DoNews1月24日消息，1月24日，阿里影業(yè)旗下影視數(shù)智平臺燈塔專業(yè)版召開了“好風(fēng)借力，數(shù)智護航”為主題的媒體溝通會。
在會上，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉復(fù)盤了2023年的電影市場主要特征，并結(jié)合數(shù)據(jù)分析對2024春節(jié)檔電影市場進行前瞻性解讀；隨后，燈塔專業(yè)版重磅官宣了燈塔AI的升級版亮點功能，包括票房預(yù)測解析、實時預(yù)售快報、實時票冠地圖。為數(shù)智化護航“史上最長春節(jié)檔”，全新升級的燈塔AI將于春節(jié)期間免費開放。
前瞻春節(jié)檔，從 “想看”開始
剛剛過去的2023年，中國電影市場憑借549.15億票房、12.99億觀影人次的佳績實現(xiàn)強勢復(fù)蘇。據(jù)陳晉介紹，春節(jié)檔、暑期檔對于電影市場來說十分關(guān)鍵，兩大檔期的票房已連續(xù)兩年占到了全年的一半。2024年電影市場能否繼續(xù)保持健康增長的態(tài)勢，春節(jié)檔的表現(xiàn)至關(guān)重要。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年，一年只看一次電影的觀眾占比達51%。其中，不少觀眾選擇把全年唯一一次的觀影消費“奉獻”給了春節(jié)檔。更為特殊的是，今年春節(jié)是歷史上第一次有8天假期，廣大觀眾有了更充足的觀影時間，讓春節(jié)檔電影在票房層面有著更大的想象空間。
截至稿前，賈玲導(dǎo)演的喜劇電影《熱辣滾燙》、韓寒導(dǎo)演的賽車喜劇題材《飛馳人生2》、張藝謀導(dǎo)演的劇情喜劇電影《第二十條》、寧浩導(dǎo)演的諷刺喜劇電影《紅毯先生》、韓延導(dǎo)演的愛情劇情電影《我們一起搖太陽》以及動畫電影《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》《八戒之天蓬下界》等8部影片官宣春節(jié)檔上映。從片單來看，今年春節(jié)檔以喜劇為主，主打歡笑過年、熟面孔、雅俗共賞，整體內(nèi)容之于觀眾而言具有極強的包容性，可最大程度激活觀眾的觀影欲望。
據(jù)燈塔專業(yè)版實時宣發(fā)數(shù)據(jù)顯示，1月9日-1月23日，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》位列淘票票“想看”前四名。
其中，《熱辣滾燙》定檔后連續(xù)13天獲得淘票票日增“想看”冠軍，強勢領(lǐng)跑春節(jié)檔；在短視頻平臺，該片熱度同樣大幅領(lǐng)先，影片話題播放量超20億，官抖新增點贊近1700萬，共有6條百萬贊爆款短視頻；“想看”用戶畫像方面，影片在不同想看人群中均具備領(lǐng)先優(yōu)勢的同時，還吸引到親子群體的關(guān)注，有望成為更多家庭觀影的首選。
燈塔研究院于近日做的觀眾春節(jié)檔觀影首選調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，電影《熱辣滾燙》以30.4%的首選度領(lǐng)跑春節(jié)檔影片，并在各線級城市中均居首位。該片同樣在影院經(jīng)理的大年初一影片排片摸底調(diào)研中領(lǐng)跑。《飛馳人生2》定檔后新增想看超11萬，男性觀眾偏好度更高。
聚集了雷佳音、馬麗、趙麗穎、劉耀文等多位高熱度演員的《第二十條》，25歲以下的用戶想看占比最高，接近4成。第七次“征戰(zhàn)”春節(jié)檔的“熊出沒”系列影片之《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》同期新增想看數(shù)高于前作，受眾人群非常穩(wěn)定。
以此數(shù)據(jù)為參照，燈塔專業(yè)版或能以數(shù)字化的視角助力春節(jié)檔電影找到更精準的宣發(fā)方式。面對即將到來的“史上最長春節(jié)檔”，燈塔專業(yè)版將全新升級、上新更多AI功能，與產(chǎn)業(yè)鏈上下游伙伴深入合作，助力電影行業(yè)再創(chuàng)佳績。
強勢助攻，燈塔AI限時免費開放數(shù)據(jù)服務(wù)
當下，中國電影市場環(huán)境變化迅速，用戶對于內(nèi)容的需求與審美日趨多元化，這對電影宣發(fā)環(huán)節(jié)提出了更高要求。面對史上首個8天且競爭更加激烈的春節(jié)檔，燈塔AI以票房為圓心，以一步到位、無需手動查表為特色，從預(yù)測、預(yù)售、票冠地圖三大維度升級智能查詢的相關(guān)功能，以數(shù)智化服務(wù)滿足電影行業(yè)對票房預(yù)測、數(shù)據(jù)查詢、口碑及輿情管理等方面的需求。
預(yù)測方面，燈塔AI開放了全新的T+3天級票房預(yù)測結(jié)果，并對單片的每日票房落點、總票房變化進行預(yù)測、分析，本次功能升級，不僅精準滿足行業(yè)對于票房預(yù)測產(chǎn)品要更提前的訴求，更首次公開呈現(xiàn)了票房預(yù)測值變動背后的影響因素、分析邏輯。燈塔AI利用transformer架構(gòu)捕獲關(guān)鍵信息，推理票房預(yù)測，并且能結(jié)合預(yù)測的特征因素（熱度、影片類型、預(yù)售、場次等），給出票房預(yù)測值變動的綜合成因。
預(yù)售方面，燈塔AI拓展了預(yù)售相關(guān)數(shù)據(jù)的查詢維度，包括實時預(yù)售戰(zhàn)況、開場進度查詢、分時預(yù)售走勢等，意在通過提供更細分、更精確、更高效的數(shù)據(jù)參考，將從業(yè)者從繁瑣的數(shù)據(jù)查詢和分析工作中釋放出來，提升數(shù)據(jù)決策的效率。
票冠地圖方面，燈塔AI以可視化的方式呈現(xiàn)票房、場次、人次的實時變化趨勢，從預(yù)售開始就關(guān)注影片在全國票房分布排序以及優(yōu)勢區(qū)域，并能在第一時間洞察電影市場的變化趨勢。
以智能宣發(fā)助手為定位，燈塔AI主打輿情分析、智能查詢、票房預(yù)測、AI物料四大功能模塊。輿情分析主打分析總結(jié)全網(wǎng)評論、分析觀點提及率，歸納亮點槽點，智能查詢能夠解析海量數(shù)據(jù)、生成對應(yīng)圖表，票房預(yù)測、AI物料的特色分別是大模型精準預(yù)測票房走勢，以及AI根據(jù)用戶需求量體裁衣制作物料。
從開發(fā)到內(nèi)測再到開放，燈塔AI一直緊隨電影行業(yè)的數(shù)據(jù)需求，不斷優(yōu)化相關(guān)功能，并獲得了大量電影產(chǎn)業(yè)鏈上下游用戶的青睞。據(jù)悉，燈塔AI在內(nèi)測期已經(jīng)服務(wù)客戶千余家，覆蓋產(chǎn)業(yè)上下游包括國內(nèi)外片方、宣發(fā)、影院終端等客戶，并通過客戶的提問，不斷優(yōu)化訓(xùn)練模型。此番燈塔AI在春節(jié)檔全面、免費開放，提供更豐富、全面且獨家的行業(yè)信息，有望成為更多從業(yè)者在電影市場角逐的有效助攻。
對于即將到來的春節(jié)檔，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，“春節(jié)檔人均觀影頻次仍有很大提升空間。我們期待通過春節(jié)檔影片整體口碑的提升，吸引觀眾在電影院多看幾部電影，推動觀眾建立常去電影院的消費習(xí)慣，為2024年中國電影市場的持續(xù)健康發(fā)展打下良好的基石。”在此過程中，全面免費開放的燈塔AI會給春節(jié)檔電影市場帶來何種預(yù)測和分析，我們拭目以待。
