DoNews7月25日消息（肖岳）盛夏時(shí)節(jié)，繽紛熱烈的繡球是很多人的快樂(lè)源泉。近日，盒馬在全國(guó)推出“多巴胺繡球季”，上新大海藍(lán)、西瓜紅、蘋果綠等多種配色的繡球，為夏天的客廳帶去視覺(jué)享受。
盒馬花園負(fù)責(zé)人履言介紹，通過(guò)數(shù)字訂單，盒馬不斷升級(jí)鮮花品類，每個(gè)季節(jié)都有爆款，不管是入門小白，還是高階玩家都能選到心儀的鮮花。
十余種繡球打造“多巴胺客廳”
2年前，盒馬在行業(yè)內(nèi)首推9.9元/支繡球
今夏“多巴胺”一詞火爆出圈，一切能喚醒人們愉悅心情的配色都開(kāi)始流行。繡球也靠著明艷色彩，迅速占領(lǐng)社交媒體的熱榜。
兩年前，盒馬以九塊九/支的超低價(jià)，帶火了繡球鮮切花，如今又利用產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，把繡球的配色、品種玩出新花樣。
盒馬成都門店的繡球花展
在成都盒馬門店的鮮花區(qū)，一簇簇的繡球花擺滿貨架，大海藍(lán)、西瓜紅、蘋果綠、蜜桃粉……繽紛色彩引人駐足。
工作人員劉女士說(shuō)，每天置身于此，總能感受到快樂(lè)、輕松的情緒，眼睛和神經(jīng)雙重享受，“這就是傳說(shuō)中‘多巴胺’。”
“從目前消費(fèi)反饋來(lái)看，消費(fèi)者更傾向明艷的色彩，例如大海藍(lán)、粉紫色、綠色等?！焙旭R花園負(fù)責(zé)人履言介紹，今年夏天，盒馬會(huì)陸續(xù)上新莫奈、孔雀等十余種繡球，既有色彩明艷的款式，也有充滿詩(shī)意和情調(diào)的稀缺品種，每個(gè)段位的玩家都能找到心中所愛(ài)。
從“什么貴就種什么”到“市場(chǎng)需要什么就種什么”
盒馬位于昆明的繡球種植基地
距離成都一千公里外的云南昆明晉寧區(qū)繡球基地，數(shù)百畝花開(kāi)正艷。
工人們采摘的繡球，每朵直徑都在30cm以上。采下一朵，扛在肩上，不一會(huì)，整個(gè)身體便被花團(tuán)包裹，儼然一個(gè)移動(dòng)的巨型花球。
“從花頭大小，到花徑長(zhǎng)度，每一朵繡球都有嚴(yán)格的采收標(biāo)準(zhǔn)?！被刎?fù)責(zé)人任福坤表示，這些標(biāo)準(zhǔn)還會(huì)根據(jù)盒馬的市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者評(píng)價(jià)隨時(shí)調(diào)整，每個(gè)品種都不一樣。
種了近20年繡球的任福坤形容，盒馬的訂單能讓他敏銳感知市場(chǎng)變化，“以前很茫然，什么貴種什么，現(xiàn)在很堅(jiān)定，市場(chǎng)需要什么種什么?！?/p>
盒馬數(shù)字訂單指導(dǎo)基地培育新品種
在數(shù)字訂單的加持下，任福坤的繡球銷量增長(zhǎng)了六成，“以前主要做園林，現(xiàn)在大眾消費(fèi)占了一半?！?/p>
年初，他特意拿出數(shù)十畝試驗(yàn)田搞研發(fā)：引種了安妮公主、藍(lán)精靈、塞布利娜……這些國(guó)外“尖貨”，承擔(dān)著未來(lái)盒區(qū)房繡球品種升級(jí)的重任。同時(shí)，專為鮮花入門級(jí)消費(fèi)者定植的近百畝基礎(chǔ)款繡球，按訂單種植，成本很低，“即使今年市場(chǎng)批發(fā)價(jià)格漲到15元/支，盒馬依然能賣九塊九。”
四季買花不重樣 季季有爆款
讓買花像買菜一樣隨時(shí)令變化，是盒馬普及鮮花消費(fèi)的重要方式。兩年前，盒馬推出入門款，九塊九一支繡球刷爆社交平臺(tái)。入門以后，需求升級(jí)，盒馬又不斷推出高階品種。
兩年來(lái)，盒馬繡球銷量暴漲150%，成為盛夏時(shí)節(jié)盒區(qū)房客廳的?？?。
基地工作人員進(jìn)行采花
“春花、芍藥、繡球、郁金香，目前盒馬已經(jīng)打造出四個(gè)爆款時(shí)令鮮花季，帶動(dòng)時(shí)令鮮花銷售年均增長(zhǎng)五成?！焙旭R花園負(fù)責(zé)人履言表示，現(xiàn)已在全國(guó)布局了近50個(gè)鮮花基地，根據(jù)不同時(shí)令、場(chǎng)景，讓消費(fèi)者四季買花不重樣。
鮮花加工中心對(duì)繡球進(jìn)行采后處理
“隨著買花成為日常，消費(fèi)變化也越來(lái)越快，對(duì)種植戶提出了更高要求?！甭难员硎荆蛲ɑㄌ锏娇蛷d的鏈路，不僅要強(qiáng)化倉(cāng)網(wǎng)建設(shè)，還需要在種植端不斷匹配市場(chǎng)變化。以數(shù)據(jù)與技術(shù)驅(qū)動(dòng)的盒馬，把一支支鮮花以更高的標(biāo)準(zhǔn)送到城市，也把消費(fèi)者需求及時(shí)反饋給上游基地，讓花農(nóng)和花迷雙向受益。
