撰文 | 張? 宇
編輯 | 楊博丞
題圖 | 豆包AI
少兒編程行業(yè)再現(xiàn)爆雷事件。2025年1月，童程童美深陷經(jīng)營危機，多地校區(qū)停業(yè)的同時，消費者退費無門，員工也遭遇欠薪，風(fēng)波持續(xù)至今。
童程童美的前身為達內(nèi)科技，于2014年4月在美國納斯達克上市，成為中國首家在美國上市的少兒編程企業(yè)。童程童美官網(wǎng)顯示，截至2023年12月31日，其在全國共有200多家校區(qū)，遍布50多座城市，擁有超過21萬名學(xué)員和5000多名員工，為3歲至18歲青少兒提供人工智能編程、智能機器人編程、信息學(xué)奧賽編程等課程。
然而，就是這樣一家“實力雄厚”的少兒編程標(biāo)桿企業(yè)，卻在一夜之間崩塌，面臨著生死存亡的考驗，不僅讓消費者和員工損失慘重，而且嚴重制約了行業(yè)的健康發(fā)展。
童程童美爆雷，不僅暴露了其當(dāng)前遭遇的種種困境，同時也折射出少兒編程行業(yè)面臨的諸多挑戰(zhàn)與隱憂。
一、并非孤立事件
童程童美深陷經(jīng)營危機引起了公眾的廣泛關(guān)注和強烈反響，尤其是股價出現(xiàn)了斷崖式下跌。由于股價持續(xù)低迷，童程童美還收到了納斯達克關(guān)于最低出價要求的通知，這意味著其美國存托股票在過去連續(xù)30個工作日內(nèi)的收盤買入價低于每股1.00美元的最低買入價，已觸及退市紅線。
爆雷事件發(fā)生后，童程童在致歉信中坦言經(jīng)營確實出現(xiàn)了嚴重的問題，2024年下半年的銷售收入下降浮動很大，使得培訓(xùn)中心陷入虧損。雖然及時采取了降本增效措施，甚至給高管降薪，給全體員工緩發(fā)一小部分薪酬，但終因現(xiàn)金儲備不足及市場沒有好轉(zhuǎn)，導(dǎo)致陷入財務(wù)危機和困境，不得不停止大部分中心的運營和服務(wù)。
事實上，童程童美的困境早已顯現(xiàn)。2019年至2021年，童程童美連續(xù)三年陷入虧損泥潭，累計虧損約22億元。雖然在2022年和2023年分別盈利8352萬元和892.6萬元，但好景不長，2024年又陷入了虧損之中。2024年上半年，童程童美的總營收為6.04億元，同比微增0.93%，而歸母凈利潤卻為-1.15億元，同比下降168.24%。運營資本赤字超過16億元，現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物僅剩1.08億元，相比半年前減少近一半，幾乎走到了“彈盡糧絕”的地步。
伴隨著業(yè)績的劇烈波動，童程童美的管理層也在頻繁變動。2020年4月，達內(nèi)科技創(chuàng)始人韓少云辭去CEO一職，由原獨立董事孫永吉接手。然而僅一年，孫永吉就因個人原因辭職，由孫瀅繼任。2024年11月，孫瀅調(diào)任為國際業(yè)務(wù)總裁，唐曉瀾接棒童程童美CEO一職。但頹勢已難以扭轉(zhuǎn)，唐曉瀾履新不足三個月，童程童美便全面失控。
童程童美陷入絕境，原因主要指向以下兩個方面。
首先是盲目擴張。2018年至2021年，童程童美的校區(qū)由148家迅速擴張至238家。盲目擴張的代價是巨大的，員工薪資、房租、運營費用、營銷費用等固定成本導(dǎo)致童程童美面臨巨大的現(xiàn)金流壓力。根據(jù)財報，童程童美在2018年的資產(chǎn)負債率只有69.56%，此后便一路飆升，2023年已經(jīng)高達247.45%，而到了2024年上半年，童程童美的資產(chǎn)負債率進一步增長至297.61%，幾乎處于崩潰邊緣。可見，童程童美在擴張過程中，采取了高風(fēng)險的負債經(jīng)營模式，無疑加重了財務(wù)負擔(dān)。
其次是預(yù)收費模式導(dǎo)致資金鏈高度承壓。童程童美采用預(yù)收費模式，即先收取學(xué)費再提供服務(wù)。這種模式雖然在一定程度上有利于擴張，但是一旦出現(xiàn)學(xué)員續(xù)費率下降或者新生增長放緩等情況，資金鏈很容易出現(xiàn)問題。此外，新校區(qū)實現(xiàn)規(guī)?；杖胍残枰芷?，這進一步加重了其資金鏈壓力。
事實上，童程童美爆雷并非個例，導(dǎo)致其陷入絕境的原因也是很多少兒編程企業(yè)的弊病。最近幾年，少兒編程行業(yè)屢屢出現(xiàn)爆雷事件或陷入負面輿論，比如貝爾機器人編程被曝出“卷款跑路”“退費難”等問題；百變天才機器人編程中心突然永久停課，導(dǎo)致一眾消費者退費無門；主打在線1對5小班課的妙小程暫停網(wǎng)絡(luò)授課，辦公室?guī)缀醢峥眨痪幊特垊t因為加盟模式引發(fā)了巨大的質(zhì)疑，導(dǎo)致品牌形象嚴重受損。
二、行業(yè)隱憂已暴露
過去幾年，少兒編程行業(yè)頻繁融資，在資本的助推下發(fā)展速度猶如坐上了火箭一般。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2014年開始，只有零星少兒編程項目獲得融資，2016年共有16個少兒編程項目獲得融資，2017年陡增至24個，而到了2018年，少兒編程行業(yè)迎來了全面爆發(fā)，融資項目高達47個。
2020年前后，少兒編程行業(yè)依舊深受資本青睞，但資源已開始向頭部傾斜，比如小碼王于2020年3月完成Pre-C輪1.5億元融資；貝爾科教于2020年5月完成1.2億元融資；編程貓于2020年11月完成13億元D輪融資。據(jù)統(tǒng)計，2020年，這三家少兒編程企業(yè)的累計融資金額已經(jīng)占據(jù)整個少兒編程行業(yè)融資金額的2/3以上。
根據(jù)多鯨教育研究院在《2024少兒編程教育行業(yè)發(fā)展趨勢報告》中的估算結(jié)果，2023年少兒編程市場規(guī)模約420億元，2023年至2027年保持13%的增速，2027年市場規(guī)模有望達到686億元。
但在少兒編程行業(yè)迅速發(fā)展的同時，諸多隱憂也紛紛暴露了出來，比如行業(yè)存在宣傳夸大、師資匱乏、課程體系缺乏標(biāo)準等。
師資匱乏是少兒編程行業(yè)發(fā)展的一大隱憂。一位少兒編程行業(yè)人士告訴DoNews，國內(nèi)少兒編程行業(yè)的師資其實很匱乏，由于少兒編程行業(yè)的特殊性，需要教師同時具備計算機能力和教育能力。但是這樣的人才十分稀缺，因為既要具備幼師或小學(xué)低年級教師管理孩子的能力，也要對編程有深入的理解，還要會用有趣的方式教學(xué)。
教師教學(xué)水平良莠不齊也是一個不容忽視的問題。在一些少兒編程企業(yè)中，部分教師沒有經(jīng)過系統(tǒng)的培訓(xùn)就上崗教學(xué)，對編程知識的理解和掌握不夠深入，教學(xué)方法也不夠靈活，難以激發(fā)孩子的學(xué)習(xí)興趣和積極性。
師資的匱乏與良莠不齊直接影響到少兒編程行業(yè)的轉(zhuǎn)化率及續(xù)報率，進而導(dǎo)致少兒編程企業(yè)的獲客成本居高不下，這也為日后的爆雷事件埋下了伏筆。
課程體系同質(zhì)化也對少兒編程行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了嚴重影響。課程體系是少兒編程企業(yè)的核心競爭力之一，但部分少兒編程企業(yè)為了快速搶占市場，在課程開發(fā)上缺乏創(chuàng)新，往往互相抄襲、模仿，倉促推出重復(fù)率較高的課程，導(dǎo)致課程體系同質(zhì)化十分嚴重。這樣的課程體系內(nèi)容設(shè)計不合理，知識點銜接不緊密，難以滿足不同年齡段和學(xué)習(xí)階段孩子的學(xué)習(xí)需求。
此外，少兒編程教育應(yīng)該注重實踐操作，可許多少兒編程企業(yè)在教學(xué)過程中以理論講解為主，實踐教學(xué)環(huán)節(jié)薄弱，缺乏與學(xué)科知識、現(xiàn)實場景的深度融合，這進一步加重了課程體系同質(zhì)化問題。
市場需求不穩(wěn)定是少兒編程行業(yè)面臨的另一個隱憂。少兒編程教育的市場需求受到多種因素的影響，具有較大的不穩(wěn)定性，一方面，就業(yè)市場的變化和行業(yè)發(fā)展的不確定性，使得消費者對少兒編程教育的長期價值產(chǎn)生疑慮，影響了投入意愿；另一方面，少兒編程市場的拓展難度較大，尤其是在三四線及以下城市的消費者對于少兒編程的認知度不高，市場需求有限。
三、少兒編程還有希望嗎？
盡管少兒編程行業(yè)目前面臨著諸多隱憂，但AI時代的到來，為少兒編程行業(yè)打開了新的想象空間。
多鯨教育研究院在《2024素質(zhì)教育行業(yè)發(fā)展趨勢報告》中指出，目前少兒編程市場正步入黃金發(fā)展期，有望成為素質(zhì)教育領(lǐng)域的最大增量市場。2024年少兒編程市場規(guī)模接近500億元，并在國家政策支持、市場需求激增、技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)及資本強力助推等多重利好因素驅(qū)動下，預(yù)計未來幾年將保持高速增長態(tài)勢。
隨著AI、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)的不斷發(fā)展，少兒編程教育正站在一個新的起點上。政策將繼續(xù)推動少兒編程行業(yè)標(biāo)準化建設(shè)，尤其是課程標(biāo)準化和評估體系的逐步完善。對于少兒編程企業(yè)而言，政策的推動為其提供了更廣闊的發(fā)展機會，并帶來更為規(guī)范的市場環(huán)境。
不過，未來少兒編程市場集中化也會進一步加劇，頭部企業(yè)將主導(dǎo)行業(yè)新格局，而中小企業(yè)由于普遍缺乏資金支持和技術(shù)背景，往往難以形成規(guī)模效應(yīng)，生存空間將進一步壓縮。
整體而言，少兒編程行業(yè)仍具有廣闊的發(fā)展前景，少兒編程教育的重要性將愈發(fā)凸顯。但不容忽視的是，隨著AI技術(shù)的深度賦能，少兒編程教育不再僅僅是科技興趣的啟蒙，而是成為孩子全面成長和能力發(fā)展的重要組成部分，這意味著少兒編程行業(yè)競爭也會愈加激烈，缺乏特色和創(chuàng)新的少兒編程企業(yè)將會陸續(xù)出局，面臨淘汰。只有那些堅守行業(yè)規(guī)范，具備技術(shù)創(chuàng)新和多元化發(fā)展路徑的少兒編程企業(yè)，才有望突破困境，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
