近日，全球社交媒體公司 Snap Inc. 宣布，2025 年全球 Snapchat 用戶累計(jì)創(chuàng)作了近?2 萬(wàn)億條快拍（Snaps），這些內(nèi)容進(jìn)一步鞏固了其在真實(shí)溝通和視覺化交流場(chǎng)景中的領(lǐng)先地位。
當(dāng)下，越來越多海外年輕人選擇通過社交平臺(tái)進(jìn)行真實(shí)溝通，而 Snapchat 正是這樣一個(gè)幫助用戶與朋友、家人及更廣闊的世界建立更緊密聯(lián)系的平臺(tái)。
在海外營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的當(dāng)下，中國(guó)品牌若想贏取全球市場(chǎng)，如何從碎片化的用戶注意力中捕獲高質(zhì)量關(guān)注，并將其轉(zhuǎn)化為實(shí)在的業(yè)務(wù)增量，已成為制勝關(guān)鍵。
為此，依托 2 萬(wàn)億 Snaps 背后的真實(shí)連接，Snapchat 為中國(guó)出海企業(yè)打造了一個(gè)高注意力的溝通平臺(tái)。此外，Snapchat 還宣布推出多項(xiàng)全新廣告產(chǎn)品，進(jìn)一步升級(jí)覆蓋從品牌認(rèn)知到效果轉(zhuǎn)化的全漏斗綜合營(yíng)銷解決方案，幫助中國(guó)出海企業(yè)在全球尤其是歐美和中東等關(guān)鍵市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
2025 年，全球 Snapchat 用戶共創(chuàng)作了近?2 萬(wàn)億條 Snaps。這些內(nèi)容并非停留在相冊(cè)中的照片，而是用戶與親友交流主動(dòng)記錄的瞬間，是高頻、真實(shí)溝通行為的集中體現(xiàn)。研究顯示，約四分之三的 Snapchat 用戶認(rèn)為自己在平臺(tái)上度過的時(shí)間“有意義”，在所有即時(shí)通訊類平臺(tái)中位居首位；同時(shí)，那些認(rèn)為自己在社交平臺(tái)上收獲了“有意義體驗(yàn)”的用戶，對(duì)廣告的接受度提升 79%，與相關(guān)廣告的互動(dòng)增加 70%，對(duì)相關(guān)廣告付諸實(shí)際行動(dòng)的可能性提升 69%。
近 2 萬(wàn)億條 Snaps 的背后，是用戶將 Snapchat 融入日常、持續(xù)進(jìn)行自我表達(dá)和熟人溝通的真實(shí)寫照。得益于這種高質(zhì)量的使用場(chǎng)景，Snapchat 打造了一個(gè)高注意力的廣告環(huán)境：平臺(tái)擁有近?9.5 億全球月活躍用戶，美國(guó)市場(chǎng)用戶平均每天打開應(yīng)用超過 30 次，其中?97% 的用戶在每次打開 Snapchat 時(shí)會(huì)點(diǎn)擊里面的多個(gè) Tab（Snapchat 中有 5 個(gè)主要 Tab），這意味著廣告主可以在 Snapchat 中的多個(gè)場(chǎng)景自然觸達(dá)用戶。
在“注意力稀缺”的當(dāng)下，Snapchat 依托 2 萬(wàn)億 Snaps 所構(gòu)建的真實(shí)連接，打造了覆蓋整個(gè)營(yíng)銷漏斗的綜合營(yíng)銷解決方案，幫助廣告主從“贏得注意力”邁向“高效商業(yè)轉(zhuǎn)化”。
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上層漏斗：Total Snap Takeovers 等產(chǎn)品打造規(guī)?；放坡暳?/strong>
為幫助品牌在關(guān)鍵時(shí)刻“搶占當(dāng)天”，Snapchat 推出全新廣告解決方案?Total Snap Takeovers，支持廣告主在多個(gè)核心 Tab 入口中鎖定首條廣告展示機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)廣泛觸達(dá)、高曝光和顯著的品牌提升。
由于 Snapchat 用戶在每次打開 App 時(shí)傾向于使用多個(gè)不同 Tab，因此多個(gè)廣告形式組合較單一形式更具傳播效果。研究顯示，在曝光頻次相同的情況下，同時(shí)接觸?Sponsored Snaps（聊天列表中的廣告）+ AR + 視頻廣告等多種形式的用戶，自然想起品牌廣告的記憶度比僅接觸視頻廣告的用戶高出 30 個(gè)百分點(diǎn)。
此外，相較其他社交平臺(tái)，Sponsored Snaps?能夠帶來?2.3 倍的自然品牌認(rèn)知提升、1.4 倍的廣告認(rèn)知提升以及 1.8 倍的購(gòu)買意向提升；同時(shí)，點(diǎn)擊率（CTR）和點(diǎn)擊后的購(gòu)買表現(xiàn)也明顯增強(qiáng)：2025 年第四季度 CTR 環(huán)比第三季度提升 7%，點(diǎn)擊后購(gòu)買量則提升了 17%。
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中下層漏斗：智能投放與可購(gòu)物廣告助力高效轉(zhuǎn)化
在轉(zhuǎn)化層面，Snapchat 持續(xù)優(yōu)化效果廣告產(chǎn)品矩陣，通過智能營(yíng)銷解決方案（Smart Campaign Solutions）等智能投放產(chǎn)品，高效助力廣告主在關(guān)鍵時(shí)刻向精準(zhǔn)人群呈現(xiàn)高度相關(guān)的內(nèi)容；同時(shí)，平臺(tái)也在不斷升級(jí)可直接購(gòu)物的廣告格式，進(jìn)一步縮短從興趣到交易的路徑。
在新推出的?Offers?功能中（目前處于測(cè)試階段），廣告主可以直接在 Snap Ads 內(nèi)集成促銷信息，將優(yōu)惠“嵌入”廣告之中，讓用戶在瀏覽時(shí)即可完成從種草到下單的關(guān)鍵一步。為進(jìn)一步提升商品推薦的相關(guān)度，Snapchat 持續(xù)迭代動(dòng)態(tài)商品廣告（Dynamic Product Ads），推出多分段動(dòng)態(tài)商品廣告（Multi-Segment DPA），并測(cè)試豎版輪播動(dòng)態(tài)商品廣告（Vertical Carousel Ads）、商品級(jí)視頻動(dòng)態(tài)廣告（Product-Level Video Ads）?等新廣告形式，進(jìn)一步滿足廣告主的差異化需求。
第三方測(cè)量機(jī)構(gòu)?Triple Whale?在其 2025 年電商廣告基準(zhǔn)報(bào)告中指出，Snapchat 在多平臺(tái)對(duì)比中實(shí)現(xiàn)了最高的廣告支出回報(bào)率（ROAS）。北美時(shí)尚與服飾品牌?WOLFpak?通過使用 Snapchat 的動(dòng)態(tài)商品廣告優(yōu)化下層漏斗表現(xiàn)，其?ROAS 相較非動(dòng)態(tài)商品廣告活動(dòng)提升了 90%，進(jìn)一步印證了 Snapchat 在促進(jìn)電商轉(zhuǎn)化方面的優(yōu)勢(shì)。
在日益飽和的營(yíng)銷環(huán)境中，對(duì)于尋求全球增長(zhǎng)的中國(guó)品牌而言，如何在海外用戶注意力高度分散的局面下獲得高質(zhì)量關(guān)注，并真正撬動(dòng)業(yè)務(wù)增量，是贏得海外市場(chǎng)的關(guān)鍵。
基于此，Snap 中國(guó)區(qū)總經(jīng)理 Tracy Zhang 表示：“依托 2 萬(wàn)億 Snaps 背后的真實(shí)連接，Snapchat 為中國(guó)出海企業(yè)打造了一個(gè)高注意力的溝通平臺(tái)。Snap 會(huì)持續(xù)加大對(duì)廣告平臺(tái)的投入，完善從品牌聲量到效果轉(zhuǎn)化的全漏斗營(yíng)銷能力，并強(qiáng)化本地化服務(wù)體系，助力中國(guó)品牌在海外消費(fèi)者中建立長(zhǎng)期影響力、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的全球業(yè)務(wù)增長(zhǎng)?！?/p>
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