在“閃現(xiàn)”數(shù)小時(shí)后，萬(wàn)眾期待的蘋(píng)果AI國(guó)行版又悄然消失了。
3月31日凌晨，國(guó)內(nèi)不少iPhone用戶注意到，手機(jī)系統(tǒng)設(shè)置新增“Apple智能與Siri”選項(xiàng)，打開(kāi)即可開(kāi)啟全新的AI功能。
測(cè)試發(fā)現(xiàn)，這一新功能的調(diào)起方式與Siri相同，后端則略顯古怪，包括OpenAI、谷歌和百度旗下的多款大模型。
早在2024年6月，蘋(píng)果就發(fā)布了Apple Intelligence。但受多重因素影響，它始終與國(guó)內(nèi)用戶無(wú)緣。如今“蘋(píng)果AI入華”消息一出，頓時(shí)在社交媒體上引發(fā)熱議。
然而，短短幾個(gè)小時(shí)后，劇情大反轉(zhuǎn)——蘋(píng)果悄悄關(guān)閉了AI選項(xiàng)。
知名蘋(píng)果爆料記者馬克-古爾曼認(rèn)為，這是一場(chǎng)“烏龍”，蘋(píng)果尚未得到AI功能入華許可。
他表示，蘋(píng)果不會(huì)在沒(méi)有發(fā)布公告的情況下，在其最重要的市場(chǎng)推出AI?！霸摴δ芤呀?jīng)準(zhǔn)備就緒幾個(gè)月，但蘋(píng)果尚未得到批準(zhǔn)。”
盡管?chē)?guó)行版沒(méi)能真正落地，全面重做的蘋(píng)果AI已經(jīng)箭在弦上。
蘋(píng)果即將于6月9日舉行一年一度的WWDC。本屆大會(huì)的焦點(diǎn)之一就是AI。根據(jù)爆料，全新升級(jí)的Siri是最大亮點(diǎn)，除了性能大幅提升，還將推出獨(dú)立Chatbot。
新一代Siri是蘋(píng)果今年的重頭戲，很大程度上決定了將于9月發(fā)布的新款iPhone的成敗。甚至可以說(shuō)，蘋(píng)果能否扭轉(zhuǎn)AI領(lǐng)域的頹勢(shì)，關(guān)鍵就是新Siri能否打響頭炮。
不過(guò)，與兩年前相比，蘋(píng)果面臨的AI競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生巨變。
它設(shè)想中可以通過(guò)Siri完成的任務(wù)，OpenAI、谷歌、字節(jié)等公司的AI App都能完成，且做得更好。大廠旗下的AI，還能在集團(tuán)的協(xié)調(diào)下，實(shí)現(xiàn)蘋(píng)果難以企及的許多跨平臺(tái)功能，比如與姊妹業(yè)務(wù)的深度打通與聯(lián)動(dòng)等等。
在延宕兩年之后，蘋(píng)果AI重裝上陣，對(duì)于用戶的價(jià)值卻越來(lái)越小。甚至可以說(shuō)，大多數(shù)人已經(jīng)沒(méi)必要再期待蘋(píng)果AI了。
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從傳言來(lái)看，為了“迎合”用戶的口味，蘋(píng)果AI這一次做了許多調(diào)整。
兩年前發(fā)布時(shí)，蘋(píng)果始終沒(méi)有跳出Siri的舊框架，本質(zhì)上是在做“AI增強(qiáng)版Siri”。但這條路很快被證明行不通——即便是已經(jīng)上線的海外市場(chǎng)，用戶對(duì)于“Siri+AI”也并不感冒。
原因很簡(jiǎn)單，Siri是舊時(shí)代的產(chǎn)物，其糟糕的體驗(yàn)已經(jīng)讓大多數(shù)iPhone用戶拋棄了它。在舊Siri的基礎(chǔ)上做文章，注定沒(méi)有什么結(jié)果。
正因?yàn)槿绱耍掳嫣O(píng)果AI從里到外都徹底洗心革面。
形態(tài)上，它很可能成為一個(gè)獨(dú)立的Chatbot，與ChatGPT、Gemini等類似。根據(jù)彭博社爆料，這款應(yīng)用的代號(hào)為“Campos”，預(yù)計(jì)將和iOS 27、iPadOS 27、macOS 27一同亮相。
換句話說(shuō)，用戶調(diào)起蘋(píng)果AI，無(wú)需再別扭地喚起Siri了，而是可以直接點(diǎn)擊打開(kāi)，就和打開(kāi)任何第三方AI App一樣。
另一方面，蘋(píng)果AI將更加深入地融合到iOS的方方面面?！癆sk Siri”功能將被整合到蘋(píng)果所有內(nèi)置App中，而Spotlight搜索也將被Siri所取代。
底層模型上，蘋(píng)果終于不再蜜汁自信，而是引入了谷歌這一強(qiáng)力外援。據(jù)悉，新一代Siri將由蘋(píng)果基礎(chǔ)模型和谷歌Gemini共同驅(qū)動(dòng)。
為此，蘋(píng)果下了大本錢(qián)——每年需要付給谷歌10億美元的技術(shù)授權(quán)費(fèi)。
更值得細(xì)品的是，去年底蘋(píng)果AI負(fù)責(zé)人退休，接替他的Amar Subramanya此前在谷歌工作了16年，曾經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)Gemini Assistant工程團(tuán)隊(duì)。讓這樣一位谷歌老兵來(lái)帶隊(duì)AI，蘋(píng)果顯然想借助谷歌之力，盡快把AI補(bǔ)起來(lái)。
與兩年前相比，蘋(píng)果AI“二次發(fā)布”，透露出這樣一股信息：我改了，真的改了。
但被Apple Intelligence“折磨”了兩年的用戶，還需要新的蘋(píng)果AI嗎？
B
答案很可能是否定的。
主要原因是：過(guò)去兩年，用戶的AI選擇極大豐富，蘋(píng)果AI已經(jīng)不太重要了。
回到2024年中，蘋(píng)果第一次做Apple Intelligence時(shí)，AI行業(yè)格局是OpenAI和ChatGPT一枝獨(dú)秀。用戶需要新產(chǎn)品，尤其是能夠和iPhone和iOS生態(tài)緊密結(jié)合的新品。
彼時(shí)的蘋(píng)果也是有一點(diǎn)兒矜持的，其高管多次公開(kāi)表達(dá)了對(duì)于Chatbot的不屑。在當(dāng)時(shí)的蘋(píng)果看來(lái)，Siri這樣的語(yǔ)音助手才是更優(yōu)雅的AI解決方案。
但問(wèn)題是，Apple Intelligence拉了個(gè)大的，導(dǎo)致Siri也沒(méi)能擠上牌桌。與此同時(shí)，Chatbot迎來(lái)大爆發(fā)，ChatGPT、Gemini、豆包、DeepSeek等相繼崛起，瓜分用戶時(shí)長(zhǎng)和AI需求。
尤其是2025年初“DeepSeek時(shí)刻”到來(lái)后，AI App深入人心，幾乎每個(gè)人手機(jī)里都裝著至少一款A(yù)I App。非要使用Siri喚起AI的場(chǎng)景和用戶，本來(lái)就不算多，如今愈發(fā)稀少。
同一時(shí)期，蘋(píng)果AI還在沿著老路掙扎前行，沒(méi)有拿出什么亮眼產(chǎn)品，傳言中的新款Siri也一拖再拖。
到了2025年下半年，蘋(píng)果終于憋不住了，宣布AI團(tuán)隊(duì)換帥，又把谷歌的工程大佬挖過(guò)來(lái)掌舵。最重要的改變，當(dāng)屬蘋(píng)果敞開(kāi)門(mén)戶，花費(fèi)巨資引入谷歌Gemini和云服務(wù)，給自家AI補(bǔ)課。
恰在此時(shí)，OpenClaw橫空出世，吹響了Agent時(shí)代的號(hào)角。短短兩三個(gè)月，AI行業(yè)就從Chatbot時(shí)代躍入Agent時(shí)代，以編程為核心的“辦事能力”成為新的競(jìng)逐焦點(diǎn)。
反觀蘋(píng)果，它對(duì)于AI范式的規(guī)劃和想象，大體上依然停留在Chatbot時(shí)代。
盡管尚未正式發(fā)布，但從多方爆料來(lái)看，新的蘋(píng)果AI依然停留在語(yǔ)言交互層面，而這也是它要做單獨(dú)的Chatbot的重要原因。
這意味著，蘋(píng)果AI很可能“發(fā)布即落伍”，難以適應(yīng)Agent時(shí)代的場(chǎng)景和需求。
當(dāng)然，蘋(píng)果也預(yù)備了一些彌補(bǔ)措施。根據(jù)爆料，iOS 27將引入Extensions（擴(kuò)展）系統(tǒng)，可以通過(guò)App Store接入第三方Chatbot，比如Claude、Gemini、Perplexity 等。
這樣做的好處是，蘋(píng)果AI可以迅速“嫁接”外部AI能力。
比如，通過(guò)接入Claude，蘋(píng)果AI可以間接具備強(qiáng)大的編程能力。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，倘若蘋(píng)果AI能夠接入豆包，那么iPhone用戶將可以在AI聊天中完成抖音購(gòu)物。
但Extensions系統(tǒng)的能力矩陣受制于第三方，體驗(yàn)和效率都很難統(tǒng)一，更不會(huì)幫助蘋(píng)果邁入Agent時(shí)代。當(dāng)AI行業(yè)爭(zhēng)奪Agent王座時(shí)，蘋(píng)果AI還在為Chatbot補(bǔ)課，用戶吸引力有限。
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當(dāng)然，蘋(píng)果AI也并非毫無(wú)機(jī)會(huì)。
與其他AI公司相比，蘋(píng)果AI最重要的底牌，是與iPhone和iOS的深度整合。
目前，全球已有超30億臺(tái)被激活的iPhone。連同iOS生態(tài)，蘋(píng)果擁有一個(gè)龐大的軟硬件分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，這一優(yōu)勢(shì)是其他任何公司都難以比擬的。
可以想象，當(dāng)新一代蘋(píng)果AI準(zhǔn)備完畢后，它能夠第一時(shí)間拿到十億級(jí)海量用戶。
與此同時(shí)，蘋(píng)果也在想辦法擴(kuò)大這種優(yōu)勢(shì)。
除了讓新版iOS與AI更加深入地綁定外，有報(bào)道稱，蘋(píng)果正在研發(fā)一款A(yù)I攝像頭，可以充當(dāng)Siri的“眼睛”。這種輕巧的新硬件，有望大幅提升蘋(píng)果AI的感知能力和應(yīng)用場(chǎng)景。
無(wú)需懷疑蘋(píng)果能否做好軟硬件——這從來(lái)不是蘋(píng)果的短板。
真正的問(wèn)題是，蘋(píng)果慢了好幾步。除了AI大模型和應(yīng)用，它在軟硬件整合方面的優(yōu)勢(shì)，也正面臨安卓陣營(yíng)的挑戰(zhàn)。
早在去年底，字節(jié)就曾通過(guò)豆包手機(jī)助手，探索AI與硬件結(jié)合的新路徑。這場(chǎng)試驗(yàn)很快遭到“圍剿”，但豆包以AI軟件為起點(diǎn)，反攻手機(jī)硬件，還是揭示了AI改變硬件入口的巨大潛力。
這樣的事情，原本應(yīng)該蘋(píng)果來(lái)做，因?yàn)橹挥刑O(píng)果才具備強(qiáng)力整合軟硬件、調(diào)動(dòng)第三方服務(wù)的實(shí)力。然而，并不生產(chǎn)手機(jī)的豆包搶在了蘋(píng)果前面。
最新的挑戰(zhàn)來(lái)自三星。不久前，這家全球最大手機(jī)廠商與谷歌合作，聯(lián)手做了自家的“手機(jī)助手”。此舉同樣沒(méi)能激起水花，但通過(guò)AI操控手機(jī)、實(shí)現(xiàn)更多功能的做法，已經(jīng)和蘋(píng)果AI的目標(biāo)非常接近，且完成度更高。
兩年前，蘋(píng)果發(fā)布Apple Intelligence，外界將其視為新時(shí)代的起點(diǎn)。Siri失敗的陰霾，似乎要被一掃而空。
如今，曾經(jīng)的藍(lán)圖一拖再拖，用戶的耐心被消耗殆盡。新老競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)力，讓蘋(píng)果AI顯得不那么必要，用戶更沒(méi)有理由持續(xù)等待下去。
蘋(píng)果有了強(qiáng)有力的“平替”，這并不多見(jiàn)。在AI軟硬件結(jié)合這條賽道上，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)發(fā)起新的進(jìn)攻，雖然還沒(méi)能威脅到蘋(píng)果的護(hù)城河，但蘋(píng)果不能再拖延下去了。
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