無(wú)人機(jī)行業(yè)久違地迎來(lái)一枚新玩家，但卻意外地遭遇了開(kāi)局失利。
12月4日，影翎Antigravity正式發(fā)售全球首款全景無(wú)人機(jī)影翎A1。影翎A1由影石創(chuàng)新（下稱(chēng)“影石”）與第三方共同孵化，號(hào)稱(chēng)“會(huì)飛的全景相機(jī)”，采用折疊式設(shè)計(jì)，標(biāo)準(zhǔn)版重量249克，搭載雙鏡頭全景成像系統(tǒng)，配備體感遙控和Vision頭戴眼鏡，可體驗(yàn)全景實(shí)時(shí)畫(huà)面。
價(jià)格方面，影翎A1提供標(biāo)準(zhǔn)版、標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航三電版與長(zhǎng)續(xù)航三電版三種組合，發(fā)售期間享國(guó)補(bǔ)，優(yōu)惠后售價(jià)為6799元、7999元與8499元。
對(duì)已經(jīng)掛牌科創(chuàng)板的影石而言，踏入萬(wàn)億級(jí)別的無(wú)人機(jī)市場(chǎng)是尋求市值想象空間的必然之舉。然而，這枚無(wú)人機(jī)新手似乎有些水土不服，首銷(xiāo)日數(shù)據(jù)不佳、被質(zhì)疑“高價(jià)低配”，甚至引發(fā)了股價(jià)震蕩：12月5日，影石創(chuàng)新開(kāi)盤(pán)一度跌逾8%。
新業(yè)務(wù)出師不捷的同時(shí)，影石的核心腹地也遭遇了來(lái)自大疆的“猛攻”。留給影石逆襲的時(shí)間窗口，還有多久？
首戰(zhàn)失利，價(jià)格大跌
影翎A1發(fā)布第二天，閑魚(yú)上就出現(xiàn)了大量“甩貨”現(xiàn)象，即便是包裝完好的全新產(chǎn)品，相較于官方售價(jià)也降低了400到1000元。
根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，截至12月5日中午12時(shí)，影翎 A1在國(guó)內(nèi)頭部電商平臺(tái)的總銷(xiāo)量?jī)H約1,000臺(tái)，其中抖音銷(xiāo)量超過(guò)400臺(tái)，京東和淘寶則分別為300+臺(tái)，按照當(dāng)前售價(jià)計(jì)算，其帶來(lái)的營(yíng)收不足700萬(wàn)元。
影翎A1不叫座的核心原因，就出在產(chǎn)品力上。
一位長(zhǎng)期觀察消費(fèi)電子行業(yè)的人士表示，影翎A1的核心矛盾在于，產(chǎn)品力并不足以支撐目前的高昂定價(jià)。他舉例，根據(jù)官方參數(shù)介紹，影翎A1可拍攝8K全景視頻，但實(shí)測(cè)畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)僅等同于大疆DJI Neo/入門(mén)級(jí)Mini級(jí)別，真是出片畫(huà)幅清晰度只有1080P。
在社交媒體影翎A1的相關(guān)帖評(píng)論區(qū)，多數(shù)用戶(hù)也表達(dá)了類(lèi)似觀點(diǎn)：“249g的重量看似很輕，但抗風(fēng)能力不行，只能搖桿操作也不方便，相同的配置我可以選大疆Mini或者Avatar，相同的價(jià)格我可以選大疆Air，請(qǐng)給我一個(gè)選影石的理由。”
也有一些專(zhuān)業(yè)博主反饋鏡頭炫光，圖傳畫(huà)質(zhì)和信號(hào)很差，經(jīng)常斷卡花，在后期方面，也并非廠(chǎng)商提及的那樣，老人小孩都能用，畢竟飛行五分鐘，導(dǎo)片剪片一小時(shí)，確實(shí)不適合新手和非專(zhuān)業(yè)用戶(hù)。
高價(jià)也是令用戶(hù)望而卻步的原因。影翎A1入門(mén)級(jí)別的配置就高達(dá)6799元，并且僅支持24分鐘續(xù)航，探索套裝高達(dá)8000元，這在很大程度上拉低了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
而大疆具備差不多畫(huà)質(zhì)的入門(mén)級(jí)消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)，如DJI Neo和mini系列的定價(jià)體系在1000元-3000元之間，價(jià)格最高的體感套裝也不到4000元。
上述人士補(bǔ)充道：“在無(wú)人機(jī)行業(yè)，5000元是個(gè)分水嶺，意味著產(chǎn)品不是娛樂(lè)玩具，而是生產(chǎn)力工具，例如大疆DJI Avata系列、Air系列等。A1從產(chǎn)品力來(lái)看，還是更像娛樂(lè)產(chǎn)品，這個(gè)價(jià)格有些過(guò)高，要去爭(zhēng)奪大疆市場(chǎng)有些難度?！?/p>
接近影石的知情人士透露，影翎A1物料成本已經(jīng)超過(guò)5000元。而一款無(wú)人機(jī)的成本遠(yuǎn)不止于物料，還包含研發(fā)的攤薄成本、營(yíng)銷(xiāo)投入與渠道分成等。也就是說(shuō)，盡管定價(jià)高昂，影翎A1預(yù)計(jì)在短期內(nèi)也難以盈利。
據(jù)雷峰網(wǎng)此前爆料，影翎A1某供應(yīng)商曾在此前的投資交流會(huì)上反饋，影翎A1的銷(xiāo)售目標(biāo)為30萬(wàn)臺(tái)，按目前銷(xiāo)售情況來(lái)看，幾乎無(wú)法達(dá)成。
核心腹地不穩(wěn)，影石艱難守城
無(wú)人機(jī)首戰(zhàn)失利之余，影石全景相機(jī)的基本盤(pán)也遭遇了劇烈沖擊。
影石創(chuàng)新發(fā)布的2025年第三季度財(cái)報(bào)顯示，該季度營(yíng)收同比增長(zhǎng) 92.6%，歸母凈利潤(rùn)卻同比下降了15.9%，毛利率為47.6%，同比下滑了6.7個(gè)百分點(diǎn)。財(cái)報(bào)中解釋?zhuān)瑑衾麧?rùn)下滑主要由于推廣全景無(wú)人機(jī)等新品，以及為無(wú)人機(jī)等新項(xiàng)目投入研發(fā)所致。
增收不增利的核心原因，來(lái)自于大疆的壓力。
影石曾是全景相機(jī)行業(yè)的霸主，一度坐擁超過(guò)90%的市場(chǎng)份額。但在今年7月，大疆發(fā)布首款全景相機(jī) Osmo 360，高調(diào)殺入全景相機(jī)市場(chǎng)。Osmo 360的性能參數(shù)全面對(duì)標(biāo)影石 X5，定價(jià)卻比X5低了 800 元。緊接著，大疆9月發(fā)布的 Osmo Nano，疊加國(guó)補(bǔ)后的價(jià)格較影石 GO Ultra 低出 900元。
大疆敢于定低價(jià)的原因，在于多年來(lái)積累的無(wú)人機(jī)用戶(hù)基本盤(pán)、持續(xù)深耕的技術(shù)護(hù)城河及強(qiáng)大的供應(yīng)鏈成本控制能力，而這也迅速帶來(lái)了積極的市場(chǎng)反饋。
第三方市場(chǎng)機(jī)構(gòu)久謙咨詢(xún)公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年三季度，自大疆推出 Osmo 360后，憑跨端應(yīng)用與高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)迅速獲得中國(guó)全景相機(jī)電商市場(chǎng)49%的份額。相比之下，影石的份額銳減近一半。
影石的核心產(chǎn)品是全景相機(jī)和運(yùn)動(dòng)相機(jī)，特別是全景相機(jī)，因獨(dú)特有趣的全景鏡頭視角，讓該品類(lèi)一直都帶有很強(qiáng)的潮流消費(fèi)和情緒價(jià)值屬性，但真正使用起來(lái)，后期制作并不是那么“直截了當(dāng)”。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，其部分熱銷(xiāo)型號(hào)在二手市場(chǎng)的價(jià)格跳水幅度顯著高于大疆等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這也說(shuō)明其產(chǎn)品并非常用，一旦社交媒體上的“新奇感”消退，增長(zhǎng)就可能放緩。
影石面臨的壓力無(wú)疑是巨大的。其在今年2月公布的招股書(shū)顯示，消費(fèi)級(jí)智能影像設(shè)備占公司營(yíng)收超過(guò)80%，而全景相機(jī)又是其中的重中之重。當(dāng)貢獻(xiàn)了公司大部分營(yíng)收的業(yè)務(wù)根基不穩(wěn)，影石已經(jīng)幾乎沒(méi)有退路可走。
事實(shí)上，在影像賽道，大疆一直是影石難以繞過(guò)的高山。而劉靖康也從不忌諱、甚至說(shuō)在許多場(chǎng)合都喜歡刻意提及大疆。他曾有一句名言，“最大的幸運(yùn)與不幸，皆因賽道上有大疆”，意在將影石塑造為大疆最重要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
今年7月，大疆發(fā)布其首款全景相機(jī)Osmo 360后，僅有個(gè)別用戶(hù)反饋鏡頭起霧問(wèn)題，劉靖康隨即微博“祝賀”大疆新品上市，并抽獎(jiǎng)送相機(jī)，同時(shí)暗示起霧問(wèn)題“只是個(gè)例”，被部分網(wǎng)友解讀為“暗諷”大疆設(shè)計(jì)缺陷。
營(yíng)銷(xiāo)策略的選擇沒(méi)有對(duì)錯(cuò)之分，任何一個(gè)新興市場(chǎng)也都?xì)g迎優(yōu)秀的挑戰(zhàn)者，但在噱頭背后，企業(yè)的立身之本仍然是產(chǎn)品。面對(duì)一個(gè)擁有絕對(duì)主導(dǎo)者的成熟市場(chǎng)，差異化的入場(chǎng)券固然重要，但對(duì)行業(yè)基本規(guī)律與技術(shù)深度的敬畏，才是決定能走多遠(yuǎn)的根本。
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