奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年“雙11”促銷期（第41周至第46周），清潔電器整體零售額為95億元，同比下滑17%；零售量為528萬臺(tái)，同比下滑1%。市場(chǎng)回落主要受兩方面因素影響：一是去年同期基數(shù)較高，去年清潔電器品類在9月26日啟動(dòng)線上國家補(bǔ)貼，疊加“雙11”大促，雙重刺激推動(dòng)市場(chǎng)去年雙11較高增長(zhǎng)；二是今年以來國家補(bǔ)貼政策已持續(xù)近一年，大量消費(fèi)需求已前置釋放，1–9月行業(yè)整體保持良好增長(zhǎng)，而大促接近年底，消費(fèi)者購買意愿相對(duì)減弱。若與2023年“雙11”同期相比，清潔電器整體零售額仍增長(zhǎng)21%，銷量增長(zhǎng)23%。因此，盡管同比出現(xiàn)較大下滑，但整體市場(chǎng)基礎(chǔ)依然穩(wěn)健，無需過度擔(dān)憂。
從品類結(jié)構(gòu)看，掃地機(jī)器人和吸塵器等核心品類同比下滑較為明顯，而除螨機(jī)、布藝清潔機(jī)、拖把等細(xì)分品類則實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，洗地機(jī)、擦窗機(jī)器人基本與去年同期持平。這一表現(xiàn)與去年各品類國家補(bǔ)貼啟動(dòng)時(shí)間及覆蓋范圍差異有關(guān)，同時(shí)部分代表性品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)也直接影響了相關(guān)細(xì)分品類的整體走勢(shì)。
在價(jià)格方面，受國家補(bǔ)貼政策延續(xù)、產(chǎn)品迭代加速及品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇等多重因素影響，清潔電器行業(yè)整體均價(jià)普遍下行，僅拖把品類均價(jià)略有上漲，其余品類均出現(xiàn)不同程度下滑。展望明年，預(yù)計(jì)多數(shù)品類均價(jià)仍將繼續(xù)下探。價(jià)格下行并非完全消極，當(dāng)前行業(yè)整體滲透率仍處于較低水平，若能夠通過“以價(jià)換量”有效擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)，提升市場(chǎng)滲透率，對(duì)行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展將具有積極意義。
在功能與形態(tài)方面，今年表現(xiàn)突出的細(xì)分品類依然保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。三大核心品類的典型代表中，洗地機(jī)器人零售額同比增長(zhǎng)295%，自集塵吸塵器增長(zhǎng)44%，蒸汽及熱水洗地機(jī)增幅高達(dá)1352%，顯示出產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)市場(chǎng)拉動(dòng)的關(guān)鍵作用。
從長(zhǎng)期來看，在如此低的滲透率背景下，清潔電器依然會(huì)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但對(duì)于短期明年市場(chǎng)，我們認(rèn)為壓力還是比較大的，主要是基于近幾年高速發(fā)展的高基數(shù)考量，當(dāng)然，還要考慮到國補(bǔ)是否延續(xù)，目前并沒有確切清晰的結(jié)論，但從行業(yè)來看，無論國補(bǔ)有無，企業(yè)都應(yīng)該按照自己的節(jié)奏，穩(wěn)扎穩(wěn)打，將更多經(jīng)歷放在產(chǎn)品打磨上，與此同時(shí)，還要降低退貨率、避免價(jià)格戰(zhàn)，最終實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。
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