《投資者網(wǎng)》謝瑩潔
“請三休八”的拼假熱潮下，2026年電影市場迎來開門紅。國家電影專資辦及燈塔專業(yè)版權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，元旦檔（1月1日-1月3日）總票房最終收報7.39億元，較2025年同期大幅增長141%，創(chuàng)下同期票房新紀(jì)錄。
高增長的表象下，跨年夜與元旦日的票房“剪刀差”、老片領(lǐng)跑與新片乏力的格局分化，以及年輕觀眾流失的趨勢，共同勾勒出當(dāng)前電影市場的復(fù)雜圖景。?
票房分化顯著：元旦日創(chuàng)佳績，跨年夜遇冷破新低
官方數(shù)據(jù)顯示，元旦檔總觀影人次1862萬；平均票價39.6元。1月1日元旦當(dāng)日票房高達(dá)3.38億元，位列歷史同期第二高點，較去年同期暴漲160%，直觀印證了假日觀影需求的旺盛。與之形成強烈反差的是，2025年12月31日跨年夜票房僅1.12億元，較2024年同期下降18%，更是跌至2019年以來的最低值。
高端放映廳的表現(xiàn)進一步佐證了跨年夜場景吸引力的消退。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，元旦跨年夜期間，IMAX、CINITY等特效廳上座率普遍不足四成，以往影院內(nèi)常見的“零點場歡呼”場景明顯稀疏。
業(yè)內(nèi)分析指出，疫情后一度興起的“觀影跨年”熱潮，正被密室逃脫、脫口秀、音樂節(jié)等多元化線下娛樂方式分流，“平安夜、跨年夜看電影”的消費慣性正在逐步消解。
本次元旦檔的票房格局，凸顯了市場對頭部內(nèi)容的高度依賴。上映已第六周的《瘋狂動物城2》與上映十余天的《阿凡達(dá)3》成為最大贏家，分別斬獲2.19億元、1.8億元檔期票房，兩部影片合計票房占比高達(dá)54%，而排片占比不足40%，單片產(chǎn)出效率遙遙領(lǐng)先。
《阿凡達(dá)3》時長198分鐘，為三部曲中最長。由于制作成本高昂，每一次“阿凡達(dá)”新片上映時，市場都會關(guān)注導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆是否還有機會拍出續(xù)作，目前《阿凡達(dá)4》和《阿凡達(dá)5》分別計劃于2029年和2031年上映。
11部新片進入院線，刷新票房榜，除了《瘋狂動物城2》和《阿凡達(dá)3》之外，五部國產(chǎn)新片進入檔期票房前十名，犯罪懸疑片《匿殺》和由經(jīng)典連續(xù)劇改編而來的《尋秦記》票房破億，分別排在第三、第四?！赌錃ⅰ肥强缒暌巩?dāng)天的票房冠軍，導(dǎo)演柯汶利曾執(zhí)導(dǎo)《誤殺》第一部和2024年暑期檔上映的《默殺》，均以東南亞兇殺故事為題材。
貓眼研究院分析認(rèn)為，元旦檔新片約八成屬于中小成本制作，映前“想看”熱度不足，缺乏破圈話題，難以與口碑穩(wěn)健、長線放映表現(xiàn)優(yōu)異的老片競爭排片資源。
《尋秦記》呈現(xiàn)出鮮明的地域分化表現(xiàn)。該片在香港市場首周（12月31日-1月3日）票房高達(dá)2860萬港元，不僅刷新此前漫威電影保持的跨年檔紀(jì)錄，更成為首部單周票房突破2500萬港元的華語科幻片。
這一成績得益于TVB劇集二十年的情懷積淀、古天樂的個人號召力及本土科幻題材的新鮮感?！秾で赜洝吩魇荰VB在2001年開播的40集同名連續(xù)劇，講述主角項少龍從現(xiàn)代穿越回戰(zhàn)國時期，扶持趙國公子假冒嬴政成為秦王一統(tǒng)天下的故事。
但在內(nèi)地市場，盡管擁有龐大劇迷基礎(chǔ)，該片卻因“網(wǎng)大質(zhì)感”“反派塑造單薄”等爭議陷入口碑爭議，截至1月5日豆瓣評分穩(wěn)定在6.5分，一線城市排片在假期第三天便被《瘋狂動物城2》反超，兩地境遇的差異凸顯出地域?qū)徝啦町惻cIP運營的復(fù)雜挑戰(zhàn)。?
全年隱憂浮現(xiàn)：片荒風(fēng)險加劇，年輕觀眾流失
元旦檔的熱鬧，難以掩蓋電影市場的結(jié)構(gòu)性焦慮。據(jù)貓眼專業(yè)版，2025年全國觀影人次達(dá)到12.36億，在放映總場次和平均票價同比基本持平的情況下，觀影人次同比增加了2.27億。
回溯2025年，全國總票房雖達(dá)518億元，同比回升22%，但頭部效應(yīng)極致凸顯——《哪吒2》單片貢獻(xiàn)156億元票房，占全年大盤的30%。年度票房前十影片集中度高達(dá)61%，創(chuàng)下近十年新高。
單片火爆之下，仍缺穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)供給刺激需求，節(jié)假日檔期波動明顯，清明檔、五一檔票房腰斬，直至端午檔才出現(xiàn)回升跡象；暑期檔前期沉寂，后半段逐漸升溫。
本次元旦檔的“老片依賴癥”，正是這一結(jié)構(gòu)性問題的縮影：當(dāng)超級頭部內(nèi)容供給不足時，市場更傾向于延長舊片生命周期，而非給新片更多試錯空間。
觀眾結(jié)構(gòu)的變化更值得行業(yè)警惕。數(shù)據(jù)顯示，本次元旦檔平均票價降至39.7元，同比下降3元，但未能有效拉動觀影人次同步增長，1862萬的檔期觀影人次僅較2021年高位微增6%，顯示票價彈性已接近極限。
更關(guān)鍵的是，觀眾老齡化趨勢顯現(xiàn)。電影行業(yè)調(diào)研機構(gòu)拓普數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025年中國電影市場洞察》報告顯示，2019年，24歲以下觀眾是占比最多的觀眾年齡層，比例達(dá)38%，此后占比一路下滑，2025年僅占整體的15%，較2024年的21%降低6個百分點；自2022年起，30-39歲觀眾成為觀影主力，2025年占比已達(dá)到40%。
TME娛樂智庫分析指出，短視頻將“95后”娛樂時間切割成15分鐘的碎片，使其對長達(dá)150分鐘的電影敘事逐漸失去耐心，除非影片具備強烈社交話題屬性，否則難以吸引其主動走進影院。
從元旦檔表現(xiàn)來看，電影市場的核心矛盾已從“有沒有影院可去”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝袥]有值得看的電影”。如何破解片荒、提升中小成本影片質(zhì)量、重新激活年輕觀眾，已成為比單純降低票價更緊迫的行業(yè)命題。
隨著元旦檔落幕，市場目光將轉(zhuǎn)向春節(jié)檔。誰能在接下來的檔期繼續(xù)領(lǐng)跑，仍需看內(nèi)容質(zhì)量、觀眾口碑與資本布局的協(xié)同效應(yīng)。電影市場的競爭，遠(yuǎn)未結(jié)束。（思維財經(jīng)出品）■
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