DoNews12月16日消息（記者 程夢(mèng)玲）戰(zhàn)略咨詢(xún)公司貝恩16日發(fā)布中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告《2020年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)：勢(shì)不可擋》。數(shù)據(jù)顯示，今年全球奢侈品市場(chǎng)將萎縮23%，但中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)將逆勢(shì)上揚(yáng)48%，達(dá)到3460億元。報(bào)告預(yù)計(jì)，到2025年，中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。
報(bào)告顯示，今年1月至10月，天貓奢侈品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)約120%，全年增速預(yù)計(jì)在130%至140%左右。千禧一代是天貓奢侈品消費(fèi)的主力軍，占整體市場(chǎng)份額的70%以上。后起之秀Z世代更習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)，隨著收入增長(zhǎng)，其消費(fèi)增速最高?！白非髸r(shí)尚”成為他們購(gòu)買(mǎi)奢侈品的主因，因此更偏愛(ài)小眾設(shè)計(jì)款和聯(lián)名款。今年1月到10月，95后在奢侈品聯(lián)名款、限量款的消費(fèi)金額激增了300%到400%。
貝恩報(bào)告指出，中國(guó)出境游預(yù)計(jì)在兩年內(nèi)恢復(fù)，但電商作為增長(zhǎng)引擎的趨勢(shì)仍將持續(xù)，近40%的消費(fèi)者打算在未來(lái)幾年增加在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)奢侈品的比例。奢侈品品牌應(yīng)該抓住消費(fèi)回流的窗口期，深入理解中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者的需求和消費(fèi)習(xí)慣，加速數(shù)字化布局。
