作者| 烏塔
“Do you know Pursuit of Jade？All of my friends are getting hooked.”
上周，一位HelloTalk上的筆友，在和霞光社交流時(shí)如此問道。隨后，他發(fā)過來一張瀏覽量高達(dá)33萬的帖子截圖，解釋這個(gè)作品的火熱程度。
當(dāng)霞光社登上X查閱帖子原文時(shí)，才意識(shí)到這個(gè)“Pursuit of Jade”，就是國內(nèi)正在播出的《逐玉》，而這條千轉(zhuǎn)熱帖，討論的則是《逐玉》副cp之間的情感糾葛。
這是又一部火爆全球的華語內(nèi)容，讓2026開年C-Drama成為全球觀眾熱議焦點(diǎn)。
但回顧過去三年，國產(chǎn)劇和視頻平臺(tái)似乎早就在布局這場(chǎng)戰(zhàn)役。
據(jù)Google數(shù)據(jù)，2025年一季度，“大陸劇集”全球搜索量超越“韓劇”，達(dá)到近五年峰值。就在今年1月，在愛奇藝國際版播出的《雙軌》多語種劇名話題播放量已累計(jì)達(dá)到35億，男女主海外社交平臺(tái)漲粉均達(dá)到百萬級(jí)。
華語內(nèi)容正在全球范圍崛起，這毫無疑問是一個(gè)好消息。
在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，似乎更值得剖析華語內(nèi)容該如何復(fù)刻成功之路、乘上時(shí)代浪潮，剖析內(nèi)容的取舍與改變，剖析像愛奇藝這樣的中國視頻平臺(tái)如何構(gòu)建一個(gè)系統(tǒng)的出海體系，從在海外做生意的“陌生人”轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)?shù)赜脩舻摹熬窕锇椤薄?/p>
“中劇的校園劇感覺最有青春氛圍?！薄绊n劇一生只愛一個(gè)人，中劇三生三世愛一個(gè)人，美劇一季都堅(jiān)持不了只愛一個(gè)人?！?/p>
打開社交平臺(tái)X和Naver，有關(guān)C-Drama的聯(lián)動(dòng)討論愈來愈多。
三五年前，如果在社交媒體提出C-Drama和韓劇、美劇的對(duì)比，景象和如今可謂是大相徑庭。彼時(shí)，《魷魚游戲》橫掃艾美獎(jiǎng)（美國最權(quán)威電視獎(jiǎng)）的14項(xiàng)提名，《黑暗榮耀》漂洋過?？俊鞍l(fā)瘋實(shí)錄”成為社交密碼。
而華語內(nèi)容，雖然憑借仙俠、古裝題材在海外有所聲量，但核心粉絲仍然不是主流群體。行業(yè)徘徊于“值不值得”的議題，出海大多被當(dāng)作“編外產(chǎn)線”，缺乏系統(tǒng)性運(yùn)營策略，在推廣力度、排播周期、粉絲維系等方面布局模糊。
但近兩年來，X上出現(xiàn)了越來越多的華語劇集資訊分享賬號(hào)，Instagram、TikTok上屢有國內(nèi)明星的百萬贊視頻。
這次的《逐玉》，更是在海外的所有主流社交媒體“處處回響”。在X上，一條《逐玉》里張凌赫田曦薇吻戲的帖子，瀏覽量甚至高達(dá)近百萬。TikTok上，“中劇里有種東西，是我們?cè)陧n劇里體會(huì)不到的”這條評(píng)論，獲得了超過六千人的點(diǎn)贊。
觀看數(shù)據(jù)更是一騎絕塵?！吨鹩瘛凡コ龊?，連續(xù)三周登頂愛奇藝國際版華語劇集周榜TOP1，在泰國、新加坡、美國、韓國等15個(gè)市場(chǎng)登頂同期陸劇Google搜索熱度。韓國的劇粉會(huì)在社交平臺(tái)感慨“終于把前輩拉入華語坑了”，拉美和德國的韓劇博主個(gè)人主頁被《逐玉》內(nèi)容填滿，甚至非洲的韓劇愛好者們也開始“棄韓轉(zhuǎn)中”。
《逐玉》為什么能夠吸引海外受眾的注意力？
從角色塑造和情感詮釋的角度來看，《逐玉》似乎完美掌握了東亞人對(duì)“美強(qiáng)慘”和愛情觀的審美偏向。
《逐玉》第一版預(yù)告釋出時(shí)，張凌赫飾演的謝征身著白衣、身負(fù)重傷時(shí)的“驚鴻一瞥”就曾在社交媒體瘋狂破圈。
除了在視覺層面的驚喜，謝征也是理想男性的具象落地。他落難時(shí)不卑怯、凄楚而不孱弱。面對(duì)女主的救助知恩圖報(bào)，逃離困境后也不涼薄勢(shì)利，既有受傷時(shí)的身為言正角色的書生氣，又有回歸謝征角色后的驍勇強(qiáng)大。
就像美國朋克教母Patti Smith評(píng)論男主演張凌赫Instagram發(fā)布的角色劇照所稱，“he has incredible depth”。
而女主和男主的相識(shí)相知，既是“一生一世一雙人”的大眾認(rèn)知里的完美愛情，也是女性視角下與你并肩的自我成長。
日本作家田島陽子曾在《以愛為名的支配》里這樣寫道，東亞女性的一生都在拼命證明兩件事：一件是“我很漂亮”，另一件是“有人愛我”。
隨著女性觀眾日漸覺醒，前者演化成對(duì)于女性成長的情感投射，后者提升為對(duì)于感情的美好向往，在華語內(nèi)容里，這恰恰是創(chuàng)作端最為重視的兩個(gè)部分，也是內(nèi)容能和全球觀眾高度共鳴的情感底色。
正如一位韓國觀眾在社交平臺(tái)的感嘆，“在中劇里，我相信女生能自己解決問題”。
《逐玉》并不是個(gè)例，在海外社交網(wǎng)站上，因?yàn)槿A語劇集的人物塑造對(duì)中國男性女性產(chǎn)生濾鏡的觀眾乃至創(chuàng)造者并不少見。比如日漫里，就有把男主設(shè)定為了在日的中國留學(xué)生的相關(guān)作品，且無論是外貌、性格都近乎完美，甚至還會(huì)搭配上新中式穿搭。
《逐玉》成功的背后，是華語內(nèi)容國際化持續(xù)發(fā)展的跨越式進(jìn)步。
事實(shí)上，在過去，華語劇集引領(lǐng)過以大女主復(fù)仇、雙男主題材、古裝玄幻為代表的不少劇集風(fēng)潮，但出海最受困擾的，其實(shí)是如何維持華語劇集長期的影響力。
以在全球市場(chǎng)已取得成功的韓劇為例。即便韓劇大多只維持著一周更新一集的“低更”模式，但Netflix在韓國市場(chǎng)的大勢(shì)投入、當(dāng)?shù)貏?chuàng)作走通視覺化和土甜的路，以及韓劇在內(nèi)容和題材上積極追風(fēng)，共同造成了韓劇的階段性出圈，進(jìn)而形成了整體輸出的“穩(wěn)定高頻”。
而早些年，華語劇集大多各自為營，缺少一個(gè)具有長期影響力的內(nèi)容矩陣，更簡單地說，缺少一個(gè)能夠?qū)⒘髁烤凵吵伤?、可以持續(xù)積累觀眾喜好的陣地。
但從2019年起，這樣的局勢(shì)似乎明顯得到了突破。愛奇藝和騰訊視頻等陸續(xù)推出了以華語內(nèi)容為核心的國際化流媒體平臺(tái)，快速在海外市場(chǎng)打開局面。今年初，愛奇藝國際版發(fā)布《愛奇藝國際版2025全球內(nèi)容熱播榜》，數(shù)據(jù)顯示，2025年愛奇藝國際版內(nèi)容播放量同比增長114.5%。這其中，華語內(nèi)容貢獻(xiàn)的流量超過半數(shù)。
更重要的是，爆款不再斷代，從年初到年末，華語內(nèi)容一直活躍在海外用戶的視野里，構(gòu)建了一個(gè)極具影響力的文化矩陣。
別出心裁融合中醫(yī)文化的《愛你》，在亞洲地區(qū)迅速走紅，拿下愛奇藝國際版2025年度華語內(nèi)容熱播榜Top1。
《白月梵星》首播強(qiáng)勢(shì)登頂2025 年中劇 TikTok 播放量榜首，同時(shí)拿下愛奇藝國際版多地區(qū)播放排行第一。
《書卷一夢(mèng)》憑借“三角戀互捅劍陣” 名場(chǎng)面在TikTok 刷屏出圈，“紙片人覺醒” 成為連接全球Z世代受眾的議題。
虞書欣何與主演治愈愛情劇《雙軌》，上線僅20 天便躋身年度榜單第十位。
年底，《唐朝詭事錄之西行》還終結(jié)了Netflix的三年壟斷，以0.06分的優(yōu)勢(shì)擊敗韓劇《苦盡柑來遇見你》，榮獲2025年亞洲影藝創(chuàng)意大獎(jiǎng)（AACA）最佳劇集。
有趣的是，除了大量的自制內(nèi)容，部分在國內(nèi)選擇其他渠道的劇集片方，也將海外發(fā)行交予愛奇藝。譬如竟禾傳媒聯(lián)合出品的《錦月如歌》，就在去年登上了愛奇藝2025年度華語內(nèi)容熱播榜Top10。
除卻這份年度榜單報(bào)告，2026年初愛奇藝國際版還在站內(nèi)上線了實(shí)時(shí)可查的全球熱播榜，每周二更新過去一周的熱播TOP10作品排名，滿足海外受眾的實(shí)時(shí)追熱劇需求。這同樣也為更多劇集提供海外流量曝光機(jī)會(huì)，今年以來，《軋戲》《太平年》《成何體統(tǒng)》《歲月有情時(shí)》接連登上愛奇藝國際版華語劇集熱播周榜TOP10，華語內(nèi)容正在以更多元的表達(dá)出圈。
這背后的關(guān)鍵平臺(tái)愛奇藝國際版，也正在成為一個(gè)以亞洲內(nèi)容為核心的，連接全球用戶的重要流媒體平臺(tái)，為所有內(nèi)容創(chuàng)作者打造接軌全球受眾的機(jī)遇。
當(dāng)然回到路徑本身，華語內(nèi)容出海最重要的，仍然是本地化的深度和準(zhǔn)確度。
一個(gè)有趣的例子是，在X上，一位韓國貼主曾發(fā)言，“拜托，《愛你》一定要在愛奇藝看”。
原因在于平臺(tái)對(duì)男主何蘇葉臺(tái)詞的精準(zhǔn)翻譯。
這句男女主互通心意，男主主動(dòng)親吻女主后說出的，“我都三十二歲了，難道還要從拉小手開始啊”，只在愛奇藝被翻譯出了原有的語氣。
“（圖片里的）第二種翻譯肯定更準(zhǔn)確，???是沒有/哪有xxx嘛的含義。原文是反問句，意思就是不想從拉手開始，第一種翻譯只是單純的疑問，感覺不對(duì)?！表n國留學(xué)生Iris向霞光社解釋道。
值得一提的是，翻譯的精準(zhǔn)并不只是細(xì)節(jié)努力，更是當(dāng)下文化產(chǎn)品出海本地化的重中之重。
不同于茶飲、3C、快消等實(shí)體產(chǎn)業(yè)通過數(shù)據(jù)調(diào)研和實(shí)地考察進(jìn)行的產(chǎn)品側(cè)改良，文化產(chǎn)品的出海更像是一張憑借既有船票，尋求廣泛認(rèn)同的精神之旅。雖然現(xiàn)實(shí)世界的距離感一定程度為作品營造了觀眾濾鏡，但在打破語言與認(rèn)知壁壘，稀釋文化與習(xí)慣沖突時(shí)，往往精準(zhǔn)翻譯就是減少文化折損、建立長期信任、從“陌生人生意”轉(zhuǎn)向“精神伙伴”、導(dǎo)向最大公約數(shù)共鳴的關(guān)鍵點(diǎn)。
2024年，愛奇藝就自主研發(fā)了“奇聲影視劇智能配音系統(tǒng)”，將配音制作效率提升近6倍。如今，這個(gè)系統(tǒng)里的AI音色庫擁有近百種聲源，還實(shí)現(xiàn)了多種語言的語音無痛轉(zhuǎn)換、合成。
這次《逐玉》在愛奇藝國際版上線時(shí)，甚至同步提供了14種語言字幕及5種語種配音，以盡可能地保證全球用戶同步追劇的體驗(yàn)。
如何維持海外受眾的沉浸式觀看體驗(yàn)，為其提供高濃度的討論場(chǎng)域，是華語劇集出海維系受眾粘性最重要、也最容易被忽略的一步。
在營銷這條路上，愛奇藝似乎是唯一一個(gè)真正把線上+線下的氛圍打造成功延續(xù)到出海領(lǐng)域的平臺(tái)。
在線上營銷層面，愛奇藝遵循“取長增長”。
愛奇藝海外業(yè)務(wù)總裁楊向華曾提到，愛奇藝的線上營銷，主要采取“社交媒體營銷種草”這一互聯(lián)網(wǎng)廣告銷售為主導(dǎo)的投放模式，正如TikTok和小紅書近幾年的迅速走紅，毫無疑問“這是中國企業(yè)擅長的”。與此同時(shí)，在AI風(fēng)口之下，中國企業(yè)在AI應(yīng)用開發(fā)上的領(lǐng)先，同樣助力愛奇藝將AI技術(shù)應(yīng)用在物料的制作和本地化上，以更快、更高效打開海外市場(chǎng)。
而在線下，以地標(biāo)建筑廣告為代表的集中曝光，聚焦粉絲的見面會(huì)，甚至是平臺(tái)的內(nèi)容策略公布，都在海外獲得廣泛關(guān)注?？梢哉f，東南亞尤其是泰國，正在被愛奇藝國際版打造成一個(gè)C-Drama愛好者的聚合場(chǎng)。
一個(gè)最典型的例子就是愛奇藝星艦計(jì)劃。從去年4月《淮水竹亭》的新加坡特別放映會(huì)，到年底在曼谷舉辦的“愛奇藝2026年泰國悅享會(huì)”，再到虞書欣多次前往泰國、印尼參加活動(dòng)宣傳《雙軌》，愛奇藝一次次為中國藝人出海搭臺(tái)，擴(kuò)大華語icon的海外影響力。虞書欣赴印尼參加活動(dòng)時(shí)，單條接機(jī)視頻播放量就超過百萬。
3月27日，愛奇藝國際版宣布丞磊擔(dān)任其全球代言人，并將攜手新代言人在4月25日與泰國曼谷當(dāng)?shù)厥鼙娨娒婊?dòng)，延續(xù)“愛奇藝星艦計(jì)劃”的星光，繼續(xù)與當(dāng)?shù)赜脩魳?gòu)建深度連接。
隨著對(duì)平臺(tái)用戶的關(guān)注，線下線上營銷加強(qiáng)粉絲粘性，愛奇藝似乎也開始培養(yǎng)起劇粉的“精神股東”屬性，一步步構(gòu)建起屬于愛奇藝國際版乃至華語劇集在海外的同好社區(qū)。
出海是一條需要足夠耐心和毅力的路。
2017年，以內(nèi)容發(fā)行作為支架，愛奇藝開始將自制內(nèi)容推向海外。2019年，愛奇藝成為最先一批正式推出國際版服務(wù)的視頻平臺(tái)，開始“平臺(tái)化”出海之路。2021年，愛奇藝國際版的平均日活躍用戶數(shù)（DAU）達(dá)到上年的三倍。泰國成為同比增長最快的市場(chǎng)，增長近700%；在美國、韓國、澳大利亞以及東南亞等國家和地區(qū)增長率都超過100%。
此后，愛奇藝國際版在海外多市場(chǎng)保持快速發(fā)展勢(shì)頭。2025年，是愛奇藝海外業(yè)務(wù)進(jìn)入穩(wěn)定期之后，增速最高的一年：全年會(huì)員規(guī)模創(chuàng)新高，海外全年會(huì)員收入同比增長超30%，下半年會(huì)員收入同比增速提升至40%。
對(duì)于愛奇藝來說，出海是一個(gè)關(guān)乎堅(jiān)守的故事。
進(jìn)入新市場(chǎng)的前期階段，盈利并不是愛奇藝國際版的唯一目的。楊向華曾經(jīng)提出過一個(gè)“種地論”，意思是海外市場(chǎng)的拓展需要先施肥澆水，忍受開花結(jié)果的自然生長周期，不能只想著收割快錢。
正是這樣的長期主義，讓愛奇藝一步步和當(dāng)?shù)厥鼙娨黄鸪砷L，比如在泰國市場(chǎng)，愛奇藝國際版一直保持著豐富的華語內(nèi)容供應(yīng)，同時(shí)提供來自日韓、泰國、印尼、馬來西亞等多地區(qū)的亞洲內(nèi)容。過去五年，愛奇藝還在泰國大力做了很多宣傳推廣活動(dòng)，逐漸打開了泰國市場(chǎng)?，F(xiàn)在陸劇在泰國流媒體平臺(tái)是播放量第一的品類，超過了韓劇、美劇，甚至超過了泰國本土劇。
當(dāng)然，隨著在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的聲量增長，愛奇藝的本地化路徑也擴(kuò)充為了生態(tài)的打造和運(yùn)營。
在內(nèi)容生態(tài)上，愛奇藝也深入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)進(jìn)行人才合作和內(nèi)容輸出。
從早年間的《黑幫少爺愛上我》，到今年2月播出的《怦然與你》，這些泰劇在愛奇藝國際版播出都獲得了良好的市場(chǎng)反響。2025年，愛奇藝國際版在泰國播出了接近30部本土劇集，馬來西亞播出了十幾部本土劇集，在中國臺(tái)灣播出了接近10部本土劇集。
通過和當(dāng)?shù)貎?nèi)容團(tuán)隊(duì)的共同成長，愛奇藝構(gòu)建起的是一條深度了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)、受眾喜好和題材風(fēng)向的內(nèi)容護(hù)城河。而這種健康的合作模式，最終導(dǎo)向的是當(dāng)?shù)匦袠I(yè)和市場(chǎng)對(duì)于平臺(tái)IP的長期信任。
與此同時(shí)，愛奇藝將視野延伸到了當(dāng)?shù)嘏涮谆ǖ纳?jí)與完善。
和國內(nèi)5G大面積普及的情況不同，在東南亞和中東地區(qū)，紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、限制頗多的區(qū)域信號(hào)都成為了流媒體出海的固有限制。
為了能夠給受眾提供流暢的使用體驗(yàn)，愛奇藝會(huì)和每個(gè)市場(chǎng)當(dāng)?shù)氐闹髁鬟\(yùn)營商、頭部云廠商共同升級(jí)網(wǎng)絡(luò)基站和云服務(wù)器，以提升當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)環(huán)境的穩(wěn)定性。
除此之外，愛奇藝還升級(jí)了傳統(tǒng)的碼流自適應(yīng)技術(shù)，能夠根據(jù)用戶的實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)情況自動(dòng)調(diào)整視頻碼流，用AI對(duì)低碼流的畫面實(shí)時(shí)處理、修復(fù)、補(bǔ)全細(xì)節(jié)，保障弱網(wǎng)環(huán)境下用戶的流暢觀影。
為了減少當(dāng)?shù)赜^眾的消費(fèi)不安，愛奇藝還在支付層面進(jìn)行了最大程度地簡化。譬如進(jìn)入東南亞市場(chǎng)初期，就接入了各地區(qū)主流的本地支付渠道，開發(fā)適配功能。
自2019年和馬來西亞Astro的合作以來，2026年，愛奇藝更是與中東及北非地區(qū)頭部媒體娛樂集團(tuán)OSN、泰國當(dāng)?shù)刈畲蟮母顿M(fèi)電視TrueVisions分別達(dá)成了戰(zhàn)略合作，分別打造了“OSNtv iQIYI”和“iQIYI Channel”。前者在2月16日啟播，成為首個(gè)面向中東地區(qū)的高端華語娛樂衛(wèi)星頻道，每年將為當(dāng)?shù)赜^眾提供超800小時(shí)的精品華語內(nèi)容。后者預(yù)計(jì)2026年上線29部華語劇集，通過7X24付費(fèi)電視頻道和泰語配音, 無間斷助力華語劇出海。
全球化是無數(shù)個(gè)本地化的總和。不要用舊地圖，去尋找新大陸。在出海這條路上，愛奇藝深知，離用戶越近，離成功越近。
愛奇藝對(duì)于華語內(nèi)容出海的維護(hù)與建設(shè)，是用內(nèi)容合作構(gòu)建信任、用技術(shù)基建維系體驗(yàn)、用渠道融合連接受眾覆蓋內(nèi)容、技術(shù)、渠道、商業(yè)的全方位體系。
出海是條漫漫長路，但如今的愛奇藝，已經(jīng)用一次次成功的商業(yè)樣本，訴說著內(nèi)容一站式出海的創(chuàng)新和踐行來到行業(yè)新階段——愛奇藝不是只做內(nèi)容的傳遞者，而是要成為華語內(nèi)容與全球觀眾的生態(tài)共建者。
特別聲明：本文為合作媒體授權(quán)DoNews專欄轉(zhuǎn)載，文章版權(quán)歸原作者及原出處所有。文章系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表DoNews專欄的立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者及原出處獲取授權(quán)。(有任何疑問都請(qǐng)聯(lián)系idonews@donews.com)
