奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年1-10月，掃地機(jī)器人行業(yè)累計(jì)銷額達(dá)166億元，同比增長(zhǎng)17%；零售量528萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.5%，行業(yè)呈現(xiàn)量額齊升的亮眼態(tài)勢(shì)?；厮菪袠I(yè)發(fā)展脈絡(luò)，自2016年LDS技術(shù)普及開啟行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型后，2025年的高增長(zhǎng)并非偶然，核心源于政策、產(chǎn)品形態(tài)與技術(shù)迭代三大關(guān)鍵因素的協(xié)同驅(qū)動(dòng)。
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)
政策端：“以舊換新”全面覆蓋，直接激活消費(fèi)需求
首先，“以舊換新”政策的延續(xù)。今年1月開始，“以舊換新”政策無縫銜接，在全國(guó)范圍內(nèi)全面展開，就連去年沒有補(bǔ)貼政策的北京市，也在今年6月份增加了對(duì)掃地機(jī)器人的政策補(bǔ)貼，可以說，今年補(bǔ)貼政策覆蓋全國(guó)。作為客單價(jià)較高的耐用品，掃地機(jī)器人的消費(fèi)決策對(duì)價(jià)格敏感度顯著。在行業(yè)滲透率仍處低位的背景下，“以舊換新”政策通過直接降低消費(fèi)者購(gòu)置成本，有效撬動(dòng)潛在需求釋放，成為拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的核心政策引擎。
產(chǎn)品端：活水洗地新形態(tài)爆發(fā)，滾筒式成主流選擇
奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025 年 1–10 月中國(guó)活水滾筒掃地機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到100萬臺(tái)，其中科沃斯以 91.9% 的銷量占比和 91.5% 的銷售額占比穩(wěn)居行業(yè)“雙第一”。目前滾筒已占據(jù)洗地機(jī)器人整體銷額的 76%，成為絕對(duì)主力形態(tài)，預(yù)計(jì) 2026 年整體市占將突破 80%。2024年，科沃斯推出地寶X8系列，引入添可洗地機(jī)上經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的滾筒洗地技術(shù)，開始大規(guī)模向消費(fèi)者普及滾筒洗地技術(shù)在體驗(yàn)上的提升，使這個(gè)創(chuàng)新被廣大消費(fèi)者接受，帶動(dòng)了相應(yīng)類型產(chǎn)品快速放量。
技術(shù)端：功能迭代與成本優(yōu)化，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入“質(zhì)價(jià)比”時(shí)代
自全能款掃地機(jī)器人普及以來，行業(yè)進(jìn)入產(chǎn)品快速迭代周期。除核心性能參數(shù)持續(xù)升級(jí)外，拖布抬升、機(jī)械臂貼邊、滾筒活水清潔等創(chuàng)新功能的落地，顯著提升了用戶使用體驗(yàn)。更關(guān)鍵的是，行業(yè)已從早期的“性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)”快速過渡到“質(zhì)價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)”階段——在保證產(chǎn)品質(zhì)量與體驗(yàn)升級(jí)的前提下，技術(shù)下放與規(guī)模效應(yīng)推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格逐步下探，形成“體驗(yàn)升級(jí)+價(jià)格親民”的良性循環(huán)，加速了產(chǎn)品向大眾市場(chǎng)滲透。
短期表現(xiàn)出現(xiàn)波動(dòng)，技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)長(zhǎng)期向好
奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，掃地機(jī)器人行業(yè)自去年國(guó)補(bǔ)以來，連續(xù)出現(xiàn)兩位數(shù)高增長(zhǎng)，但2025年“雙11”大促期間（W41-W45），線上掃地機(jī)器人市場(chǎng)增長(zhǎng)有所放緩，核心原因在于家電品類更新周期較長(zhǎng)，國(guó)補(bǔ)在銷售促進(jìn)上會(huì)呈現(xiàn)周期效應(yīng)，疊加去年的高基期，導(dǎo)致行業(yè)面臨下滑壓力。但從行業(yè)來看，在過去的一年里，我們看到行業(yè)中有非常多的產(chǎn)品創(chuàng)新，尤其是像滾筒洗地機(jī)器人，采用創(chuàng)新性洗滌技術(shù)，讓清潔更加極致化，切實(shí)推動(dòng)了行業(yè)進(jìn)步，帶給消費(fèi)者良好的產(chǎn)品體驗(yàn)，提升了行業(yè)滲透率，我們相信，這種以用戶需求為核心、以技術(shù)創(chuàng)新為支點(diǎn)的良性循環(huán)，將持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)邁向更成熟穩(wěn)定的發(fā)展新階段。
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