長到2023年的復(fù)合年增長率達(dá)到14.2%，并將在2023至2027年保持11.6%的整體增長率，其中，中國市場的復(fù)合年增長率將達(dá)到17.8%。
03、打造影像界“樂高”，根源是用戶需要
影像設(shè)備的更新迭代不僅推動了創(chuàng)作內(nèi)容的多樣化，也讓創(chuàng)作者們對作品質(zhì)量有更高的要求，影像配件在很大程度上滿足了這一需求。
比如帶貨博主們會利用攝影燈、三腳架、穩(wěn)定器等展開營銷，Vlog博主們則熱衷于使用手持云臺、掛脖支架、補光燈等來提升畫面質(zhì)量。
圖源：2024全球影像場景TOP10報告
配件市場也獲得了向上的發(fā)展勢頭，據(jù)央視新聞報道，今年某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，單是運動相機(jī)周邊配件這一領(lǐng)域，就實現(xiàn)了連續(xù)三年超100%的同比增長率，產(chǎn)品覆蓋運動相機(jī)掛脖支架、濾鏡、相機(jī)擴(kuò)展框以及延長桿等類型。
影像配件行業(yè)的賽道有諸多新老玩家，如SmallRig斯莫格、Ulanzi（優(yōu)籃子）、鐵頭等。在競爭日益激烈的市場中，他們要如何吸引更多潛在消費者？
關(guān)于這一點，SmallRig斯莫格總結(jié)出一套屬于自己的解法。公開資料顯示，樂其創(chuàng)新SmallRig成立于2010年，于2013年推出品牌SmallRig斯莫格，主要致力于為全球影像場景和影像創(chuàng)作者提供主機(jī)的支撐與穩(wěn)定、燈光與控制、影像電源、影像麥克風(fēng)等支持性產(chǎn)品和解決方案產(chǎn)品。
10多年來，產(chǎn)品線也從相機(jī)支撐類產(chǎn)品，到如今形成全生態(tài)、全場景、全兼容、快制造特色的產(chǎn)品生態(tài)矩陣，市場觸達(dá)400多萬全球C端直接核心用戶。
海外的攝影愛好者對SmallRig斯莫格這個名字更加熟悉，其手機(jī)“兔籠（攝影拓展框）”自2022年起，連續(xù)三年在蘋果發(fā)布會上作為影像實力搭檔露面，參與《春晚》和《歌手》錄制的vivo手機(jī)也在該手機(jī)拓展套件的加持下，變身一臺專業(yè)的攝影機(jī)。
圖源：蘋果發(fā)布會
SmallRig斯莫格能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，與其獨特的“共創(chuàng)”理念有很大關(guān)系。這源自SmallRig斯莫格的誕生——最初他們做的是汽車顯示器，后因用戶需求轉(zhuǎn)向攝影器材改裝，意外打開了新賽道。
面向C端，SmallRig斯莫格會根據(jù)月度或季度銷量進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)和備貨調(diào)整，以滿足用戶場景化需求。為了讓用戶深度參與產(chǎn)品生命周期，SmallRig斯莫格還在Facebook搭建了一個“純產(chǎn)品討論”的高門檻社群：2萬核心用戶需通過專業(yè)審核才能加入，平臺上85萬粉絲中沉淀的是真實的創(chuàng)作者與攝影師。
用創(chuàng)始人兼CEO周陽的話說，“15000個‘編外老板’比我更懂需求。”
有了足夠的用戶作為研發(fā)導(dǎo)向外，還要能快速將有價值的設(shè)計做出成品，同時匹配了相對應(yīng)的柔性供應(yīng)鏈和“小批量、多品類、多頻次、半定制”的“快制造”體系。
尾聲
SmallRig斯莫格的產(chǎn)品邏輯是“場景發(fā)展到哪里，解決方案就跟到哪里”，因此也被稱為「影像界的樂高」，面對不同的場景拍攝需求，可提供多樣定制化的組合方案，例如燈光支持磁吸快拆快裝，適配個人直播到專業(yè)拍攝；腳架覆蓋斜坡、沙漠等復(fù)雜地形。
這種“以場景定義產(chǎn)品”的思路，讓每個細(xì)分需求都能找到精準(zhǔn)解決方案。截至目前，該公司已在海外市場的攝影器材類目中占據(jù)了不小的市場份額，國內(nèi)市場亦是未來發(fā)展的重心之一。在周陽看來，中國有著龐大的攝影愛好者群體，對攝影器材的需求遠(yuǎn)大于海外市場。
影像場景這場變革遠(yuǎn)未結(jié)束，反而正以加速的形式普惠到每一個人。從手機(jī)的直播能力、SmallRig斯莫格“共創(chuàng)”模式到整個配件市場的蓬勃發(fā)展，我們清晰地看到，未來的影像生態(tài)將是開放共享的，影像創(chuàng)作將繼續(xù)突破專業(yè)與業(yè)余的界限。
這種突破不屬于某個品牌或某種設(shè)備，而屬于所有敢于表達(dá)的創(chuàng)作者。讓每個人都能以最便捷的方式，記錄并講述屬于自己的故事，或許才是這場變革最深遠(yuǎn)的意義所在。
